背投电视市场重点开始转向MDTV

    本报记者 左延鹊

　　在高端电视家族里，以等离子电视、液晶电视为代表的平板电视已经确立了自己的地位，占据背投八成市场份额的CRT背投产品今年开始走下坡路，其在液晶电视和等离子电视的两面夹击之下生存空间似乎越来越狭小，甚至在北京、上海、广州等一级市场的家电卖场中难觅身影。

　　不过值得欣喜的是未来两年内我国背投市场面临全面转型LCD、DLP、LCOS等微显背投(MDTV)产品，并通过“超薄技术”的不断成熟与产业化大大改变消费者对背投电视厚重的印象，使其继续与等离子、液晶电视同台竞争。对此，中怡康市场研究公司预测2007年，微显示背投电视将会有200万台的市场销量。

　　品牌：外资品牌市场占有率过五成

　　把液晶、等离子、超薄CRT、背投电视等定义为广义的“大平板”概念，是对现今国内彩电消费市场多元化、多层次化产品需求的概括。背投市场与液晶、等离子电视市场的激烈竞争相比，品牌格局要相对平稳许多。

　　据赛诺市场研究公司2006年1-10月份的零售量统计数据显示：日立背投以28.67%的市场占有率名列第一；长虹背投产品以21.53%的市场份额排在第二；排在第三的TCL，其市场份额为13.52%；索尼以7.78%的市场份额位居第四；康佳以5.68%的市场份额位居第五；排在6-10位的品牌是海信、三星、飞利浦、创维、东芝，他们的市场份额分别是4.36%、3.32%、3.14%、3.04%和2.65%。三洋、LG、海尔、SVA等品牌的市场份额相对较小，仅为1.92%、1.06%、0.56%、0.12%。

　　从销售量可以看出长虹、TCL、康佳、海信、创维、海尔、SVA等国产品牌所占市场份额累计为45.77%；而日立、三洋、飞利浦、松下、索尼、三星、东芝、LG等外资品牌阵营的市场份额累计为51.03%，外资品牌市场占有率略高一筹。

　　产品：CRT背投仍占八成市场

　　微显示背投在亮度、对比度、色彩、均匀性、性价比、清晰度等方面所具有的优势，令等离子电视和液晶电视不敢小觑，但其唯一的短板即是厚度。明年微显示背投的超薄化成为业界技术攻关的重点，如果薄至壁挂的微显示背投普及，其傲视等离子电视、液晶电视，在大屏幕电视市场大肆攻城略地的日子将为期不远。

　　在中怡康市场研究机构提供的有关零售量的统计数据表明，从产品类型划分，CRT背投市场份额最大，占到了84.90%，其中市场占有率排在前五位的品牌分别是日立、长虹、TCL、康佳、海信，其市场份额在零售总量的占比分别为29.16%、21.05%、11.44%、3.70%和3.03%；LCD背投的市场份额为11.42%，其中索尼LCD背投一家独大，占到了总零售量的7.44%，尾随其后的三洋、日立、三星、松下，市场份额仅占总零售量的2.35%、0.99%、0.22%、0.21%；DLP背投的市场份额为3.58%，市场占有率前五位的厂商分别是三星、松下、长虹、海信和LG，市场份额分别占总零售量的1.22%、0.84%、0.59%、0.22%、0.20%。而LCOS背投产品目前有胜利一家品牌，市场份额仅有0.11%。

　　根据中怡康提供的背投电视零售额的数据显示：背投产品按屏幕尺寸划分，主流产品是43英寸背投，市场占有率为29.20%，其中日立、长虹、TCL三家位列前三，市场占有率分别为8.97%、7.64%、3.61%；50英寸背投的市场占有率为14.96%，其中索尼、日立、海信分别以7.84%、2.06%、1.53%的市场占有率排名前三；47英寸纯平的市场占有率为14.28%，其中日立一家品牌占据了总零售额12.98%的市场份额，松下和三星分别以0.98%、0.18%的市场占有率名列二、三位。而低于42英寸(含42英寸)和大于60英寸(含60英寸)的产品则仅为6.47%和7.04%，成为市场的非主流尺寸。

