家电品牌吹响亚运营销号角

　　【本报讯】近日，不少国内外的家电企业借着多哈亚动会开幕之机，纷纷打起了“亚运牌”。借体育事件进行营销，在家电行业里已经是一个惯用的招数了，而且屡试不爽。就以今年的世界杯来说吧，短短一个月的时间，成就了多少家电厂商的业绩。于是，多哈亚运会又再次成为众多品牌关注的焦点，亚运营销号角声此起彼伏。

　　看过了今年世界杯期间的火热场面，再看近期各家品牌的亚运营销手段，感觉情景似

曾相识。围绕着体育赛事进行的营销活动不外乎两大特点：一是以消费者的感观为着手点对某一产品进行重点营销。从今年世界杯期间五花八门却又主题一致的液晶电视广告中，就不难看出这一点。近期又刚好赶上各大液晶品牌在动态显示清晰度方面有所突破，于是打着观看亚运会的旗号推广液晶电视新品又再次成为家电圈内的一大热点；当然，另一点也是品牌惯用的营销方式，就是以活动赞助商、比赛队伍赞助商的形象现身说法。作为一个品牌来说，从众多竞争对手中脱颖而出成为亚运会的赞助商，自然是对该品牌产品品质的认可，受到国际认可的产品想要赢得消费者的青睐又有何难呢？