科技创新为家电企业迎来生机

　　2006年中国3C行业年度大奖评选专题

　　创新科技3C盛典

　　记者 黄启兵

　　对于家电的制造企业而言，说2006年是个“多事之秋”并不过分。上半年，由于铜等原材料的价格上涨，引发了空调、冰箱的涨价，空调市场旺季不旺，反而是“雪上加霜”；而下半年，在激烈的竞争当中，平板彩电频频掉价，又爆出一些企业负利润的传言。市场的发展变化，给企业造成了巨大的压力，也让不少职业经理人真切地感受到：只有在科技、营销等各个方面的创新突破，才能给企业创造更大的发展空间；只有创新，才能给消费者提供更高性价比的产品，让企业获得“活水之源”。

　　创新为企业突破市场困境

　　原材料价格的“一高一低”让今年的家电市场面临两大困难。先是铜价的上扬造成了空调企业的窘境，而平板彩电上游成本的下降使得大多数彩电企业陷入低利润甚至负利润的“价格战”之中。要解决这些困难，首先要在技术上创新，规避风险，重新赢得市场。面对今年的市场困境，很多空调企业一改传统的“价格战”为“价值战”，以技术为先导的健康牌、节能牌等继续在打；而在空调转入淡季之后，格力、美的、格兰仕等相继在空调的制暖功能方面加强了措施，志高则连续在韩国现代、日本三菱等外资企业赢得了技术支持。空调企业利用技术希望“亡羊补牢”之用意格外明显。

　　而在频繁降价的彩电方面，夏普商贸广州分公司有关负责人认为，今年夏普

　　创新为消费者创造价值

　　企业活力在于市场的良好表现，在于消费者对企业的认可。创维集团中国区域营销总部广州分公司总经理董强：“创新的含义，其实就是给消费者提供更高的性价比产品。如何在相同的价位上，给消费者提供更好的科技产品和更好的服务，这是非常重要的。”来自中怡康等调查公司的市场销售数据也显示，今年凡是抓住了市场主流趋势，在创新中下了功夫的企业，整体的销售数据都非常看好，也更能赢得主动权。

　　比如，在产品的创新上，TCL、创维可刻录电视、索尼BRAVIA、海尔“自由播”、日立等技术上占有优势，能反映平板彩电3C融合趋势、提高液晶彩电响应速度以及提高