EVD称雄尚须跨越几道坎

　　20家主流碟机企业日前宣布2008年全面停产单机DVD

　　EVD能否成DVD产业终结者

　　本报记者连线有关人士，倾听业界和消费者说法

　　本报记者 刘伟

　　读者点题

　　12月7日，本报报道了“EVD产业联盟宣布2008年EVD将基本替代DVD”的消息，引起各方关注。为DVD企业提供零配件的某公司市场部主管谭先生来电询问：个别媒体将这一消息解读为“2008年DVD停产”，这到底是不是真的？DVD产业真的将被EVD终结吗？国内贴牌的DVD厂商也要停产吗？

　　不仅仅是企业关注，家住科技园北区英伦名苑的王先生也向记者打听：EVD的市场前景究竟如何？以后是不是买不到DVD了？EVD的碟片好买吗？为此，本报记者连线采访了各方人士，倾听他们的看法。

　　新闻点击

　　12月6日，创维、步步高、新科等20家主流碟机企业聚首北京，宣布2008年全面停产单机DVD，仅生产EVD和兼容DVD的EVD。这些厂商还发布了54款EVD，产品均价已降至700元左右，与DVD基本持平。

　　各方回应

　　制造商：产品换代市场说了算

　　“事实上，绝大多数企业都还处在观望状态，等着看消费者的态度。”新科电子新闻发言人樊文建认为，“目前我国仍有1.5亿台DVD碟机出口，一下子停产DVD不理智，新科将会根据市场需求同时生产DVD和EVD。”“就像前一段时间说

　　而长虹集团新闻发言人何克恩表示，长虹全力支持EVD的推广普及，主要基于四个方面：一是相对于DVD优势明显，二是拥有自主知识产权，三是EVD产业链和消费者逐渐成熟，四是随着数字高清潮流发展，DVD产业升级换代呼之欲出。

　　宝安一家碟机企业负责人表示，目前国内碟机企业生产线大多闲置，“EVD的生产正好可以对接利用，投入又不大，不如加入试试搏一把，就算亏也不会太多。”

　　渠道商：不会将DVD全撤柜

　　国美是坚定站在EVD阵营一方的渠道大鳄，这从其董事长黄光裕亲自闪电执掌EVD产业联盟主席中可见一斑。

　　黄光裕在接受采访时更表示，包括技术、制造、内容、渠道等的EVD产业链基本形成，因此极其看好EVD产业前景，已下令连锁门店大建“EVD高清专卖店”，并正和新科、创维、万利达等企业商谈合作事宜，多品牌、大批量的EVD碟机近日即将供应给国美，以最大程度地推进EVD影碟机的销售。

　　作为竞争对手，苏宁黑电事业部有关负责人则表示，EVD前景仍然不明朗，市场还是倾向于认同蓝光DVD和国际通用的HD-DVD才是下一代高清DVD的发展方向。另外，EVD技术并不为国际组织所接受，其片源受制于好莱坞几大电影公司，EVD将遭遇“内容之困”。

　　不过，国美和苏宁都强调，DVD目前仍是碟机市场的消费主流产品，EVD至少在一两年内很难取代DVD，作为渠道商必须满足普通消费者的需求，所以不会将DVD全部撤柜，要视市场发展进程而定。

　　消费者：被各种概念搞懵了

　　“不是我不明白，这个世界变化快。”用这话来形容消费者对当前碟机不停变脸的感受最恰当不过。作为DVD的升级换代产品，EVD、HD-DVD、蓝光DVD等，让消费者一时不知取舍。

　　记者在国美华强北卖场看到，虽然碟机柜台购买者不少，但还是DVD唱主角，而第一代EVD却鲜有人问津，一天的销量才两三台，与DVD几十台的量相去甚远。在华侨城沃尔玛，碟机柜台全是清一色的DVD机，某品牌促销员告诉记者，他们还没有接到EVD上架的指示。

