海信白电高端胜出快速增长

　　在连续的重组整合之后，2006年中国家电业已经步入企业多品牌发展、黑电巨头全面介入白电时期，市场竞争格局已经发生深刻的变化。而海信作为黑电巨头，同时又是白色家电的黑马，其冰箱、空调都在2006年实现了快速增长。

　　84.63%：海信冰箱在高速增长

　　根据中怡康公司的零售监测结果，今年1至5月与上年同期相比，国内冰箱市场零售量增长6.85%，零售额则大幅度增长17.36%。其中海信冰箱的销量同比增长了84.63%，以高于行业平均增幅的10倍高居行业增长榜首，这也是海信冰箱连续13个月在行业10强的增长比较中位居第一。与此同时，海信冰箱前5个月以7.43%的市场占有量排名行业第四位、位居国内品牌三甲之列。

　　从初来乍到到跻身三甲，海信

　　历时三年半，2005年，海信终于成功开发出具有保鲜3倍、节能7成、噪音降低一倍等优势的世界最先进的180度矢量变频冰箱产品，中国冰箱第一次站在了世界技术前沿。

　　高端技术自然顺利赢得了高端市场。权威机构在北京、南京、济南、青岛等全国20多个大中城市的调查结果显示，海信矢量变频冰箱销售形势喜人，曾经实现了月市场销量的262%的增速。在矢量变频冰箱等高端产品的带动下，海信冰箱今年1至7月份的国内总销量已经超过去年全年的国内总销量，位居国内冰箱三甲行列；而在山东淄博等一些区域，海信冰箱市场占有率已经上升到第一位。

　　海信变频空调，逆势增长创奇迹

　　据国家统计局以及赛诺、中怡康等市场研究机构的统计数据显示：今年上半年国内空调销售首度出现整体下滑，并出现了负增长，平均降幅约为10%。全国排名在前10位的空调品牌中，部分品牌的负增长甚至超过了30%。而与此同时，以技术见长的海信空调却凭借自身过硬的技术积累，在2006年逆市上扬之际创造了销售大幅度增长的奇迹，成为极少数正增长品牌之一，并以“变频老大”的实力将国内变频空调的销售推向高潮——实现销售量和销售额同比增长44.02%和67.74%的良好业绩。

　　作为我国最早引进变频技术并进行变频空调生产的企业，海信空调技术研发能力始终走在国内行业的前列。在变频技术研究上，已率先掌握了包括矢量变频空调控制系统的多项核心技术，拥有自主开发的全套世界领先的变频空调系统解决方案，变频技术与国际领先水平保持同步。2005年11月，海信在“三相合成反电势算法的6极高效直流变频压缩机驱动技术”等方面均取得最新突破，鉴定为国际领先的“6极高效直流变频空调KFR-5010GW／FZBPE”，使海信成为中国首个大功率直流变频空调达到欧洲双A级标准(制冷A级、制热A级)的品牌，打破了日本品牌垄断欧洲大功率直流变频空调市场的格局。

　　在发展和稳固技术领先优势的同时，海信空调坚持走自主创新的“品牌建设”之路，积极开拓国际市场，产品通过各类国际认证，取得了进入国际市场的通行证，产品远销欧、美、澳洲等50多个国家和地区。今年7月，海信变频空调首家通过国家质量环保产品认证，率先拿到了国际贸易最新通行证，这意味着即使在当前强制执行RoHS指令的欧盟市场，海信变频空调也将畅行无阻。

　　由于采用了领先矢量变频技术，海信直流变频空调实现正负0.5度精确控温，效率更高、更节能，特别是海信77系列3个小时才用1度电；同时，儿茶素过滤网绿色防霉抗菌，独有羟基负离子技术功能，高效净化室内空气，银离子、活性炭等多重过滤，健康更有保障，一举成为全国最畅销的空调系列之一。

　　业内人士分析，随着中国消费者的节能意识和生活水平的提高变频空调市场已呈现爆发性增长。据统计，截至7月底，海信直流变频空调77系列单系列销量已经超过30万套，高居全国直流变频空调单系列销量冠军。目前，海信变频空调在青岛已突破了日销量5000套的纪录，不仅在各大家商场零售稳居榜首，在各大品牌直营店当中也是独占鳌头。

　　(宋红燕 国 清)