小天鹅打破壁垒 行业进入新拐点

　　日前，备受媒体与消费者关注，由国家知识产权局、中央电视台、中国工业设计局联合主办的《CCTV2006创新盛典》各项大奖最终揭晓。在家电类产品的评选中，小天鹅雾态洗水魔方洗衣机最终击败了国内外众多优秀品牌，技压群雄，摘得了本届创新盛典的最高奖项“最佳年度自主创新设计”大奖。而在此之前举行的2006中国工业设计周活动中，小天鹅雾态洗水魔方更是摘得了素有“中国工业设计奥斯卡”美誉的“中国工业设计金奖”，成为名符其实的双冠王。

　　据悉，此次CCTV 2006创新盛典，涵盖了数码、手机、电脑以及家电四大领域的科技产品。今年创新盛典活动采取新的模式，让消费者能够更加立体、直观、感性地看到这些创新设计，切身感受到“创新改变生活”。作为全球创新设计领域关注的一幕“大戏”，央视创新盛典自创设之初就引来业内顶尖企业比拼，今年前来参与PK的有西门子、三星、索尼、海尔等来自全球各地的数百家权威设计机构和知名企业。

　　参加此次评选的工业设计泰斗刘观庆教授指出：“判断产品是否创新，主要需要从遵循创造性原则、市场需求原则、 使用者优先原则等几个方面去综合评定。”

　　据来自“CCTV2006创新盛典”专家组的权威点评，“洗衣不缠绕，洗衣无残留”是小天鹅雾态洗水魔方洗衣机的两大突破创新，解决了家用洗衣机世界级难题。实现了在功能上的飞跃，开创了全球洗衣机行业“深层洗涤”新阶段。体现小天鹅在不断需求创新突破的进程中，在产品工业设计上整体技术与制造实力的提升，也表明中国家电品牌在创新技术的优势基础上，寻求领航全球洗衣机行业的决心。

　　技术创新将成消费主流

　　雾态洗水魔方洗衣机自今年6月上市以来，已经取得了不俗的销售业绩。小天鹅水魔方洗衣机销量一路飚升，表现出极高的市场认同，在一些商场经常出现脱销现象。而纵观整个洗衣机市场，消费者的消费需求也正在日益升级，来自中怡康监测数据显示：今年上半年洗衣机市场的销售量较同期下降2.7%，而销售额却同比增长1.5%，量和额的反向变化，充分反映出洗衣机市场消费需求正在不断升级。目前家电市场的消费观念正从“买得起”向“买得好”转变。因此，拥有高品质、高技术含量的高端产品，是避免洗衣机产品同质化现象严重、市场竞争激烈的一个必然突破口。

　　对此，小天鹅营销总经理焦为民较为乐观认为，随着科技的不断创新，产品同质化造成的恶性竞争已经逐渐减少，取而代之的是家电创新步伐的加快。洗衣机市场已经发生明显的改变，洗衣机市场的竞争正在从价格竞争时代转向价值竞争时代，转向一个高品质高技术竞争的时代，因此，未来3-5年的洗衣机市场将是品牌集中度最高的时期，而那些坚持以技术创新制胜的品牌必将成为洗衣机市场的消费主流。

　　毫无疑问，市场的反应充分证明，企业的技术创新已经成为最重要的利润增长点。小天鹅凭借其水魔方系列的卓越表现，连续十年蝉联中国洗衣机市场销量桂冠，水魔方系列洗衣机所占的比重更是由去年的30%，增加到今年的近40%，牢牢占据了波轮洗衣机高端市场近三分之一的市场。

　　满足消费者需求是创新根本

　　“国际标准，全球化视野，创新创造价值”的技术研发原则，小天鹅都在坚持在企业深层核心技术竞争力上的不断积累与突破。“洗衣机行业的发展从根本上讲，就是一个不断解决洗衣难题，不断满足消费者内在需求的过程。唯有切实满足消费者的实际需求，解决消费者生活中的实际困扰，才能赢得消费者的信赖”。小天鹅营销总经理焦为民这样概括他们的创新理念。

　　小天鹅推出的雾态洗水魔方洗衣机，就是针对消费者洗衣时漂洗不彻底、洗涤剂易残留问题而研发出的人性化产品。小天鹅水魔方系列洗衣机拥有多项国家级自主知识产权，4大创新技术，自诞生之日起就屡获殊荣。水魔方在不缠绕技术的基础上应用了其创新的雾态洗技术，洗涤时使进水充分雾化，预先对衣物进行充分浸润，再快速进水洗涤，避免了普通洗衣机在洗涤水时，洗涤剂随水直接堆积在未湿衣物上，引起衣物褪色等不良化学反应；而在脱水时，雾态洗技术使进水充分雾化，呈雾状强力喷洒到高速运转的衣物上，对衣物进行深层渗透式漂洗，让衣物进行“深呼吸”，从而有效提高整机的漂洗性能。不仅能保护衣物、更让衣物深层洁净，彻底漂净洗涤剂残留和衣料毛絮，从而全面呵护人体肌肤健康。同时该系列产品也比同类规格产品节约30%以上的用水。

　　小天鹅系列水魔方一贯坚持从产品“功能本位”出发，以“全新生活科技”为设计理念，不断攻克困扰消费者多年的洗衣困扰。从普通水魔方到数字水魔方，从节水水魔方再到雾态洗水魔方，小天鹅在满足消费者需求的道路上创造了一个又一个奇迹。其所推出的全系列水魔方产品不但具有不缠绕、低磨损、高洗净、不变形、健康、环保等一系列的优点，而且十几款产品均获得了国家5A级以上认证，获得了国家、业内和广大消费者的一致肯定。小天鹅“雾态洗”水魔方洗将在带动本国洗衣机行业技术升级的同时参与全球高端竞争，展示中国产品的品牌实力,为整个行业的发展确立了风向标。

　　本报记者：宗勇利