盘点冰箱市场 家家各展所长

　　□ 陈 文

　　从2005年乱世风雨中渐渐苏醒的冰箱行业，2006年显露出了良好的增长势头，在产品结构上，也呈现出明显的变化：冰箱产品的综合价值明显提升，三开门、对开门为主的大容积冰箱份额上升较快，保鲜取代节能成为行业最关注的话题，冰箱外观设计及彩色面板为越来越多的消费者所瞩重。

　　在2006年，国内主要品牌尤其是传统的冰箱四大家族都取得了不同程度的增长。盘点一下冰箱行业主要品牌在2006年的表现，发现家家有所长。

　　海尔

　　2006年，海尔在冰箱业的头把交椅地位稳固依然。根据中怡康的数据，2006年1至8月，海尔的累积市场占有率高达23.97%，领先第二位西门子12.61%。

　　海尔有关人士透露，“鲜＋”变频系列是海尔2006年卖得最好的产品，其融合了多种保鲜技术和节能功效，主打中高端市场。据了解，“鲜＋”变频系列冰箱在海尔2500元以上产品中的比重达80%。

　　2006年，海尔推出了多款三开门、对开门的大容积冰箱，并增加了“制冰”、“吧台”等高端时尚功能，向一贯主打高端大容积冰箱的外资品牌发起冲击。赛诺市场研究公司2006年对变频冰箱市场的研究报告显示，海尔今年主打的“变频”冰箱，在变频冰箱的市场份额也达到了83%。

　　新飞冰箱：稳中求变

　　2006年，新飞的产品线包括对开门的“双面佳人”、四门的“至尊天鹰”以及今年的主打系列“新鲜F5”和“超级双冠王”多款中高端产品。

　　“节能”、“保鲜”性能皆很突出的“双冠王”自2004年推出以来，始终是新飞销售最好的单品系列。“超级双冠王”则是新飞在其基础上采用炫彩圆弧钢化玻璃面板重新武装的高端时尚新品。

　　美菱冰箱：不断出新

　　2006年美菱的冰箱新品首推“TOP鲜＋＋”、和“终结者”系列。其中，“终结者”系列继续主攻节能领域，“TOP鲜＋＋”系列新添的一员——“雅典娜”460WE9系列则是目前市场上还不多见的四开门冰箱，美菱内部习惯称之为“对开门升级版”或“双对开门”。“雅典娜”在传统冷藏区和冷冻区之外，还具备采用独立循环系统变温区，可以根据储存食物的不同在-18℃至0℃之间随意调节温度。国内市场表现优异的美菱在海外市场也取得了不俗成绩，2006年美洲市场增幅巨大。仅1至8月份，美菱在美洲市场的出口量比去年同期增长了267.37%，其中对美国的出口量同比上升了206.25%。

　　美的荣事达冰箱：差异化定位

　　美的和荣事达目前在冰箱产品上的定位形成了比较明显的差异，同时也是互补。“原味保鲜”冰箱是美的在2006年强势打造的技术概念，在美的今年的多款新品中都有运用。“智尊”系列是美的今年主推的一款高端形象产品，其216L容积的价格在3600元左右，该系列就采用了“原味保鲜”技术，号称能够保持食品的“原来味道”。而该系列由于具备不锈钢拉丝银面板、蓝光显示屏、水晶蓝内饰件等时尚设计元素，还号称可以作为“

　　TCL冰箱：加速推出新品

　　比起行业内其他老品牌，TCL目前的冰箱产品线还不够丰富，主要有“喜福来”、“鲜活”、“铂金”和“彩虹”几个系列，但今年都推出了新品，并以“原生态保鲜”为主打技术。

　　科龙容声冰箱：寻回遗失的“爵位”

　　长期身陷资本纠纷的科龙，在2005年9月经海信接管之后，开始进入产量恢复期。科龙2006年中报显示，2006年上半年冰箱业务收入比去年同期增长了13.22%。2006年，科龙推出新品达21个系列。其中，平均售价3980元的“容声蓝爵SPA原生态保鲜”系列是针对中高端市场的主打产品。