2006前两季冰箱产量超2200万台

http://www.sina.com.cn 2006年11月20日 16:15 《电器》杂志

　　中怡康时代市场研究有限公司李娇阳索娜

　　2006年销售旺季结束，冰箱行业进入了盘点阶段，回顾整个冷冻年度，冰箱市场可以说是一派欣欣向荣。

　　数据显示，2006年第一和第二季度，国内冰箱市场销量超过611万台，相较去年同期的

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571万台，增幅达7.0%。尽管受欧盟WEEE指令、RoHS指令及人民币升值等因素的影响，2006年前两个季度冰箱出口量还是同比增长了27.6%，达到887万台。出口及内销的迅速增长带动了产量的大幅提高，2006年前两个季度冰箱行业实现产量超过2200万台，比去年同期增长了39.9%。

　　中怡康时代市场研究公司对300个城市2800家门店的零售监测数据结果也显示出

冰箱市场的繁荣。与上年同期相比，2006年1～8月，冰箱市场零售量、零售额增幅分别高达9.6%和19.4%，一扫2005年的颓势(与2004年相比，2005年电冰箱零售量下降4.1%，零售额微增5.4%)。据分析，这主要是由于2005年冰箱价格上涨导致部分消费者采取持币观望态度，消费市场需求量有所萎缩，而价格的持续上涨让消费者感到“降价”无望，这部份购买力在2006年得到了较为集中的释放。

　　平静市场暗藏激烈竞争

　　市场表现平稳的背后，厂商间的激烈竞争却一刻都不曾停止过，特别是行业内重组与整合的进一步加快更是使得整个电冰箱市场的竞争格局不断发生变化。

　　数据显示，2006年1～8月，海尔冰箱以24.0%的零售量占有率高居第一位，这与海尔不断丰富产品线、加大产品升级力度有关。一直以来，海尔冰箱以中高端市场为目标，2005年开始更是在高端市场发力，推出近20款变频冰箱，同时，在低端市场，海尔也投放了数款“攻击”型产品以争夺普通消费群体。高中低三线全面发展，稳固了海尔的龙头位置。

　　新飞在新加坡丰隆电器增资加大持股比例后实力进一步增强，投资3亿多元在新乡市开发区征地400亩，兴建可年产200万台冰箱的生产线，而其在国内市场的表现也是相当稳健，2006年1～8月销售量占去了8.8%的市场份额。

　　数据显示，

科龙电器被海信收购以后，旗下的容声牌冰箱自2005年11月开始恢复生产，2006年8月单月同比增幅高达313.2%，2006年1～8月累计同比增幅也达到了30.5%，市场占有率已回升至7.5%，但要重新达到2003年以前13%左右的占有率还是有难度的。而科龙电器另一品牌，科龙冰箱因公司战略调整，2006年的市场占有率跌出了前20名，正在淡出竞争。海信冰箱的增长令人瞩目，2004年海信冰箱的市场占有率仅为2.9%，到2006年已迅速上升至7.3%。

　　被长虹收购的美菱冰箱在2006年的市场上火了一把，2006年累计占有率较2004年增加了1.3个百分点，达到7.4%，这主要是因为此前的长虹品牌并不生产冰箱，收购美菱恰好弥补了这一缺口，所以美菱得到了足够的重视和资源投入。

　　外资品牌中，西门子可谓一枝独秀，2004年～2006年市场占有率稳步上升，是海尔冰箱在高端市场最有力的竞争对手，尤其在多门冰箱这块细分市场，西门子冰箱占有率始终保持在35%左右，领先于海尔。在多门冰箱市场竞争取得成功后，2005年底，西门子开始加大对开门冰箱的开发力度，推出多款机型，价格定位在9000～40000元之间，满足不同层次消费者的需求，占有率从2005年8月的0.3%骤升至2006年8月的9.9%。

