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三星电视跃居全球顶级品牌


http://www.sina.com.cn 2006年11月24日 08:50 深圳商报

  三星(中国)投资有限公司彩电营销总经理白学明

  三星电视跃居全球顶级品牌

  众所周知,连年不断的价格战已经令众多国内家电制造企业入不敷出,度日艰难。但与此相反的是,三星等外资品牌却在全球的平板市场异军突起。日前,据国际著名市场调研
机构DisplaySearch公布的最新数据显示,今年第三季度三星电视在全球的出货量达到510万台,销售额则达到38亿美元。其中,三星液晶电视出货量与销售金额分别以13.2%、15.4%的市占率,在第三季度抢下全球市场零售冠军宝座。而今年三星仅电视的销售额在全球即有望突破100亿美元,与去年相比,实现50%以上的大幅增长。

  三星电视为何在2006年的销售业绩如此突出?仅仅因为三星是全球为数不多的同时掌握液晶屏和

等离子屏核心生产技术的厂家吗?带着诸多疑问,本报记者(以下简称记者)日前远赴北京采访了三星(中国)投资有限公司彩电营销总经理白学明(以下简称白学明)。

  全球平板市场双料冠军

  记者:2006年即将结束,以液晶和等离子电视为主要代表的平板电视市场增长迅猛,成为诸多品牌竞争的焦点。作为全球知名的消费电子领导品牌,请问今年三星在全球平板电视市场的表现如何?取得怎样的业绩?

  白学明:液晶、等离子由于具有超薄、高清、低辐射等优点,特别适合于家居环境,因此引发了全球消费者对平板电视的消费热潮,三星早已看到这一点,很早就开始加大对平板产业的投入力度。

  事实证明,三星的判断是正确的。今年第二季度才推出的R7系列液晶电视,目前累积出货量已达到200万台。尤其是2006年第三季度,三星电视在全球电视市场,无论是在成长最快、需求量最大的液晶电视市场,还是包括PDP、DLP、LCD在内的整体平板电视市场,均取得销售量与销售额的双料冠军。

  坚持实施高端战略

  记者:掌握液晶面板生产线意味着掌握上游核心技术,全球液晶面板的产品又直接影响液晶电视的成本与家庭用主流尺寸,能否具体介绍一下关于三星第8代液晶屏生产线投资的情况?

  白学明:三星电子的第8代生产线与第7代生产线相同,都是我们与索尼合作建设的。三星第8代生产线的设备、订单等方面都正在按照计划逐步推进,预计在明年第三季度(更快就是在二季度末)即可投产。明年投产的第8代生产线,可以在一张基板中切割出6张52英寸的液晶屏,产量达到每月5万张(最多6万张)基板,以此类推,理论上每月可以生产30万张52英寸的面板,年生产量可达到360万张。

  液晶电视的市场因为第7代生产线的投产而引发40寸以上产品的市场份额急剧扩张,随着第8代生产线(46英寸切割效率为90%,52英寸切割效率为85%)的投产,52英寸面板将大量供应,因此,预计在未来的两到三年内,52英寸的液晶电视将成为市场主力产品。

  记者:三星电子如何看待国内平板电视市场上的价格战?

  白学明:价格战会导致电视行业的微利,进而重挫企业对于研发投入的积极性。三星一贯高端战略,更注重产品的技术含量,率先在中国市场投放技术先进、科技含量高、设计新颖、功能强大的平板电视产品,使消费者第一时间分享到与世界同步的高科技产品。

  “我们不放弃等离子电视市场”

  记者:与液晶电视市场快速增长的态势相比,等离子电视在中国的声音似乎越来越微弱,索尼等企业已经宣布完全放弃等离子市场,而三星是少数同时掌握液晶与等离子电视核心技术的国际厂商之一,那么三星如何看待等离子市场未来走向?

  白学明:虽然在中国平板电视市场等离子所占的比重比较少,但是在40英寸以上产品群中,等离子产品仍然还拥有较高的市场占有率。

  三星作为最早涉入等离子和液晶领域的企业,为了不断完善两种显像设备而持续进行着技术研发。现在,我们的等离子产品拥有42英寸、50英寸、63英寸的不同产品,并且计划着在合适的时机导入80英寸以上的其他产品,以丰富我们的等离子产品线。我们还将在适当的时候加大对等离子电视的投资。

  总之,我们不会放弃等离子电视市场。

  “中国市场最具战略意义”

  记者:三星在中国的设立了哪些研发机构?请介绍一下三星电子在中国的技术研发实力以及今后的规划。

  白学明:中国市场是三星在全球最为重要的战略市场。三星电子较早地认识到这一点,并且很早就开始在中国进行了大量的投资。例如,三星电子2年前就成立并运营了天津的

数字电视开发中心,随后又在上海和北京也相继设立了研究所,2004年在南京成立的三星中国研究所也设立了数字电视开发部。将来,在全世界产品的研发工作中,都将有中国研发团队的参与。

  三星对中国市场的投资,不仅仅只局限于单纯的产品生产和销售,而是把三星所拥有的世界尖端技术引进到中国,推动中国的经济发展,是我们三星电子努力的目标。

奥运营销带来强势品牌效应

记者:在“全球最有价值品牌排行榜”上,三星电子以149亿美元的品牌价值熠熠生辉,在“中国100个最具价值消费品牌”又排名第1名,三星的品牌价值提升战略的具体细节是什么,如何给自己的品牌赋予独特的个性?

白学明:三星的成功正是来自其品牌战略的深刻定位——要做一个国际性的代表高品质需求的品牌。这是三星不遗余力推行体育营销的内在动力。

目前,三星电子已经连续赞助了三届奥运会。现在,三星电子更是成为了国际奥委会指定的北京2008年奥运会的TOP合作伙伴之一。三星电子正在与全中国人民一道,为把北京2008年奥运会办成“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”而努力。

奥运营销给三星带来的强势品牌效应更是显著的。2006年世界财富

500强企业评选中,三星电子全球排名27位。2005年以719亿美元的销售额位居全球排名第39位;《商业周刊》中公布的INTERBRAND品牌价值排名中,三星以149亿美元的品牌价值名列第20位,在5年当中品牌价值逐年上升,成为品牌价值上升最快的企业之一。

时尚设计与核心技术并重

记者:今年以来中国的平板电视,特别是液晶电视的发展速度不断加快,市场容量一再放大,三星如何判断液晶电视的下一步发展趋势?

白学明:关于液晶彩电的研发重点一直是尺寸的大型化和画质的不断提高。

众所周知,三星电子通过大胆投资第7代、第8代液晶屏生产线,在液晶电视的普及化中占据了领先地位。正因为有了第7代线提供的40英寸和46英寸,以及第8代线提供的46英寸和52英寸的大屏幕液晶屏,所以消费者可以用最合理的价位购买到更大尺寸的液晶电视。三星第四季度重点推广40、46、52英寸的F7系列和32、40、46英寸的N7系列的产品。

在三星电子内部,有专门研究消费心理和流行时尚的部门,根据研究结果在外形和功能上不断创新。三星电子在全球有17个研发中心。早在2004年,三星电子是美国的第六大专利获得者,已经成功申请了1600多项专利。

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