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制暖空调市场悄然升温


http://www.sina.com.cn 2006年12月01日 10:23 深圳商报

  近日,随着深圳天气的逐渐转凉,多年来被鹏城消费者视而不见的“制暖空调”开始悄悄升温。记者走访国美、苏宁、顺电等专业家电连锁商场发现,主流空调厂家纷纷开始发动秋冬攻势,比如格力即将上市采用了其独有低温制热技术的高档柜机“王者之尊”、海尔启动“07鲜风宝暖人心”活动、美的发布低温制热技术、海信推出超低温启动及低温强劲制热的变频空调、格兰仕光波空调凭借健康与制暖两大优势频频逆市飘红……

  与厂家动作同步的是,来自商家的消息称:随着天气的转凉,近期空调秋冬销售开始表现出增长势头,环比增长已经达到10%左右。

  传统淡旺季界限逐渐模糊

  据苏宁有关人员介绍,空调市场的淡旺季之分正愈益模糊,在传统的冬季市场中高端产品正日益表现出越来越强的销售势头。从空调厂家加大对秋冬市场的运作力度可以看出,空调业的竞争愈益激烈。根据以往空调业形成的惯例,4月到8月是空调的旺季,9月到次年的3月是淡季。对于冬季的淡季市场,空调厂家主要进行渠道梳理、导购员培训及新品推广等方面的工作,至于真正的销售则不是重点。

  不过,今年这种状况显然有所改变。空调厂家不仅要利用秋冬市场理顺渠道关系,为旺季的系统发力奠定基石,而且还要进一步提升这一市场的销售。业内人士认为,空调业的竞争已经不只是旺季的殊死一搏,而是已经延伸到淡季市场。淡季市场的平淡氛围也将因此被打破。

  此外,从空调厂家纷纷在秋冬季节集中推出新品的行为也可以看出,一方面空调在产品领域的竞争愈益激烈;另一方面空调业的竞争开始向产品技术竞争回归,不再只是促销攻势,而是有针对性地推出适合冬季市场的产品和技术。可以看出,空调厂家对于秋冬市场都有明确的市场策略。

  此前,记者刚刚从珠海格力电器获悉,即将上市的格力高档柜机“王者之尊”采用了拥有自主知识产权的格力低温制热技术(即EVI技术),能充分满足寒冷冬天消费者的制热需求。目前,格力已经为该技术申请了国家专利。美的空调发布了低温制热技术同样是旨在秋冬市场。美的家用空调事业部副总经理伍光辉表示,推出这一技术目的就是为了打破传统意义上的冬季淡季市场局面。而格兰仕也将抢夺秋冬市场的重任交给了具备强大制暖功能的光波空调。

  空调超低温制热技术难题被攻克

  由于冬季室外温度低,空调的制热效果比较差,无法达到节能的目的,气温特别低时甚至无法正常使用。如何保证空调在低温的环境下正常使用,并且具有良好的制热效果,这一直以来成为困扰全球空调行业的技术难题。为解决这一难题,全球各大空调巨头均投入了大量人力、物力和财力,但收效甚微。

  业内专家介绍,目前市场上最常见的是通过辅助电加热的方式,即在空调内机安装电热丝,来提高空调在冬季的制热效果,以满足消费者的需求,但这种做法有个弊端,那就是增加了耗电量,无法达到节能的目的。

  如今,格力最新研发成功的低温制热技术,正好圆满解决了这一技术难题,能让更多消费者在寒冷冬天享受格力空调带来的强劲暖意。继去年格力在中央空调超低温制热技术上获得历史性突破之后,今年,格力再次成功解决了普通家用空调的低温制热技术难题。

  与此同时,格兰仕光波空调也在淡季一反常态地热销。据介绍,光波技术是格兰仕拥有自主知识产权的专利技术,格兰仕将光波技术应用在空调产品上,不仅使健康空调技术有了革命性的突破,也解决了传统空调热效率低的技术难题。据国家质检部门的权威检测:光波加热是电辅加热的2.5倍;从能量守恒定律来看,光波加热的热能约是普通电辅加热的4倍。所以光波空调走俏市场也是情理之中。

  八成消费者首选制暖空调

  近日,据某知名调查机构对消费者购买空调意向的调查:消费者购买空调不再片面强调“制冷功能”,而是开始重视“制暖功能”,但南北地区的差异仍较大。北方的消费者93%都重视“制暖”,而南方的消费者重视制暖功能的近几年也逐年上升。据格力有关人员提供的数据显示,单冷与双制式空调的销售比例已从去年的2∶8上升至今年的3∶7,可见购买制暖空调的消费者人数也是逐年增多。

  记者在国美、苏宁等卖场发现,众多消费者纷纷选购制暖空调是因为其具有三大优势:一是增加适用面积,可以挂在墙上或是立在墙角,即使过了季节也不用收起来,假设每台挂式空调省一平方米,在大城市就是节省几千元的购房费;二是实用空间大,能够让整个房间暖和起来,而不仅仅是取暖器那一块儿位置暖和;三是省钱,以1匹的为例,单冷空调和双制式空调价格只差100多元,双制空调和电辅空调价差100元,而一台普通的取暖器也要花掉好几百元,所以算来算去,还是买制暖空调划算!

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