　　另一外资品牌伊莱克斯则境遇不佳，

竞争力持续下滑，市场占有率已跌至4%左右，连续8个月的月度零售量同比呈负数增长，跌幅均高于8个百分点。作为较早进入中国的“老资格”洋品牌，伊莱克斯在中国白电市场(包括冰箱、洗衣机、空调)的发展进入了瓶颈时期，与西门子形成鲜明对比。

　　LG、三星、松下等日韩品牌市场占有率始终徘徊不前，过高的价格、促销手段单一是制约这些品牌发展的因素。

　　产品结构基本稳定

　　高端产品长势明显

　　中怡康时代市场研究公司的零售监测数据显示，2006年1～8月，国内冰箱市场结构没有发生明显的变化，不同类型冰箱的零售量比重均保持平稳的发展态势，其中单门冰箱市场占有率为4.2%，双门冰箱市场占有率为87.6%，多门冰箱为6.8%，而对开门冰箱则仅占去了1.4%的市场份额。与去年同期相比，双门冰箱占有率略有下降，多门、对开门冰箱占有率略有上升，同时多门、对开门冰箱的累计同期增幅分别高达52.4%和77.5%，尤其是多门冰箱，已经显现出抢夺高端双门冰箱市场份额的强大实力。尽管多门、对开门冰箱市场增长突出，且为各大厂商所看好，但由于其价格相对较高，还无法获得多数普通消费者的青睐，目前在整体市场中竞争力稍显薄弱，市场份额短期内也不会迅速地膨胀。

　　从冰箱容积角度划分的产品结构来看，300升以上的大容积冰箱发展态势良好，市场份额节节攀升，2006年较2005年增加了5个百分点。而181～210升的双门冰箱仍占据着统治地位，占有率超过了40%。随着个体消费者队伍日益扩大，小容量冰箱的销售也呈上升趋势，2006年1～8月，160升及以下、161～180升的小容量冰箱累计同比增幅分别达到了13.4%和10.1%。

　　平稳实现销售价格上涨

　　在上游原材料和下游渠道商的双重压力下，整个冰箱行业开始理性衡量利润和市场份额的得失，自2005年开始，冰箱行业便弥漫着涨价的风潮。同时，为缓解成本压力，各大厂商均加大了对中高端产品的投入。与2005年相比，2006年1～8月，整个冰箱市场的均价上涨了4.7%，各主要品牌平均价格的涨幅均超过了4个百分点，其中，海尔、西门子、新飞零售价涨幅均高于5个百分点，而以低端品牌姿态入市的小天鹅的涨幅更是达到了11.4%。

　　双门冰箱一直是国内消费者的首选，市场零售量份额超过85%，在这场“涨价”大戏中，双门冰箱扮演了重要角色，各大厂商均看准时机重点对双门冰箱的价格进行了调整，其中西门子、新飞、美菱、海信、小天鹅等品牌上调幅度较大。2006年8月，双门冰箱均价为2155元，而在2005年8月这类产品的平均价格仅为2091元，涨幅达到3.1%。双门冰箱前20畅销机型中，有8款机型的均价较去年同期涨幅超过5%。

　　高端的对开门冰箱市场又是另一番景象，继LG之后，三星、西门子、海尔等品牌纷纷跟进，各大品牌不约而同地在价格“保卫战”中做出让步，同时有针对性地推出了一些相对低价的机型，这些大品牌的热情“助阵”，使得今年大容量冰箱在市场上风光无限，2006年1～8月401～500升、500升以上的大容积冰箱累计同比增幅分别高达118.0%和66.5%，而2005年这一数字分别为-17.0%和27.7%。

　　冰箱作为购买周期长的耐用消费品，消费者收集价格信息的难度很大，能够自觉意识到涨价的消费者很少。同时，冰箱产品的涨价是以小幅度不间断地形式进行，这也在一定程度上降低了消费者的不满和抵触情绪，将客户流失率降到最低。因此，冰箱市场的涨价之风并没有如空调市场一样掀起巨浪，从目前的市场反应来看，价格的上涨也并未对市场规模造成强烈冲击。结合目前国际、国内的形势，冰箱价格还将继续爬升，毫无降价迹象。