美的进军洗衣机欲冲行业前二 | ||||||||||
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http://www.sina.com.cn 2006年12月01日 14:29 信息时报 | ||||||||||
在引进高盛7亿多元资金后,美的集团正式落子“洗衣机”行业,从而完成其在白家电产业的最后布局。“美的将用3-5年的时间,冲击洗衣机行业前二”,在上周举行的美的13款洗衣机新品发布会上,履新不久的美的洗衣机事业部总经理王金亮显得“底气十足”。 据他介绍,2004年收购荣事达后,荣事达已经开始盈利,而且经过近两年的运作,也为美的以自有品牌进军洗衣机领域,在技术和市场运作层面打下坚实基础。根据美的集团
据悉,为了成功实现“冲二”的即定目标,美的洗衣机制定了“双品牌运作”战略—— “荣事达”走中低端路线,主要生产波轮和双缸洗衣机,以二三级市场为主;而美的将主推滚筒和全自动洗衣机,走中高端路线,主要走一二级市场。这种战略既可对对手形成合围之势,也可避免两个品牌之间的竞争形成“内耗”。 谈到美的洗衣机为何“后发制人”,美的制冷家电集团CEO方洪波告诉记者,首先,洗衣机行业缺少强势品牌、还没有形成稳定的竞争格局,另一方面,相比空调产业利润的“低薄”,洗衣机、冰箱的行业利润要高出很多,因此,洗衣机也将是美的未来发展的主要利润增长点之一。 时报记者 刘 莉 |