EVD之争叫好不叫座 终成不能孵小鸡的蛋？

　　昨天，中国EVD产业联盟成员企业包括EVD技术提供商、芯片制造商、硬件生产商、内容供应商、渠道销售商等汇聚北京，共同高调向世界宣布：2008年EVD在中国基本替代DVD。这一爆炸性的消息一出，业界一片哗然，各种质疑的声音也不胫而走。EVD从2003年被信产部确立为行业标准到今天，三年多时间已经过去了，其产品仍然无缘和大多数老百姓见面，更无缘于成为碟机市场的主流产品。应该说这不是偶然的。为什么一个挺好的产品，始终难以形成实实在在的市场呢？这其中的原因何在？人民网记者采访了业界著名专家刘步尘先生和一

位不愿透漏姓名的碟机行业企业代表：

　　记者：《中国EVD产业联盟北京宣言》称：2008年EVD基本替代DVD，您认为时机是否成熟？请谈谈您的看法？

　　刘步尘：我觉得这是一个没有答案的问题。

　　从产品自身的角度来看，EVD确实比DVD好，清晰度及光盘容量都比DVD大，但是，仅仅这个理由是不足以得出“EVD取代DVD”结论的。从产品的角度看，EVD取代DVD的时机已经成熟了。但是，从产品价格、光盘内容提供，以及面临外部蓝光技术围剿等因素来看，EVD取代DVD的时机还没有到来。

　　因此，我更倾向于认为，“2008年EVD取代DVD”是一个目标，一个期待，我们不能把目标和期待当成事实。

　　企业代表：就消费者而言，近些年碟机的概念太多，什么SVCD、HDVD、HVD、HDVEVD等等,令人眼花缭乱。可这些东西都只是个噱头，消费者真正认可的也就是VCD、DVD。EVD就目前来说，并不能成为一个划时代的标准，因此，对消费者来说，他们认为EVD也许是和SVCD等等名称一样，只不过是一个昙花一现的产物，会不会因为EVD一个名称而就乖乖的掏钱买单，还很难说.

　　记者：目前关于EVD产业质疑声音最大的可能就是其技术问题了，那么据您了解，EVD在技术问题上是否已经足以取代DVD，并能成其为标准？

　　刘步尘：是的，目前围绕EVD发生的诸多争论，都可以归结为一点：EVD技术是否具有领先性？应该说，如果没有蓝光DVD和HD—DVD存在的话，EVD是相当领先的。但是，在蓝光DVD和HD—DVD存在的今天，EVD和DVD相比，很类似于超级VCD和VCD相比，也就是说，这种优势很难称为“代级优势”，更像一项改良性技术，而不是一项革命性技术。

　　记者：有报道称，国际组织目前不承认EVD标准，而且大的电影公司只支持蓝光格式，这对EVD产业的长足发展是不是一大障碍呢？

　　刘步尘：EVD从长远看是不具有发展前途的。

　　一方面，国际组组不承认这种标准，在中国尚不具有国际标准话语权的情况下，不被国际组织认可，等于EVD很难出口到国际市场。另一方面，业界普遍认为DVD的升级技术是蓝光技术，而EVD是红光技术，与国际主流技术不合拍，因此，企业在做EVD的时候，也有很多顾虑，很难放开手脚大干快上。为什么碟机企业三年前都说EVD比DVD好，但是，至今没有一家规模生产？原因就在上面。

　　当然，内容供应商大多支持蓝光技术，从而造成EVD碟片不足，也是相当关键的。

　　记者：EVD产业联盟的成立，支持的声音似乎没有压过质疑的声音，尤其对联盟本身的质疑，出师未捷就互相拆台，张宝全曾声明“EVD联盟企业会停产DVD”，很快就遭到企业的反对。这个松散的组织能不能把EVD这个民族产业做大做强呢？

