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新国美集团玩转三个子品牌尚需时间


http://www.sina.com.cn 2006年11月23日 09:03 新浪科技

新国美集团玩转三个子品牌尚需时间

  新国美集团下三个子品牌的目标市场规划  

新国美集团玩转三个子品牌尚需时间

新国美集团对消费群体的定位

    新浪科技讯 11月23日消息,22日新国美电器集团成立后,宣布国美、永乐、鹏润电器三大品牌纳入新集团统一管理,成为新集团所辖并独立运营的家电零售品牌。也就意味着国美电器目前三个子品牌分别是国美电器的品牌、永乐电器的品牌和鹏润电器的品牌。

  按照新集团的规划,三个子品牌将按照差异化经营实现共赢。但实际情况是国美电器和永乐电器两个品牌,由于历史的原因,过往一直是在市场上长期竞争对手,因此,这两个品牌在合并前它的同质化大于它的差异化。鹏润电器在它初建的时候已经有比较明确的市场定位,做的是高端时尚品牌,定位于高端和时尚的消费群体。因此,如何逐步地从区域上、从消费群体的划分上、从品类上去定位国美品牌和永乐品牌的差异化经营将是新集团最主要的问题。

  新集团在对消费群体进行定位时,主要划分了三部分,即高端、中端和低端消费群,如果按照这一划分,鹏润电器占据了高端的定位,那么国美和永乐要实现差异化,区别开来,是否意味着也将一个占据中端,一个占据低端,新集团将如何圆自己的远景规划,这些都值得我们期待。 (小水)

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