渐趋主流 40英寸以上大屏液晶年终回顾(3)

产品分化，大屏液晶趋向高品质发展

　　从今年下半年的情况看，大屏液晶已经逐渐向高品质、高端化发展，中端产品不太受到厂商的重视，而且屏幕尺寸越大，这种情况越为明显，笔者认为这主要有以下原因。一方面是消费者认为大尺寸产品的性能更高，市场定位也更高；另一方面，对厂商而言，价格的下跌使得目前的价格战已经演化成了成本战，为了保住这微薄的利润，目前家电产业开始出现暴露出大量产品品质问题，比方说，一部普通电视机大约寿命在10年以上，而目前已经在市场出现大量只能观看5年的电视了。家电投诉也在逐步上升，平板电视尤为严重，这使得很多消费者对中端的低价产品存有很大疑虑，俗话说“一分钱一分货”，多花点钱买一个放心的产品才是正理。

 1080p的Full HD液晶是高端产品的典型代表

　　同时中端产品不仅受成本和售价的双重压力，使得利润率变得微乎其微，按照国内某电视制造巨头的话讲，现在平均每台电视的净利润仅为20元，卖电视不如卖白菜，可想而知厂商的压力有多大了。利润使得大批国内家电企业也不得不开始扭转策略，将目标放在走高端路线上。以平板电视来说，高端产品主要表现在一些技术含量高、产品附加值多、品牌影响力大，同时售价也较主流水平高出一截。在这一点上外资品牌做得更好，在高端产品的销售过程中，由于拥有技术、产品、品牌等诸多优势，独领风骚，成为国内企业学习模仿的榜样。

　　在今年的家电卖场中，笔者也发现商家将很多的心思花在了高端产品的推广上。原有的高端市场，产品价格高、市场份额小，要么以放弃利润为代价实施大力度的促销推广，要么坚持原有价格体系保持少量销售，因此高端产品一直不被大多数消费者看好，而在眼下国内电视市场的竞争中，许多家电企业都将竞争的重点置于特价产品的博取眼球、拉动销量上，换来的却是市场竞争热点少、销售业绩增长乏力，相反高端产品的空间反而变得更大，而对消费者也更加具有吸引力。

液晶称雄，50英寸以下平板已无对手

　　如果说前几年的平板电视是市场上，等离子和液晶之间还是互有胜负的话，今年等离子基本上已经在40英寸级别溃败了，将重点转向了50英寸以上尺寸。出现这种情况原因是多方面的，最重要的一个打击就是高清国家标准出台以后，市面上大多数等离子产品的清晰度达不到高清标准，商家的错误引导使得消费者对等离子产品心有余悸，而高清等离子产品迟迟没有上市，而上市以后市场上基本已经被液晶电视所控制，加上产品在价格上已经失去了原有的优势，败走麦城也是在预料之中。

平板电视市场液晶独霸的局面将难以阻挡

　　此外，液晶电视阵营厂商远远超过等离子，产品选择性较为多样，市场布点也多，宣传方面也更到位，液晶电视在卖场展示面积也远高于等离子电视，无疑地让人有液晶电视长、等离子电视消的感觉，因此消费者相对比较容易了解，这也是液晶电视在国内市场更受青睐的主要原因之一。而在50英寸以下的平板电视市场，失去了等离子这一强大的对手，液晶电视已经是一枝独秀了。

　　在液晶称雄的同时，国内消费者对大屏液晶的需求量也越来越大，这种情况在全球市场也同样存在，从液晶面板的出货量就可以看出，06年第三季度光三星和索尼的合资面板厂，40英寸及46英寸出货就比上季度增长39.6％，达165万片，而这一产能还在持续扩大，同时其他各大面板厂也在扩大尺寸面板的产量，预估今年全球面板厂商今年将出货5040万片大尺寸液晶面板，比去年增长77％，这也说明了在未来，40英寸以上的大屏幕液晶将由一级城市发展到二三级城市，逐步成为液晶电视的主流尺寸。