LG气质滚筒洗衣机树立高端标杆

　　按照往年的规律，在空调、冰箱冷冻年结束之后，家电厂商必然会将营销重点倾向于洗衣机产品。入秋以来，气质蒸汽洗衣机、液晶触摸控制的滚筒洗衣机、不用洗衣粉的“金领丽人”、斜式滚筒洗衣机等新品接连上市，然而让人不解的是，这些厂商主打新品都属于价值不菲的高端产品，厂商缘何会在高端领域集中爆发？

　　不少业内人士对此表示，纵观2006年的洗衣机市场，滚筒洗衣机成为主流已成必然趋

势，而围绕滚筒产品的价值战将成为未来市场的竞争主题，秋冬市场高端新品的集中上市，可视为这种趋势的提前预演，洗衣机已开始进入“功能竞跑”时代。

　　更值得关注的是，在此次“竞跑”中，LG气质蒸汽洗衣机凭借其“全程呵护”的洗涤理念热销国内重点城市，开创了万元级高端市场，可谓是先声夺人。而蒸汽洗衣机的热卖，也打破了几乎由烘干滚筒产品独占高端的格局，预示着新一代顶级洗衣机家电的崛起。

　　LG力取万元市场

　　今年下半年，LG、海尔、松下等厂家相继推出一系列高端产品，这些应用革新技术的新品一经上市，就受到消费者的欢迎。LG市场部相关人士表示，蒸汽洗衣机上市后的市场表现，远超乎意料，从11月底的销售统计来看，实际销量比预期增长100%以上。

　　9月12日，LG电子在杭州高调发布蒸汽洗衣机新品，产品全新的“蒸汽洗涤”功能，成为会场关注焦点；10月3日，从上海、北京、广州、成都的核心家电卖场频频传来捷报，货源不足，要求紧急调配；10月8日，黄金周初战告捷，产品销量比预期增加80%；直至11月销量呈现稳步增长趋势。

　　从蒸汽洗衣机登陆家电市场，在短短60天内，LG便迅速入主万元高端市场，这的确让整个行业始料不及，这也使LG在高端洗衣机领域的实力进一步得到加强。对此，业内人士指出，对于茁壮成长的国内高端家电市场，万元价格并未构成很高的门槛，关键在于产品是否拥有匹配的价值与品质。可以说，此次蒸汽洗衣机的突起是一种“破冰”式的进发，不仅为自己开拓出崭新的领地，还“搅乱”了原先的高端格局。而之前洗衣机领域的顶级家电一直被洗衣干衣机所统领。

　　记者在走访卖场时发现，市场上万元洗衣机不只LG蒸汽洗衣机，而之前却没有一个厂商把如此高价的产品作为主卖产品。LG的高层在新品发布时曾表示：“目前我们的洗衣机产品销售结构已初步实现优化，高端滚筒的销量占到整体滚筒销量的30%。在此基础上，通过全球战略产品——蒸汽洗衣机的推广，希望在未来占据中国滚筒洗衣机市场20%的份额，在高端市场上有所作为。”似乎早已对攻下万元级市场胸有成竹。

　　全新洗涤理念成就顶级家电

　　众所周知，高端产品并不能代表成功，但要想成为成功的高端产品，就必须更加出类拔萃，在家电市场上耕耘40年的LG无疑深谙此道。蒸汽洗衣机独有的“蒸汽洗涤”功能是此次成功的关键，与以往产品不同，它首次把对衣物的“呵护”提升为洗衣机的关键使命。产品的这种全新洗涤理念满足了消费者的潜在需求，这足以让它构筑新的顶级家电门槛。

　　有业内人士分析，之前，带有烘干功能高端的滚筒洗衣机，之所以得到市场的认同，并不是由于单一烘干功能的增加，而是基于产品的优越性能。这些产品通常都获得了国家6A认证，在洗净度、节能、节水方面均达到A级。而蒸汽洗衣机则在这些基础上，从满足用户更深层的体验感受为出发点，应用“蒸汽洗涤”技术，不仅在洗涤方式上实现革命性突破，还首次提出“全程呵护”的洗涤理念。它让衣物享受“SPA”般的呵护成为可能，也弥补了以往产品在“呵护”方面的不足。

　　据相关技术人员介绍，产品在洗涤过程中，结合水洗，把蒸汽均匀喷射到衣物的表层与纤维深处，让衣物享受到深层洁净、防皱、低磨损、抑制细菌、除异味等“全程呵护”，洗涤后的衣物不仅更加洁净、无细菌，还舒展柔软，穿着更加舒适。

　　一位卖场相关负责人告诉记者，消费者在选购时更加关注产品的人性化功能，比如，衣物洗涤后会不会出现很多的褶皱；能否杀灭附着于衣物的各种细菌等等。这使“蒸汽洗涤”等人性化的功能设计普遍受到消费者追捧。

　　能效标识助建高端门槛

　　近日，三部委共同发布，从明年3月1日起家用洗衣机不贴能效标识将不准入市销售，说明厂家必须要在3个月内，完成所有产品的检测以及生产安排等调整。对此，不少业内人士认为，洗衣机能效标识的强制实施，首先会使市场上所有洗衣机产品的能效性能公开化，这不仅限制了劣质产品的上市，还会无形中给市场构筑高端产品的性能门槛，将有助于高性能产品的推广。

　　中国标准化研究院能效标识管理中心相关负责人告诉记者，洗衣机能效标识共分5个等级。是根据洗衣机的实测单位功效耗电量、用水量、洗净比，来判定该产品的

　　对此事件，LG、西门子等核心滚筒厂家表现出格外的自信，均表示将全力支持能效标识的实施。记者从LG获悉，市面上销售火爆的万元顶级蒸汽洗衣机核心指标全部达到最高级别，并有望在年底率先贴上能效标识。

　　对此，国家家用电器质量监督检验中心相关负责人表示，从以往检测的数据来看，滚筒洗衣机的性能普遍优于波轮洗衣机，尤其核心滚筒厂家的数款产品应用蒸汽洗涤、DD直驱电机等领先技术，之前已获得6A认证，产品性能高出国家规定的最佳指标。因此，有实力的厂家提前贴标，具备可行性，相信这也能起到敦促其他厂家的作用。

　　LG市场部相关人员称，依据国内权威机构检测，目前上市的蒸汽洗衣机三项核心指标全部达到最优级别，包括今后上市的蒸汽洗衣机，LG希望把这一系列所有产品做成消费者认可的顶级洗衣机。LG洗衣机已经开始积极筹备“贴标”事宜，有望在年底前让消费者一目了然地看到产品性能。

　　对于家电产品而言，只有不断挖掘用户的应用感受，为用户创造最大的使用价值，才能走在市场的前沿，相信蒸汽洗衣机的前期成功正是基于此。据LG市场部相关人员称，今后将不断扩大蒸汽洗衣机产品家族规模，组建成覆盖5000元以上高端洗衣机的旗舰系列，从功能、外观、价位上为消费者带来更广泛的选择。