CRT电视总体市场渐萎 农村仍有潜力可挖

　　本报记者 左延鹊

　　CRT电视市场萎缩是不争的事实。今年以来我们看到CRT电视的零售量同比去年减少了13.31%，出现较大的负增长。从今年的市场表现来看，TCL、康佳、创维、长虹、海信、海尔、厦华、SVA和西湖等9大国产品牌占据了9成市场份额，占据绝对统治地位；1000元-1299元这一价格段的产品广受欢迎，占到了13.41%的占有率；从产品类型方面来看，纯平CRT的

份额最大，占到了87.43%；按屏幕尺寸划分，主流产品是29英寸纯平，市场占有率为43.99%。

　　值得一提的是，虽然CRT的市场份额受

　　市场：仍占彩电比重近八成份额

　　随着价格迅速下滑，平板电视逐渐成为市场的宠儿，越来越多的消费者将平板电视作为购买电视的首选，使得CRT电视出现了负增长。来自中怡康市场研究公司对今年1-10月份统计数据显示，CRT电视实现零售量7836575台，同比去年同期减少了13.31%，但CRT零售量的份额依然占到了全部彩电总量的76.59%。

　　不过我们也应该清醒地看，CRT彩电的零售额所占份额在持续下降，来自中怡康市场研究公司今年1-10月销售额仅127.28亿元，同比去年同期销售下滑18.74%，零售额占比仅为所有彩电品类的34.16%。

　　纵观CRT产品竞争格局，我们看到相对平板电视而言，CRT彩电工业历经50多年的发展，已形成了稳定完善的生产制造和配套供给的产业链，生产技术成熟，规模化生产能力已形成，产品的稳定性和性价比已接近完美。

　　中怡康市场研究公司认为2007年CRT市场总量将达2775.5万台。赛诺市场研究公司认为，到2008年中国大屏幕平板电视才开始进入平稳增长期，CRT彩电和平板彩电将进入一个相当长的更替期。中国CRT彩电未来5年还是市场主流，在未来相当长的时间仍将存在。

　　此外，中国的城市市场居民的经济水平也难以和欧美日韩相比(2004年中国城镇居民人均纯收入仅为9222元，这和欧美、日韩等国家的水平相差很远)，因此中国城市市场不可能出现像欧美日韩市场平板快速取代CRT彩电的局面，而是呈现需求的多元化。对于农村市场来说，由于经济水平很低，更是CRT彩电的沃土。

　　品牌：九成以上是国产品牌

　　另一方面，与在平板电视领域所拥有的技术优势不同，索尼、松下、日立等外资企业在CRT彩电领域积累、沉淀的技术优势已经不再明显，而国内厂商在CRT彩电方面的强大实力使得CRT市场已经步入规模为王的年代。在此背景下，借助廉价的原材料和相对低廉的劳动力成本，国内彩电企业反而更具竞争优势，逼得索尼、松下、三星等企业选择退出CRT领域，造成了在前10强品牌中9大国产品牌占据了92.14%的绝对市场份额。

　　据赛诺市场研究公司2006年1-10月份的销售量统计数据显示，在前10强企业中国产品牌占据了9席，分别是TCL、康佳、创维、长虹、海信、海尔、厦华、SVA，销售量占有率达到了90.28%，其中TCL以18.73%高居榜首，排在二、三位的康佳、创维销售量占比为16.89%和14.04%，排在4-10位的是海信、海尔、厦华、三洋、西湖、SVA，其市场份额分别是12.44%、6.70%、3.69%、3.07%、1.78%、1.67%。此外，松下、索尼、三星、东芝、LG、乐华等品牌已经成为二线品牌，其市场占比低于1%。

　　上述数据说明国产CRT已经完全被中国消费者所接受，成为物美价廉的产品。再加上中国彩电在消费者心目中的品牌认知和产品价格早已经形成固有印象，使得国产CRT产品竞争不再激烈，品牌的座次基本排定。

　　区域：各大区域上演三强争霸

　　彩电品牌在各个区域表现情况无疑将直接影响整个市场的品牌结构情况。在赛诺2006年1-10月份区域CRT电视品牌的统计中，销售量占有率排名前10名的厂家里，国产品牌依然占据了9席，他们依然是TCL、康佳、创维、长虹、海信、海尔、厦华、SVA和熊猫。

