近年来，小家电以每年30%的速度增长成为厨卫市场最大的亮点，并吸引着众多厂商的加入。而随着越来越多“新秀”的加入，催动整个市场竞争趋向惨烈。
在家用电器市场整体趋于供大于求的形势下，整体厨房电器行业却显露出良好的市场前景。据统计，国内室内装修市场已经超过年4000亿元，其中用于整体厨房电器的投资达1000多亿元。
由于厨电产品技术含量不是很高，进入门槛低，这也造成了产业混乱和品牌集中度不高。资料显示，全国厨电生产厂家达到千家以上，除了经营了多年的老品牌之外，一些实力雄厚的知名品牌虽然进入市场较晚，呈现出迅猛的增长态势，并推动市场格局不断调整。
据统计，在“五一”期间， 03年进入国内市场的创尔特在全国销售了近3万台燃气热水器及燃气灶等产品，同比增长了43%。据创尔特市场部经理张振海介绍，这都归功于创尔特的强势营销，采取以直营和区域代理相结合的渠道模式，一方面不断推进和国美、苏宁等合作，增强品牌在大卖场的见面率，提升品牌形象；另一方面深化和区域传统经销商的合作，进行深度分销，积极拓展楼盘工程、小区工程等各类集团用户。
业内人士认为，未来小家电产业也将像大家电一样，竞争日趋激烈，最终被几个强势品牌所掌控，至于那些在竞争中被淘汰出局的品牌，会退出市场或屈身做大品牌的OEM生产基地。而要在竞争中赢得主动权，除了生产质量必须保证之外，做好渠道和营销将是决胜的关键。
