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渐趋主流 40英寸以上大屏液晶年终回顾


http://www.sina.com.cn 2006年12月08日 16:20 IT168.com
   今年的平板电视市场可以用一个词来形容,就是风起云涌,从今年4月份信息产业部公布高清电视的国家标准以后,液晶电视在平板电视中占有的比重越来越大,而等离子电视的市场日渐压缩,在50英寸以下的平板电视市场中,已经形成了液晶一枝独秀的局面,加上各大液晶面板厂新的生产线的量产,40英寸以上的液晶电视今年的价格走势也异于往年,品牌竞争之激烈,价格下降之快出乎很多业内人士的预料。在一级大城市中,40英寸以上液晶基本已经成为主流,在二三级城市中还是以中小尺寸的液晶为主,但大屏时代的到来已经不远了。

7代线量产,40英寸大屏价格跳水

  今年液晶电视的价格幅度之大让很多消费者为之疯狂,而在以前很多消费者不敢问津的大屏幕液晶市场,如果说往年只是出现价格松动的迹象,那么从今年开始,价格已经为大屏的普及化打下了基础,这也是今年

平板电视市场的突出特点之一。其实任何一个产品都有其市场周期,像液晶电视这种市场周期比较短的,降价就快,而像背投电视市场周期长,降价就比较慢,而这也都是相对的概念。随着新产品的出现,老的产品必然要面临降价销售的境地,同样今天这款产品是新产品,一段时间之后就是老产品了。根据研究数据显示,我国平板电视自从进入成长期以来价格一直在下降,平均左右是30%的降幅,也就是说年初买的电视,年末可能就要降30%。

渐趋主流40英寸以上大屏液晶年终回顾

液晶面板的成本降低是液晶电视价格下降的直接动力

  40英寸以上的大屏幕液晶今年价格降幅估计将超过30%这一平均线,以40英寸液晶电视为例,06年第一季度,40英寸液晶电视均价为14300元,而第二季度下降到了13379元,经过国庆的激烈厮杀以后,第三季度这一均价已经达到了11159元。

  06年大屏幕液晶电视之所以价格下降如此之快,和各大液晶面板厂新的生产线投产密不可分,特别是三星的第2条7代线,LG飞利浦的7.5代线,以及夏普的8代线的量产,是今年大屏液晶的降价的主导因素之一。大家都知道,液晶电视的生产成本中,液晶面板占了七成以上,因此控制液晶电视价格最有效的手段就是控制液晶面板的价格,而液晶生产线世代数越高,液晶面板的经济切割尺寸就越大,相比用低世代数的生产线切割大尺寸面板,成本更低。三星7代线的经济切割尺寸为32、40、46英寸,而LG飞利浦的7.5代线经济切割尺寸为37、42、47英寸,夏普的8代线为42英寸、46英寸和52英寸,新生产线的量产是大屏液晶的普及的前提。

  此外,大屏液晶价格的下降还和激烈的品牌和渠道竞争有关,百思买入主江苏五星,国美电器兼并永乐,激烈的渠道竞争使得06年的平板市场火爆异常,而这其中又以液晶电视为最。价格战在国内已经是屡见不鲜了,加上国美苏宁这两大的家电连锁巨头的牵头,一家降价,另一家就跟随,加上外资品牌的联合降价引起国产品牌奋起反击,市场的多米诺骨牌效应使得今年的大屏电视市场一直不平静,这种情况估计还将持续很长一段时间。

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·大屏时代,一级城市呈现主流趋势
·产品分化,大屏液晶趋向高品质发展

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