完善产业链是推动彩电业发展关键

　　中国电子视像行业协会

　　我国彩电产业经历了上个世纪70年代的产业培育和80年代 “引进、消化、开发、创新”国产化的产业形成和产业体系建立，90年代进入了产业高速成长期、初步建立起以CRT彩电整机为主体、配套元器件为支撑、品种规格齐全、技术水平不断提高、具有一定规模的较完整的工业体系，成为分布最广，发展最快，规模最大，国际化、市场化最高的电子信息产

业的支柱行业之一。

　　数字电视引发影视变革

　　我国彩电产业从1979年彩电产量不足1万台，到1990年突破1000万台，1995年超过2000万台，截至2005年，我国已具备9000万台彩电、1亿只彩色显像管的年产能力。多年来累计生产彩电近5.9亿台，出口1.72亿台，销售收入约1.1万亿元，实现利税730多亿元；彩管工业累计生产彩管近7亿只，销售收入达4000亿元，创利税300多亿元。彩电和彩管工业直接提供了超过40万的就业岗位。

　　随着电视技术从模拟技术转向数字技术，显示终端产品向高清晰度、大屏幕、平面化、超薄型、人性化、环保、节能等方向发展。以TFT、PDP、OELD为代表的平板显示(FPD)产业进入高速发展阶段，逐步替代CRT彩电，形成了电子信息产业新的经济增长点。

　　数字电视、数字电影和数字家庭等新兴应用领域的出现，将成为“三网融合”、“3C融合”的主要载体之一，产业相互间迅速渗透或融合，出现了行业间、跨行业、跨国界的企业重组，导致传统的专业化界限逐渐消失，带来市场竞争环境和企业组织方式的根本性变化,彩电业将形成新的信息家电产业。

　　竞争焦点转至品牌技术和标准

　　我国彩电产、销占全球产、销量比例分别为45.3%、54.6%,平板产量占全球40%。可见，销量的增长很大一部分由出口增长来拉动。出口为彩电市场发展注入新的活力。

　　我国彩电出口增长一方面主要由于国际市场需求升温的引力、国内产能过剩、竞争激烈的压力和价格优势形成彩电竞争力的日益提升；另一方面是我国巨大的消费市场、日趋完善的投资环境和丰富、价廉的人力资源，美日欧韩以及我国台湾地区的显示终端设备、显示屏、玻璃基板、彩膜基板、背光模组、

　　中国终端显示应用产品产业资本、技术、市场、生产、配套等国际化特征更加明显，形成彩电市场国内外两个市场并存发展，国内市场国际化，国际竞争国内化新的格局。

　　但进出口贸易也成为制约产业产销波动和不稳定性的因素。要在全球化进程中持续发展，必须要从全球化的视角来制定行业的发展战略。在当前高端彩电国内市场还不成熟的情况下，充分发挥我国的比较优势和后发优势，走国内国外市场并重、“以外促内”的道路。

　　利用我国劳动力成本低廉和彩管的零部件、原材料制造成本优势和不断繁荣的产业环境，去承接发达国家让出来的CRT产品市场，率先在国际新型元器件市场开拓一条通路，在国际竞争中增强自身的竞争力。

　　在经济全球化和新贸易保护日益盛行的形势下，贸易问题转向技术标准、安全标准、质量标准、环境标准等经济社会政策问题；呈现多元化和关联性特征，全球贸易竞争焦点不断升级；竞争焦点已从产品质量、价格竞争上升到对品牌、核心技术和标准的控制，知识产权已成为企业竞争的基础和决定胜负的关键。

　　跨国公司征收高额专利费和反倾销，采取各种贸易保障措施限制中国彩电产品的趋向愈加突出。尤其专利技术缺乏一直是困扰中国彩电业强盛的主要问题；如何突破核心专利技术瓶颈，并在新一轮高端电视的竞争中塑造强势地位，已成为中国彩电企业的国际化走向成功必须攻克的难题。

　　规范竞争与协调合作并存

　　数字电视是一个大的系统工程，价值链、产业链中各个环节、节点、上下游产品之间相互依存的关系越来越紧密；世界的专业分工越来越细化，技术的迅速发展和多样性，使得单一的企业独立构造技术体系，并成功推广应用越来越困难。

　　因此必须要建立技术联盟和产业联盟，共同推进新技术的标准化和开发工作，加强合作。目前我国已成立AVS联盟、数字电影联盟、便携式多媒体联盟、闪联标准联盟、数字接口联盟、e家佳联盟等联盟，开始形成了联合合作与竞争共赢并存的局面。

　　数字技术、显示技术创新的步伐不断加快、成本不断提高、难度不断增强、投资成十倍成百倍增加，风险不断加大。在这种形势下，针对许多重大技术、新产品研发和应用，出现了大的跨国公司组成资本、技术战略联盟，利用全球资源，加强本国或本企业的研发工作，共同合作开发，共享市场渠道，共享技术研发成果，实现资源最优化，共同开发创造新的需求，联合制定标准，以掌握市场制高点，行业发展中出现了新一轮企业并购、联合合作的热潮。

　　完善产业链建设成发展关键

　　整机与配套元器件协调发展，是彩电业发展的基础。FPD产业的竞争是成本竞争，很重要的一点是产业链的竞争。加速构成新的产业链是我国显示产业发展的关键，通过显示产业基地、产业园区建设，形成企业集聚、产业集群是产业提高规模经济、降低交易成本的客观要求和必然结果，是提升产业国际竞争力、促进产业发展的重要举措。

　　营销模式的改变，利益的再分配，彻底改变了传统的市场销售渠道格局，使商业资本变得越来越强，制造企业则处于弱势，由商业企业主导的价格竞争本质已经与上个世纪90年代后期的价格战大不相同，渠道商之间的价格争斗，伤害的是行业的理性发展。彩电企业与流通企业加强销售合作，沟通协调之间的关系，建立起正常行业的互动交流，探索良性的

　　此外，提高产品的质量和服务，强化企业的诚信意识，杜绝和摒弃不正当竞争行为，树立良好的信誉，是所有企业应该遵循的市场竞争的基础和基本准则。彩电业的售后服务网络很多已经深入到城乡的每个角落，目前突出的问题是在售后服务的保修期限等等标准都不明确，导致了消费争议日渐增多。而随着市场份额的增大，消费争议也在增多，因此要给予极高的重视。