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商业炒作应有底线 EVD商业秀几时休


http://www.sina.com.cn 2006年12月15日 14:18 东方网-文汇报

  如果有谁宣称要让柴油彻底取代汽油、而且要用两年时间将汽油发动机汽车“逐出市场”,你一定会说这个人脑子有病。但相似的事件近日却真的在我们身边“上演”:日前,一个名叫“中国EVD产业联盟”的组织对外发布了一份《北京宣言》,宣称联盟所有企业将在2008年全面停产DVD播放机,仅生产EVD播放机。媒体引用该联盟人士的话是,到2008年,EVD将把DVD“逐出市场”。

  EVD卷土重来

  EVD是Enhanced Versatile Disk的简称,意为增强型多媒体盘片系统,又称“新一代高密度数字激光视盘系统”,其核心技术据称由国内企业开发,被广泛宣传为“具有自主知识产权的新一代多媒体盘片系统”。而在零售终端,EVD的种种优势被浓缩到“图像清晰”一项,如果在高清数字电视上播放,其清晰度是普通DVD的5倍。

  事实上,早在3年前,EVD就已有过一轮高调亮相。2004年初,EVD首度上市时,曾被宣传为媲美蓝光DVD的升级产品,当时的EVD产业联盟也一度规模空前。但由于价格昂贵加上EVD碟片品种稀少,市场上问津者寥寥无几。据当年的有关人士透露,EVD推出半年中,上海市场销售总共不超过500台。更让EVD联盟恼火的是,2004年5月,国内一家打着“高清晰度视频光盘产业联盟”旗号的机构开始和EVD唱起“对台戏”,力推号称同样具备自主

知识产权的HVD播放机。而EVD阵营中的多家企业,竟然同时也在HVD联盟中“挂名”,以致市场上出现了“EVD联盟濒临解体”的传言。经过这一轮折腾,EVD元气大伤,几乎绝迹市场。

  “胜算几乎为零”

  据介绍,“中国EVD产业联盟”的成员包括长虹、海尔、新科、厦新、万利达、TCL、步步高、SVA等主流DVD生产商,而EVD联盟的主席则由家电零售巨头、国美电器总裁黄光裕出任。

  联盟来头不小,但EVD在上海卖得怎么样?记者近日前往国美莘庄店探访。在DVD销售区,厦新、步步高、新科、万利达等联盟成员均有多台DVD机出样,而传说中的EVD却不见踪影。经过反复追问,一名营业员才拿出一张“新科”的广告单片,开始向记者推荐上面宣传的一款售价为998元的EVD。他坦承平时几乎没有顾客来打听EVD的情况,所以整个国美莘庄店只在碟片销售区放了一台EVD。记者随后又来到永乐电器南方商城店,这里干脆连一台EVD机也没有,营业员称印象中好像卖过EVD,但生意很清淡,现在连样机都没有了。

  如果连“全力支持”的国美都如此冷淡EVD,那么,中立的市场人士看淡EVD前景也就不足为奇了。“EVD和DVD斗,胜算几乎为零!”一位不愿透露姓名的资深市场人士告诉记者。他的理由很简单,DVD产业目前正处在由“红光”向“蓝光”升级的临界点,和传统DVD一样使用红光技术的EVD并非技术上的脱胎换骨,充其量只是一种局部改善。红光光盘容量偏小是技术上难以克服的先天不足,随着今后高清

数字电视的普及,现有红光DVD无法满足容量需求,DVD向蓝光升级是大势所趋。

  商业炒作应有“底线”

  一位市场人士向记者表示,未来DVD会如何升级,牵涉到国内所有DVD用户的选择。为了推广自己的产品,向缺少辨别能力的消费者灌输种种似是而非的概念,这种做法“很不厚道”。

  事实上,EVD联盟《北京宣言》一经公布,就有不少消费者对所谓“2年内EVD彻底取代DVD”的说法表示质疑。一位网民在论坛留言上写道,国内一些厂商对概念炒作已到“食髓知味”的程度,但凡推出新产品,如果是使用了一些新技术,通常就要“猛踩”几脚市场已有的主流产品。从方便面的“油炸”和“非油炸”之争、食用油是否使用冷榨工艺、鲜奶的冷冻链,到

新车型是否经过防撞试验等等,每次微小的技术升级,都会成为“抹黑”对手的资本。如此“不设底线”的商业炒作,最终结果只能是消费者、厂商、市场没有一个是赢家。

  本报记者 朱伟

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