　　区域：日立TCL索尼长虹表现活跃

　　各个区域的品牌表现情况无疑将直接影响整个市场的品牌结构情况。在赛诺2006年1-10月份北方区、华东区、华中区、南方区四个区域背投电视品牌的统计中，销售量占有率排名前十的厂家里，日立、TCL、索尼、长虹四家表现活跃，瓜分了四大区域的主要市场份额。

　　在北方区日立以27.30%的份额夺得第一，长虹、TCL则以17.27%和14.99%位居二、三位。在华东区，日立仍是零售量榜首，市场份额是38.02%，长虹和TCL名列二、三，零售量市场份额分别是16.20%和15.65%；在华中区，TCL以18.33%的零售量高居榜首，长虹和日立以17.82%和15.59%的市场份额名列二、三位。在南方区，长虹则以32.21%的份额一家独大，排在二、三名的分别是日立和索尼，零售量市场占有率分别是30.63%和8.13%。

　　从市场规模情况来看，在一、二级市场，日立以30.74%的零售量份额位居榜首，长虹、索尼分别以10.59%和10.28%的零售量占有率位居二、三名。在三、四级市场，日立仍然以26.79%的市场零售量排名第一，排在二、三位的是长虹和TCL，市场占有率分别为24.13%和16.21%。

　　在中怡康市场研究机构提供的对全国300个城市2800家门店销售监测数据显示：背投电视产品的零售额在国美、苏宁、永乐三大家电连锁销售就占到了59.00%，其中排在前五位的背投品牌分别是日立、索尼、长虹、三洋和TCL，市场占比分别为23.60%、12.63%、7.64%、3.41%和3.33%；排在其次的是家电专卖店，市场份额为23.98%；百货和超市渠道的零售额分别为15.58%和1.43%。

　　价格：高端背投索尼独大

　　今年背投产品价格战的空间远远低于液晶和等离子产品，其价格战远没有液晶、等离子来得凶猛。目前背投产品市场价位仍较高，且多以商用为主，市场需求在短期内很难出现大幅增长的局面。

　　赛诺调查机构提供的零售量数据显示，7000元-7999元的中高端背投市场份额最大，占到了13.97%，其中日立的背投产品最畅销，占到了总零售量的7.24%，长虹和TCL的背投产品在这一价格段销售也不错，分别达到了总零售量的2.16%和0.59%。

　　在5000元-5999元价格段的低端背投产品零售量市场占比为13.70%，日立、长虹、TCL的背投产品均占到了总零售量的3.96%、3.40%、3.12%。

　　排在第三的畅销价格段是9000元-14999元的高端背投产品，其零售量市场占比为13.08%，日立、索尼、长虹产品的零售量在总零售量的占比分别是3.68%、3.13%、2.11%。

　　在15000元以上的高端背投产品，索尼的零售量虽然仅仅占总零售量的4.54%，而其零售额却占到了总零售额11.66%，令人不得不叹服索尼这个高端高价的品牌在高端背投市场的强大实力。

　　趋势：超薄化将是发展趋势

　　虽然当前CRT背投仍然是背投产品的主力军，但是去年自

　　赛诺最新统计数据表明，今年1—10月份CRT背投电视月销量从5.5万台锐减至1.9万台，而其在所有彩电的市场占有率也从1.2%下降至0.6%。这一数字再次表明，以液晶和等离子为代表的平板电视在一、二级市场迅速普及，逐渐成为彩电销售市场的主力军，CRT背投电视基本退出了一、二级市场的争夺。目前除长虹、日立继续保持对CRT背投电视的投资外，如TCL、海信、厦华、松下、索尼等厂商都已陆续减少或停止了对CRT背投电视的再投入。因此无论从消费者需求和接受程度还是技术发展趋势来讲，CRT背投电视肯定要退出市场，目前长虹、日立等厂商的努力只不过是延缓退市的速度，而并不能从根本上改变什么。

　　因此未来几年中国背投市场面临全面转型的变革，将由CRT模拟背投转向LCD、DLP、LCOS数字背投，其中LCOS背投在我国从整机到关键配套件经过努力都可以实现本地化，LCOS背投将是我国发展背投彩电的机遇。

　　此外，为了改变背投给消费者的“厚重”感觉，明年背投企业将会把“超薄屏幕”技术运用在微显示背投上，使其在“超薄”上取得突破，从而大大改善背投电视厚重的形象，使其继续与等离子、液晶电视同台竞争。