液晶电视行业利润存在误读

　　特约撰稿 陆刃波 黄涛

　　近期，不同的数据来源均显示液晶电视行业利润正在下降，而利润下降的幅度及其是否停留在合理区间，成了争论的主题。液晶电视在从“新兴”产业的奢侈品向大众消费的转换过程，必将伴随单品利润率下降，市场竞争加剧和价格比拼则是这个过程的表象，而行业是否面临全面亏损，仍不能以偏概全。

　　行业利润存在误读

　　从信息产业部经济运行数据来看，家用视听行业利润率虽然出现下降，但仍保持了1.8%的利润率，高于家电整体行业水平。平板电视因具有部分信息产品特点，被寄予厚望，但其最终发展模式仍以家电的低利润普及，大规模生产方式实现，单品利润率的调整不足为奇；与其相对的CRT产品已进入发展成熟期，尽管其无须更多资金投入，并已形成稳定赢利模式，但其并非高利润来源。CRT作为重要利润来源也是依靠占据彩电市场80%的市场规模支撑，相对而言，企业的高利润发展仍以平板电视为主。

　　亏损个案另有原因

　　在竞争中，企业会面临亏损，而品牌、渠道、产品结构以及技术研发等因素则影响着企业的市场表现。

　　从产品结构看，29英寸至32英寸

　　另外，由于液晶电视是资金技术双密集型产业，这导致企业可能出现暂时亏损的表象，但正是液晶电视技术上的不断更新，给产业带来了活力和新的利润。

　　价格竞争加速市场集中

　　本轮对利润率下降的担忧，也可以看作是外资液晶电视品牌集体降价加入价格战的后续效应。之前，数家国产彩电企业还联合声明拒绝过度降价，保持合理利润，但外资品牌的大幅降价给国内企业当头一棒，也吹响了平板电视品牌淘汰和加速集中化的号角。生产规模不足，产业链梳理不顺，生产过程控制不精益，营销方式不明确的液晶电视企业将陷入亏损而被淘汰。据《2006年第三季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示，在市场需求快速增长的同时，消费者对品牌的认知和选购的倾向却不断集中，品牌差距正逐渐拉开。在动态竞争的市场中，国产品牌发展仍需倚仗规模和价格的核心优势，从而有机会提升品牌价值。

　　数字化提供新利润点

　　低端产品的价格走低，为新兴产品腾出了市场空间。在2008年大规模应用

　　(作者单位：国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组)