大工业设计策略打造康佳竞争力

　　见习记者 张伟娜

　　五款产品获“2006中国工业设计优秀奖”

　　近日，记者从康佳集团获悉，在刚刚闭幕的“2006中国工业设计周暨中国无锡国际工业设计博览会”上，康佳平板“靓影”20系列和康佳新近推出的“精薄系列”D363、D163、

C636、X9四款手机纷获“2006中国工业设计奖优秀奖”。继2004年康佳T100手机获奖后，康佳五款产品再度同时摘得大奖，让康佳成为了2004、2006连续两届工业设计博览会的大赢家。

　　据悉，“2006中国工业设计奖”由中国工业设计周组委会组织评选，是目前中国工业设计领域的权威奖项。在本次设计奖评选中，康佳平板“靓影”20系列和D163、D363、C636、X9四款手机以其卓越的设计理念、精美的外观工艺和人性化的功能匹配掳获了评审专家的眼球，一举摘得“2006中国工业设计优秀奖”。

　　工业设计：精品辈出

　　此番获奖并非康佳众多“明星”产品首次得到业界权威的好评。由于在国内家电企业中最早引入工业设计理念，康佳在工业设计上取得了丰硕成果，其也成为了迄今为止创造出最为夺目工业设计成果的中国企业之一。

　　在中国彩电行业工业设计潮流的演变中，康佳一直保持着领先者的姿态。早在1998年7月，康佳推出“七彩小画仙”系列彩壳电视，第一个将色彩引进电视产品的工业设计，从而在国内家电设计领域引发了一场“色彩旋风”，颠覆了人们对传统“黑色家电”的界定。2000年1月，康佳艺术电视和DVD电视又同时荣获美国CES国际消费电子展的“创新2000大奖”，成为第一个在全球性重要展会中获奖的国内家电企业，更在国内掀起了一股艺术彩电设计的新潮流。2004年底，在家电全行业新技术、新工艺评奖活动中，康佳平板“光明”18系列产品获得了“最佳外观造型设计奖”和“最受消费者喜爱奖”。

　　进入手机行业后，凭借在工业设计领域的长足积累，康佳迅速在手机产品的工业设计领域取得领先优势。2004年10月，康佳第一次参加“2004中国工业设计周暨无锡国际工业设计博览会”，T100手机就荣获了“2004年中国优秀工业设计奖”。2005年11月，康佳M910手机又被中国流行色协会评选为“2005年度

　　2006年，是康佳工业设计大丰收的一年。这一年，康佳的平板电视和手机在国内外工业设计领域摘金夺银。

　　3月，康佳D163手机获第四届中国企业“产品创新设计奖”金奖，康佳通信开发工业设计研究所获中国企业产品创新设计“设计之星”奖。4月，康佳平板“锐丽”11和“智慧”19两大系列在首届中国消费电子年会上，获得“2006平板电视最值得购买产品”，康佳平板电视品牌“铂晶”同时摘取最具含金量的“2006平板电视最具竞争力品牌”大奖。9月，康佳D163、D363手机双双获得被国际公认为当代工业设计领域中的“金像奖”的德国“iF d e s ign aw a rd ch in a 2006”。10月，2006工业设计年会上康佳平板“靓影”20系列凭借“天使之湾”的简约弧线造型获得“外型优秀奖”，其设计团队获得“2006年度中国优秀设计团队奖”，26系列则以微秒级的极速响应和120H Z双倍场频的超强功能表现，获得“功能优秀奖”。

　　设计团队：强力支撑

　　累累硕果背后，是康佳多年来工业设计战略和设计团队用心经营的结果。康佳集团副总裁陈跃华介绍说，经过多年的自我否定与发展，康佳已经逐渐探索出了“重团队培养、鼓励创新、着眼全球”这样一条独具特色的工业设计提升之路。

　　康佳十分注重对工业设计人员的培训力度，不断邀请专家到康佳进行讲学，并定期送设计师出国考察、培训，着重培养工业设计团队的合作意识，通过强调团队合作来提升工业设计的整体水平。在不断完善提升本地工业设计团队的基础上，康佳在韩国首尔、日本东京等地建立了设计工作室，同时派设计人员驻外学习，与国外设计师一起参与设计项目合作。

　　为鼓励工业设计人员大胆创新，培养设计人员创新积极性，康佳历来重视对优秀设计师的奖励。2000年，康佳重奖曾在公司首款自主知识全权手机的研制中做出突出贡献的设计师高级轿车一辆。2005年，康佳特别设立了工业设计专项奖，分设“康佳之光”、最佳创意表现、最佳市场表现等多个项目，重奖优秀工业设计人才。2006年5月，在“创意康佳·精品之夜”主题的26周年庆典典礼上，康佳集团董事局主席、总裁侯松容亲自设宴款待做出杰出贡献的工业设计人员，并拿出近100万元重奖工业设计人员。

　　康佳通过国外设计室收集国际最前沿的设计信息及业界技术，分析各地市场最新消费趋势，并通过与高水平的同行交流，以把握当今科技的时尚潮流。在获取国际前沿信息的同时，康佳与国际知名设计公司和设计团队开展了良好的交流合作，以全球视野提升工业设计团队能力。

　　目前，康佳欧洲设计工作室正在筹建之中，该设计工作室的建成将使康佳完成对全球工业设计前沿的布局。届时，康佳将随时掌握全球工业设计的实时动态，深入了解全球各个区域市场的设计风格和消费特点，有效地汲取东西方两种不同文化背景下各自的设计优点。

　　“大工业设计”：打造国际竞争力

　　康佳集团副总裁陈跃华表示，随着消费电子制造技术的迅猛发展，产品技术架构的开放化、标准化，中外企业间在产品技术上已经相差不大。同时，从长远趋势来看，技术只是一种手段，满足消费需求才是企业的最终目的。消费者更关注自身需要，而不仅从纯技术的角度来考评产品。追求标准化、稳定化与模块化的纯技术发展思路无法满足消费者和市场差异化的需求。因此，康佳提出通过提升工业设计打造国际竞争力的思路，将工业设计能力视为企业核心竞争力，通过工业设计实现技术和产品的有效差异化，拉动消费者需求。

　　据了解，近年来，康佳确定了以“提升工业造型设计和应用功能设计的能力和水平，以一流的产品开发来实现价值经营”的竞争策略，并把设计能力提升到公司战略的高度，形成了涵盖产品外观、界面、使用行为、消费心理、趋势分析、产品策划、材料与工艺等多专业、多层次、全过程、全方位的“大工业设计”理念。

　　在康佳“大工业设计”理念的保障下，康佳平板彩电在产品的工业设计上体现出康佳的独创优势，而且在产品功能水平上实现了对外资品牌的全面超越。其推出的靓影20、26、29等多系列产品在国际国内屡获设计大奖。在2006年8月，康佳发起的国产品牌平板与外资品牌的比拼中，康佳“靓影”20系列在外观、功能、色彩、画面表现等方面全面胜出。

　　在手机领域，康佳以“精品工程”为契机，从产品造型设计、模具、注塑和喷涂以及新材料的应用等方面发力，推出了D161、D163这样的代表

　　业内人士认为，以康佳为代表的中国家电企业在全面、客观分析和思考自身和行业发展趋势的基础上，提出通过提升工业设计能力，打造核心竞争力。从目前国内外的市场表现看，其已经找到适合一条中国家电企业参与全球竞争的现实之路。借助“大工业设计”观，中国家电企业正在逐步摒弃价格战的传统战术，转而通过自主创新的工业设计之路不断提升产品的品质和形象，转攻跨国企业的腹地，力求在数字时代实现全新的突破。