　　刘步尘：需要说明的是，EVD产业联盟不是一个企业，甚至不是具有一定约束力的行业协会，因此，指望这样一个联盟做大做强EVD，并不现实。当然，EVD产业联盟把具有相同志向的企业联合在一起，大家一起推广EVD，对EVD的普及会有一定的好处，但是，其作用是有限的。

　　另外，我建议EVD产业联盟不要只唱高调不做实事，要尽快规划产品生产，并在配套的光盘资源整合上下工夫，比光打雷不下雨有用。

　　企业代表：从媒体的信息来看，好像EVD只是张宝全一个人的事，厂商在其中的热情并不高。并且关于标准之争，时间跨度实在太久，加上张宝全的EVD负面新闻又比较多，厂家自然不敢把宝押在他身上，就这样把厂商的热情都拖没了，结果现在的情况是：你说你的,我做我的。不能形成一个推动市场前进的合力。这不像VCD、DVD的年代，一出了这个东西，大家一窝蜂的上，结果VCD、DVD遍地开花，消费者不买也得买，可以选择的只是品牌而已。

　　记者：任何产品都是要经过市场检验的，目前DVD在市场上还是占据主流地位，普通消费者对EVD的认知很缺乏，这个取代过程是不是会很艰辛漫长？而并非像EVD产业联盟预期的这样容易？

　　刘步尘：我觉得，只要产品好，消费者认知教育并不难。现在的问题是，市场上很难看到EVD产品的影子，或者虽然也有销售，但是价格高得吓人。因此，你说得再好，也没用。

　　因此，尽快推出产品线丰富的EVD产品，让老百姓切切实实感受到EVD的魅力，才是最当紧的。现在的问题是：EVD产业联盟给我们描绘了一个金灿灿的大饼，非常诱人，但是，你就是吃不到嘴里。因此，我认为EVD产业联盟的市场推广已经剑走偏锋。

　　记者：EVD产业联盟宣称，EVD碟机平均价格仅700元人民币，在产品还未面世的情况下就给EVD一个这样的价格，是有利于产品的普及还是已经给其定位了呢？这样做对EVD产业的发展有何利弊？

　　刘步尘：我觉得这确实是一个严重的问题。

　　目前，EVD市场售价一般在1000元以上，从1000元降到700元，能不能在二年内实现？我觉得不容易。另外，市场价格不能完全按消费者需求来定，还要参考企业成本情况，人为地设定一个价格上限，只能让生产企业顾虑重重，望而却步。

　　我人为，如果EVD推广工作做好了，消费者愿意买，企业愿意生产，规模效益上去了，也许600、500都能卖。因此，卖多少钱？最后由市场来决定，而不是由哪个人来划杠杠。

　　记者：EVD在碟机行业的推广和发展可能要涉及到碟机商、内容商、渠道商等多方面的参与，您觉得EVD产业联盟对这些领域的积极性调动程度如何？

　　刘步尘：和任何产业的推广、普及一样，EVD产业的推广、普及也是一个系统工程，不是说EVD碟机本身生产好、销售好就行了，没有这么简单。除了碟机本身之外，光盘即内容的提供同样重要。现在，大家把眼睛盯在碟机的生产和销售上，光盘问题成了不可忽视的短板。我建议EVD产业联盟同步推动这一块，不要让这一块成了拖后腿的因素。

　　企业代表：就行业管理部门而言,EVD可以说是个没能孵出小鸡的蛋。为了专利费等等问题，也为了能与国外洋巨头竞争，国家的行业管理部门可以说是下了决心的，可是这个决心下得不彻底，给了EVD一个行业推荐性标准的名份，而非强制性国家标准，明显带有心有余而力不足的感觉。

　　记者：EVD产业的高调推动对整个碟机行业的发展有什么影响？请您预期一下今后碟机市场的格局将会发生怎样的变化？

　　刘步尘：我人为，EVD产业到目前为止有成有败。在自主产品开发方面，EVD给中国企业提供了一个启示：在面临