　　在赛诺市场研究公司北方区、华东区、华中区、南方区四个分区统计中，国产品牌的表现比较稳定，占据了市场的绝对话语权。在关于区域老大的争夺中出现了一个有趣的三强争霸的局面。TCL的零售量在北方区以18.08%的份额位居第一，创维、康佳则以16.17%和15.75%位居二、三位；在华东区，康佳则16.13%的销售量占据了市场的老大，TCL和创维则以15.44%和14.02%的销售量排在二、三位；在华中区，TCL以21.79%的销售量高居榜首，康佳和创维以16.35%和16.24%的份额名位二、三位；在南方区，长虹则20.08%的份额名列第一，排在二、三名的是康佳和TCL，市场份额分别是19.52%和18.48%。在销售量方面位居4-10名的海信、海尔、厦华、三洋、SVA的市场份额在四个大区的变化则不算太大。

　　值得关注的是唯一一家外资品牌三洋的市场变化，三洋在北方区、华东区、南方区排名第八，其市场份额分别是3.36%、4.47%和3.28%，而在华中区则只有1.23%，市场占有率仅排名第9位，几近被挤出前10位。

　　在一、二级市场，康佳以17.66%的零售量份额位居榜首，创维、TCL分别以16.01%和15.51%的占有率位居二、三名。在三、四级市场，TCL则以20.63%的市场零售量排名第一，排在二、三位的是康佳和创维，市场占有率分别为16.43%和16.30%。

　　在中怡康市场研究公司提供的对全国300个城市2800家门店销售监测数据显示，CRT产品的零售额在国美、苏宁、永乐三大家电连锁销售就占到了44.63%，其中排在前5位的CRT品牌是海信、创维、长虹、康佳和TCL，市场占比分别为6.92%、5.83%、5.77%、5.73%和4.87%；排在其次的家电专卖店，市场份额为27.79%；百货和超市渠道的零售额占比仅为17.75%和6.22%。

　　价格：1000-1299元产品最受欢迎

　　CRT做为技术成熟的产品，价格战的空间远远低于液晶和等离子产品，此外中国有13亿人口，近4亿家庭，其中9亿人口、2亿多家庭在农村的现状使得每年的彩电有50%-60%的产品是由农村家庭所购买的，而这些彩电中的绝大多数是CRT彩电，所以价格的变化将直接影响农村消费者的购买心理。

　　在中怡康市场研究机构提供的有关零售量的数据统计显示，1000元-1299元这一价格段的产品广受欢迎，占到了13.41%的占有率，创维、长虹、海信三大品牌销售量位列前三名，市场占有率分别是2.28%、2.10%、2.04%；其次是低于700元的CRT，零售量占比为12.49%，销售最佳的三大品牌分别是海信、长虹和康佳，市场占有率分别是2.33%、2.12%、2.11%；在2200元-2999元的CRT零售量占有率为11.99%，排名前五位的品牌分别是创维、康佳、TCL、海信和长虹，分别为2.39%、2.01%、1.78%、1.69%、1.54%。

　　值得一提的是高于3000元以上的CRT零售量则仅占全部CRT产品零售量的8.74%，在此价位的消费群开始被液晶和等离子等产品分流了。

　　在零售额的统计方面，我们看到3000元以上零售额占到总零售额的22.10%；2000元-2999元价格段的产品零售额占比为19.27%；1500元-1899元价格段的产品零售额占比为11.76%。此外，700元价格段的零售量虽然占比为12.49%，而零售额占比仅为4.98%，充分说明低端CRT产品开始进入增量不增收的尴尬境地。

　　产品：21英寸、29英寸产品是主流

　　在中怡康研究公司提供的有关零售额的统计数据表示，从产品类型来看，纯平CRT的份额最大，占到了87.43%，其中市场占有率排在前五位的品牌分别是创维、康佳、海信、长虹和TCL，市场占比分别为14.44%、13.33%、13.12%、12.67%和12.41%；普平CRT份额仅为10.97%，超平CRT市场份额则最少，仅为1.60%。

　　在零售额方面，按屏幕尺寸划分，主流产品是29英寸纯平，市场占有率为43.99%，海信、创维、TCL、康佳、长虹五大品牌销售排在前五位，市场占有率分别为7.24%、6.37%、6.26%、6.03%和5.71%；其次是21英寸纯平，市场占有率为12.94%，排在第三位的是34英寸纯平，市场占有率为11.85%；而15英寸以下小尺寸CRT产品的市场占有率仅为0.92%，即将从市场上消亡。

　　综上所述，消费者对于CRT电视的尺寸的需求可以划分为两大阵营，一大阵营是21英寸和25英寸的产品，市场份额占到了50.82%；另一大阵营则是29英寸和34英寸的产品，市场份额为43%。