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国美“亚洲第一店”盛装开业


http://www.sina.com.cn 2006年11月22日 04:20 北京娱乐信报

2006年注定会在家电连锁卖场的扩张史上留下浓重的一笔,在去年的国美峰会论坛上,国美电器以家电连锁行业龙头的身份,对外宣布了新的发展策略,单店效益等字眼成为家电连锁在新的一年内不容忽视的关键词。

 16个月销售15亿元

 创下京城20项全新纪录

  国美“亚洲第一店”安贞店就是国美抬高北京主要商圈卖场准入门槛,抵御境外商业资本的重要一子,同时也是国美未来旗舰店建造的标杆和范本。作为国美电器在北京家电市场竞争最激烈的三环商圈中倾力建造的旗舰,安贞店2005年开业之初,就凭借其资源丰富、环境优良、服务上乘等全方位的优势,创造了国美开业门店的多项纪录:安贞店是全国首家家电“ShoppingMall”,是国美在北京市场,第一家营业面积超过一万平方米,并拥有1500个免费停车位的超级卖场,被誉为京城国美最大的家电卖场;开业两天销售额突破7000万元,客流超过20万人,创造家电零售行业单店开业两天销售额纪录;开业之际,两天的特价机储备超过万台,创造单店开业特价资源储备最丰富的纪录;所销商品超过80万件,平均每分钟1.5件;销售额一直位居国美全国800余家门店销售排行前三名;2005年7月9日至2006年11月12日,安贞店单店销售额逼近15亿元,销售能力堪称北京国美第一。

据国美电器北京分公司总经理王辉文介绍,国美安贞店自开业取得辉煌的成绩后,多次刷新各种单店销售纪录,对于厂商来说,国美安贞店就是销售的保证,是新品投入市场的最佳展示场所,对于消费者来说,安贞店以其产品资源最丰富,价格最低,服务最优的形象在京城家电市场有着举足轻重的影响力,不仅是家电价格体系看板,同时还是家电产品时尚潮流最大的展示平台。

 600个互动体验区

 创造全新消费模式

 国美安贞店最大的创意之处,就是率先采取“精品店中店”的格局进行“一站式休闲购物”,将传统家电卖场“劝购式”的强硬推销模式,转为休闲体验式的自主互动消费模式。手机专区完全仿照高档商厦时尚

化妆品立体专柜,360度环形全开放手机“岛式展台”是北京国美所有门店中最具人性化的手机展台。最具知名度的就是拥有300余个“E动体验区”:三星电子手触屏,人性化的科技体验所率先进驻安贞店,成为中国惟一一家未来网络家电科技体验中心;尊宝音响的全数字式迷你型投影影院“音效能量展示馆”也落户安贞店,首次对外开放;“手机新品流行发布港”和“流行新品发布区”等元素也是借鉴国外家电经营模式率先引入,而升级后的国美安贞店,“E动体验区”的数量将增加一倍,达到惊人的600家,几乎囊括所有品牌。店内的商品种类也从1.5万激增至3万种。电视产品就有几千个型号。

 另外,国美安贞商城数码时尚流行区由500平方米扩大到700平方米,将最酷的数字前沿产品一网打尽;在未来科技区将不定期举办未来世界电器科技展览,给参观者带来无限科技的超梦幻感受;新品发布区将为广大消费者准备超过1000款全球同步上市,集时尚、科技、前沿于一身的新兴产品。

 可以说,升级后的安贞店,将成为集未来科技区、网络家电区、时尚流行区、新品发布区、精品淘宝区等多种板块为一体的现代化开放式“家电体验中心”+“家电采购中心”。

  引进欧美流行概念

  打造世界顶级家电卖场

 国美“亚洲第一店”安贞商城不仅在硬件设施上处于行业领先,在经营理念上也独树一帜,由于其销售能力巨大,对北京家电市场有庞大的影响力,安贞店是国美为数不多的可以对商品资源进行独立整合的门店,换言之,安贞店的经营更具主动性。“ShoppingMall”、“BAZZARSALE”等引自欧美流行概念的营销理念被国美安贞店成功复制,尤其是一年一度的“BAZZARSALE”——名品折扣季活动,更是成为消费者抢购优质低价产品的指向灯。

据国美电器北京分公司总经理王辉文介绍:“升级版的国美安贞商城不仅对未来科技区、网络家电区、时尚流行区、新品发布区等优势营销理念予以保留,其所展示商品更将紧跟世界流行趋势,除了全数世界同步上市新品外,还会包括很多国美乃至家电连锁卖场以前所没有的产品品牌和营销元素,这将是未来国美卖场打造国际化家电卖场的旗舰样板。”为了突出这一理念,从商城

装修到经营布局,从品牌规划到商品陈列组织,从各项服务到安全、照明等配套设施,国美安贞店无不精心设计,以全新的形象展现在消费者面前。

 “安贞店的改造致力于打造一家亚洲第一、世界顶级的全新国际化家电卖场,将一举成为内地家电卖场的至尊门店。”王辉文自豪地说。

 国美永乐合并

 安贞店成为急先锋

  据有关专家分析表示,日前,国美永乐合并尘埃落定,至此,一个拥有900多家门店的超级家电连锁新集团诞生。而在分配到200亿元采购大单的最大份额后,北京国美以安贞店作为中心,进行了全面改造升级,并在本周末正式开业,势必将发动一场叹为观止的降价风暴,来显示国美的行业领先地位,此役一战,势必又成为国美安贞店刷新纪录再造辉煌的一战。对经营一年的“亚洲第一店”进行上千万元的改造重张,对于国美电器来说至少有两个利好:一是可以在北京家电市场建造一个世界级的家电卖场范本,对时下流行的旗舰店进行重新定义,提高北京主要商圈的门店准入门槛。二是作为国美永乐合并后新集团的“急先锋”,以一场漂亮的歼灭战,展开新集团全国攻略的奏鸣曲。(曹文)

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