国产彩电酝酿年底“反扑”

　　虽然在彩电的黄金季节，国产彩电遭遇了外资品牌的突然袭击，以三星、索尼为代表的外资彩电黄金周大幅降价，打个本土企业措手不及，多个合资品牌凭借史无前例的低价，一路狂奔，首次跻身第一阵营，将国产彩电的市场蛋糕生生切去了一块。在年底前，心有不甘的国产品牌正在酝酿一轮反扑，以雪“十一”之恨。

　　黄金周外资偷袭得手

　　从今年5月，索尼、夏普等个别外资品牌遮遮掩掩的进行降价，到黄金周，外资彩电集体大张旗鼓地进行价格战。在黄金周市场最火爆之时，不少外资品牌出现价格跳水一幕：索尼40英寸液晶价格一下降到1万元左右，三星一款40英寸液晶折合赠礼后，仅相当于8300余元。此价位已与国产彩电价格相当。LG有两款42英寸液晶价格分别低至9000元以下和1.1万元以下，价格与国产彩电不相上下。这说明外资彩电在市场销售的压力之下，价格战不限于临时之举，而是长期的策略，外资彩电对价格战的倚重性已经不低于品牌和技术。

　　外资彩电这次“低价”偷袭成功，也表明了最为惯用价格战的国内彩电移情于新技术和产品的推出，并不愿意在价格战进行过多纠缠。海尔推出“自由播”系列、创维的屏变系列、厦华推出了“全能微晶”系列、TCL的“炫律”系列、康佳的“靓影”系列、长虹的“量子芯”系列平板电视、海信的天香系列不约而同地在打“技术牌”。

　　从国内平板市场的全局看，外资品牌在市场取得的业绩仍属小胜。据了解，外资品牌这次降价操盘主要是国美、苏宁等大连锁。在大连锁渠道以外的市场，外资品牌影响微弱。外资品牌并没有撼动国内彩电的全国市场。业内分析，“十一”黄金周是外资品牌在大屏幕领域的最后一击。国庆后，外资品牌在节后的价格已经悄然上涨，在元旦战役中能否继续保持降价的战略，还是未知数。国产品牌这次顶住了大尺寸资源不足的压力，在价格没有大变的情况下，依然保持较快的增长，为接下来的战役占据心理优势。因而，一旦大尺寸资源充足，国产品牌将取得全线优势。

　　国产品牌酝酿年底攻势

　　近期，海尔、创维、海信、厦华、长虹、TCL等工厂彩电营销巨头纷纷会聚苏宁电器，联合讨论共同的促销活动和推广，厂商一致认为，在中国的彩电产品竞争是永远的

　　目前友达7.5代线的42英寸屏已经量产，元旦就会放量，奇美等的42英寸、47英寸面板会很快跟上国内企业的需求；而且一些企业开始尝试用5代线来切割42英寸、47英寸的面板，其中中华映管以及国内的上广电NEC也将投产47英寸面板，国产品牌将获得充足的“弹药”供应。

　　除了厦华电子通过出售股权获得了中华映管稳定的面板供应，而且计划依靠厦门的奇美、友达、华映的

　　目前，台湾已经取代日韩成为全球第一大面板供应商，日韩企业索尼、夏普甚至三星也开始从台湾采购。日韩企业自己的面板出货价却居高不下，部分企业甚至出现了亏损。

　　外资品牌“跳水”缘于改用低价屏

　　国庆期间，合资品牌彩电厂商首次全线加入

　　10月中旬，知名家电专家、国务院发展研究中心市场所家电课题组负责人陆刃波首抛一个惊人的看法：部分外资企业是以降低品质为代价，突换台湾屏幕，降价偷袭“十一”市场。但在国产阵营看来，外资平板这次“自杀式”冲击并没有取得所谓的份额优势，反而暴露了自己的软肋。

　　一石激起千层浪，有业内分析这种可能性很小。理由是国家对消费市场上的液晶屏有着明确的标准，只有符合标准的产品才能上市销售。目前液晶电视厂家都是具有相当实力和品牌的企业，使用次等屏得不到什么好处，又冒很大风险，不值得。但话音未落，三星中国一名不愿透露姓名的负责人则已坦承，的确使用了一定数量的外购台湾液晶屏，令黄金周期间的三星液晶电视产品价格得以大幅降低。根据

　　赛迪提供的资料显示，由三星和索尼共同开发的液晶面板生产线，并不提供37英寸的面板。因此，对于三星在国庆期间37英寸产品出现价格雪崩，外界之前已推断其必然是采用了价格更低的台湾屏。

　　尽管夏普液晶电视“采用台湾产液晶面板欺骗消费者”一事已见诸报端，但夏普在卖场里对其液晶电视所用台湾屏仍不明示给消费者。对此，中国消费者协会消费指导部主任王前虎指出，这是厂家故意不告之消费者，侵犯了消费者的知情权，属于欺诈行为。国务院发展研究中心市场经济研究所市场咨询中心副主任陆刃波对此解释说：“在《质量法》里，对公示是有要求的，消费者对这个事情反响很大，因为屏的价值是整个平板电视价值的70%，就是讲屏在平板电视的产品里起了主导作用，所以有的时候消费者去购买平板电视的时候，他考虑你这个屏是哪里的，所以有的部分品牌部分企业在商场里促销的时候，消费者没有主动去问的时候，也没有正确的告知消费者用了什么屏，大家以为用的是原本的屏。这种信息不对称对消费者很不公平。”

　　记者发现，业内人士对此反应却并不激烈，他们认为合资液晶电视厂商要想在中国打价格战，不可避免地要采用价格相对低廉的台湾液晶屏。其实使用台湾液晶屏并没有什么过错，错的就是不应该标榜其液晶面板“100%自产”，并且使用了台湾液晶屏的液晶电视也不向消费者明示，甚至在那里一味的说自己生产的屏有多好多好。(华光)