海信：中国品牌在引领世界

　　中国龙的足迹正在踏遍全球

　　截止到今年的11月，中国家电市场上演了一场场经典的营销战役。作为我国第一批知名的家电企业来说，海信已成为代表中国家电业挑战国际品牌的领导者。

　　中国人买电视

　　应该既重品质也重民族感

　　经过长足的发展，海信现已成为生产线最齐全、研发团队最完善的国产电视机生产企业。 虽然，海信投入了巨大资源才建设起来如此强大的生产能力。但是，巨大的投入也得到了相应的收获，中国质量认证中心(CQC)、中国信息产业部(CESI)两大技术认证权威机构，先后为海信颁发了“中国高清晰数字电视产品认证证书”，而作为中国媒体龙头的中央电视台，也确定海信为“央视高清合作伙伴”，这是海信的三大合作伙伴唯一的一个国产品牌。CQC、CESI、CCTV被中国家电产业内同仁尊称为“3C”，而海信电视则是唯一的一个得到“3C”全部认证的品牌。

　　另外，中国企业设计创新委员会颁发的“中国企业产品创新设计奖”，中国电子视像行业协会授予的“2006中国

　　两年多来，合资品牌在失去技术优势之后，开始以价格战略来冲击中国的民族品牌。面对这一强大的冲击力，海信平板电视仍以其突出的产品性能、精美的外观设计和卓越的品质，创造了连续两年稳居销量榜首的奇迹，为其品牌的美誉程度做了强有力的印证。

　　一位消费者向记者表示道：“我们最早买日本货，后来买韩国货，是因为他们的产品技术含量高、质量好。而如今像海信(牌)的电视，技术、质量都不比外来货差，而且设计得又非常美观。我为什么还要买外来货呢？只要你自己的产品达到了高标准，国人没理由不扶持你。我想，毕竟大多数消费者都知道‘买东西既要重品质、也要重民族感’这个道理。”

　　设计理念

　　成为决胜之道

　　根据国务院发展研究中心的最新调研报告显示。在不久的将来，电视企业取得理想的销售业绩，将取决于更高层次的设计阶段。只有在产品的功能、工艺的设计上取得超凡成绩，才能赢得广大消费者的认可。相对于此，仅仅局限于制造阶段的企业发展战略，将严重阻碍我国民族企业迈向国际舞台。

　　海信在经过艰辛的成长路程之后，现在已提前一步，形成了一个以“设计”为中心的完整生产体系。海信的“天香”系列

　　6项世界领先技术及4千多个世界专利，应用于全球84个国家和地区所生产的光电产品。这些被广泛应用的技术与专利，也在印证着海信已成为一个拥有先进技术的国际化企业。

　　欧洲时装界流行着一句话，“我们不是在制作一件衣服，而是在编织人们脑海里的愿望！”我想这句话也可用于表述海信的产品理念——“海信不是在制造一个金属盒子，而是实现消费者的愿望。”

　　龙的足迹正踏遍世界

　　目前，海信已在法国、匈牙利、南非建立起完善的生产基地，聚集了全球顶级的研发、设计和运营人才，其产品销售到包括法国、德国、美国、日本等发达国家的84个国家和地区，并取得了骄人的业绩。在法国，海信的市场占有率达到了5%-6%；在南非，在这个非洲唯一的发达国家，海信得到了从政府到百姓一致的赞誉。并且在2004年，海信的“77”系列作为国礼赠送给副总统祖马。

　　除此之外，海信自主研发的核心部件也受到了国际上极大认可，我国唯一一个拥有自主知识产权的芯片，需要年产7200万个来满足市场需求。

　　如今，全球正在涌动着一股强大的“中国潮”。同样，一股曾经暗涌的“中国家电潮”，也形成了蓬勃的海浪正在击打着世界各国的海岸，而海信就是推动海浪的主力之一。

　　高利华

　　业内动态

　　家用冰箱保鲜有了新标准

　　日前，中国标准化协会在京颁布了全球首个家用保鲜冰箱标准，将家用冰箱食物保鲜效果的各项指标标准化，今后消费者选择保鲜冰箱时将有“鲜”可依。目前只有海尔的07年新品冰箱全部达到了A级保鲜标准。

　　但记者同时也了解到，该标准并非国家强制标准，企业可自愿参与测试。

　　中国消费者协会副秘书长武高汉表示：“保鲜冰箱行业标准的实施对消费者来说，是提供了一个选购保鲜冰箱的方向，让消费者不至于被五花八门的保鲜宣传所迷惑，从而达到指导消费，规范市场无序竞争的目的。”

　　据悉，获得首个保鲜标识的海尔冰箱07年即将上市的保鲜冰箱新品高达100多款，不仅已全部达到了保鲜性能的A级标准，还涵盖了对开门、六门、四门、三门、两门等各种规格。 杨可

　　国美全国旗舰样板店周末亮相

　　周六，被誉为“亚洲第一店”的国美电器安贞店将在斥资千万、闭店两周进行升级整顿后重新开门迎客。国美电器北京分公司总经理王辉文表示，重装后的安贞店将会成为国美电器在全国乃至亚洲旗舰店的样板。

　　重新升级改造后的安贞店将E动体验区由原有的300个增长到600余个，几乎所有品牌都将为消费者提供互动体验设施。并且还将引进因特尔高级产品展示区、海尔网络家电体验区，升级三星高端体验区。店内的销售品种也将由1万5千种增加至3万种，同时引进优派、HPC等国外进口品牌彩电产品。全力打造京城首家除整合计算机、通讯、消费类电子产品以外，还拥有互动功能的4C家电卖场。

　　为庆贺安贞店重装亮相，国美48家门店也推出了让利额高达1亿的优惠促销活动。