　　刚搬新家而想换台碟机的汤先生说，EVD价格降到六七百元的确让他有点心动，但还是担心片源问题。而目前DVD市面价格最低才5元一张，EVD光盘的价格则要高出两三倍。

　　联盟方：替代并不等于停产

　　EVD产业联盟秘书长、今典集团董事长张宝全强调：“2008年EVD替代DVD”和“2008年停产DVD”是两个概念。停止单机DVD的生产，并不是DVD就不存在了，只不过生产的DVD都是与EVD兼容的。

　　张宝全说，EVD将在中国市场对日本蓝光阵营进行阻击。EVD平均售价700元，不到蓝光DVD每台7000至10000元价格的十分之一；蓝光DVD和HD-DVD的碟片可将所有电影都用一张盘片来装，但每张要150至400元，而EVD一张碟片为18至28元。“这两种产品摆在你面前，你会选哪一种？我想，消费者会作出自己的决定。”

　　他表示，中国占据了全球50%以上的碟机市场，如果EVD能达到这样的普及程度，根本不用担心能否得到国际标准组织的承认，以及国外片商的支持。对于片源和容量的缺点，完全可以通过技术来解决。EVD光盘采用AVS(中国音视频产业联盟)标准后，就可轻易存储150分钟的高清电影。到年底，全国将有800家EVD碟片专卖店，此外还有碟机企业在销售网点建立的“EVD流媒体高清加油站”。

　　背景解读

　　高额专利费催生EVD

　　EVD的面市也是形势所逼。虽然中国是DVD制造大国，但很多核心技术却掌握在外国公司手中，近年就先后有“6C”、“3C”联盟等挥舞专利大棒。

　　据了解，国内企业每生产销售一台DVD，所交的专利费达到12至15美元，占成本的三分之一左右，一年下来支出达100多亿元。面对高额专利费，许多碟机企业利润微薄，只得停产或转为贴牌，深圳宝安就曾发生过一个月内倒闭30家碟机企业的现象。

　　此外，以索尼为首的蓝光DVD和以东芝为首的HD-DVD，正加速中国市场布局，HD-DVD阵营不久前已发布中国区版本格式规范。同时，我国平板高清电视市场增长迅猛，预计明年将达到800万台至1000万台，与之配套的高清碟机已形成庞大的市场需求。

　　在上述背景下，国内碟机企业将希望放在了下一代DVD的研制开发上，EVD在同其他技术方案竞争中最终胜出，被确定为行业推荐标准。

　　记者观察

　　EVD称雄尚须跨越几道坎

　　尽管取得不少硬件企业的支持，但在对阵下一代DVD的竞争中，EVD还有几道坎必须跨过。

　　首先，大多数联盟企业的试水观望情绪还很重，一旦日本蓝光阵营在国际上火起来，以出口为主的企业必将转向，脆弱的联盟很可能分崩离析。其次，EVD标准还不为国际组织所承认，会影响EVD走向国际市场。同时，EVD光盘容量有待提高，不及蓝光DVD和HD—DVD容量的一半，有时存储一部高清电影可能需要两张盘，这将增加消费者负担，影响市场推广。此外，EVD盘片内容短缺，缺少掌握内容资源的好莱坞几大片商的支持，而且与市面上热卖的DVD碟片相比，价格仍偏高，普通市民消费意愿弱。

　　此前，超级VCD、HVD等新概念产品昙花一现，其代价就是消费者为不成熟的产品和技术买单。如果EVD这个产品不能练好内功，消费者不可能为“中国自主知识产权”这件外衣掏钱，有权用脚投票，选择其他同类产品。因此，EVD产业还有一段很长的路要走，需要整个产业链齐心发力。

　　名词解释

　　EVD是新一代高密度数字激光视盘系统，图像清晰度是DVD的5倍，完全匹配高清

　　HVD是新一代的高清视盘格式，由我国的芯片设计、整机制造、出版发行等公司联合开发。

　　蓝光DVD使用蓝色激光作为光源，由日韩及欧洲企业开发，其新型光盘可以录制2个多小时的高密数字图像，13个小时的常规电视图像。

　　HD-DVD是另一种使用蓝色激光作为光源的新一代高密度DVD光盘标准，其单层容量可达15GB，是标准DVD的3倍多。