鹏润电器部分被国美接管

　　作者： 白森森

　　在即将完成对永乐的整合之时，国美启动了对鹏润的改造。昨天，记者获悉，国美集团本月内将对鹏润电器进行调整，国美电器将接管鹏润电器的传统家电部分。而这种双品牌捆绑模式将是鹏润电器的未来模板。

　　昨天，记者从某知名彩电供应商处获悉，未满百天的北京鹏润电器近日将进行调整，可能被国美电器接管。该人士表示，目前尚未接到鹏润方面的正式通知，双方的供货、账期等仍然正常。

　　某知名彩电厂家相关负责人透露，与三环上其他卖场相比，北京鹏润的销售量很少，其存在与否对厂家影响不大。而数据显示，今年4月开业的沈阳鹏润半年销售额仅有3400万元。

　　鹏润电器常务副总经理刘飞表示，并不存在鹏润被国美接管的事情，“只是产品品类的调整”。刘飞表示，因为选址原因，鹏润明年在上海、深圳等地的开店计划会延迟。但是明年肯定会在北京的东城和西城各开一家门店。

　　记者随即致电国美集团品牌总监何阳青。何阳青称，国美并购永乐后组成了三品牌运营的新集团，目前对永乐的调整已经进入尾声，国美开始准备对鹏润电器进行调整，但并不是所谓的完全托管。他表示，新集团要在采购、物流、财务等八大方面做到统一管理，而鹏润现在的运营体系与集团并不完全一致，集团决定让国美电器负责鹏润电器体系中的传统家电部分，“北京鹏润电器1万多平方米的马甸卖场中将出现鹏润和国美两个品牌，鹏润中有国美，国美中有鹏润，这种双品牌捆绑模式将是未来鹏润电器的模板”。何阳青表示，这只是对鹏润电器的产品品类进行调整，并非取消鹏润品牌，“鹏润电器的传统家电部分完全与国美重合，新集团要把重合的部分进行整合，由此鹏润将更加突出高端和时尚”。

　　何阳青表示，国美电器的介入并不影响鹏润的高端定位，“时尚的高端产品、高档会员式服务和购物环境仍将是鹏润的特点”。

　　专家观点

　　高端鹏润应坚持下去

　　家电行业专家刘步尘表示，国美电器加入鹏润卖场经营传统家电，预示着高端鹏润要向低端延伸，这样会造成国美品牌和鹏润品牌的同质化。新集团成立后，国美、永乐的同质化比较严重，鹏润主打高端，差异化非常明显，但是鹏润捆绑国美后，与国美、永乐的差异将逐渐缩小，“如果仍然趋向同质化，倒不如直接用国美替代鹏润”。

　　刘步尘认为，鹏润的匆忙调整凸显出的问题是其经营情况并不理想。但是做高端产品需要充分的心理准备，短期内不可能取得大量的销售额，但是却要投入大量的附加值费用。

　　此外，鹏润要求厂家为其提供最新最高端的产品，但是其高端定位注定了不可能像国美和苏宁一样大量开店，这同样限制了其销售额。厂家看不到鹏润的销售实力，支持力度肯定会受影响。没有厂家的鼎力支持，鹏润的高端就很难做起来。

　　他表示，国美集团年初设置鹏润品牌并不是要靠鹏润电器来为集团获得大量的赢利，更多的是在未雨绸缪，对抗百思买的“入侵”。但是百思买在收购五星后一直没有动作，客观上把鹏润晾在了一边。因为暂时的经营不佳，启动对鹏润的改造，“国美有点着急了，应该把鹏润的高端坚持下去，百思买终究还是会进来的”。