夏新：彰显“华夏新锐”气质

　　陈丹

　　成立于1981年的“厦新电子”，曾是中国影碟机市场的巨头，但到1999年底，厦新的主营业务大幅下降，连续亏损。

　　2001年初，厦新在决定从影碟机向手机转型后，一举扭亏为盈。

　　但在厦新手机利润疯长的同时，企业主营业务单一，品牌局限大，后续业务缺乏，成为厦新继续发展的隐患。

　　在这样的背景下，更换品牌标识，为今后的新业务寻求品牌支撑，就成了厦新急需解决的问题。

　　原“厦新”品牌带有浓郁的厦门地域色彩，英文名称Amoisonic也受“声音”义的局限(厦新以生产音频产品起家，词根sonic意为“声音的”)，整体名称繁琐冗长。2003年7月，厦新悄然进行了“变脸”行动。原有的“厦新”向“夏新”过渡，并赋予“华夏之新锐”的品牌内涵，Amoisonic简化为Amoi，更加简洁时尚。同时，直接、果断、锐气的全新字符标志设计，更显“华夏新锐”的气质，整体品牌形象完成了一个成功的蜕变。

　　从“厦新”到“夏新”，从“AMOISONIC”到“AMOI”，虽然只有小小的改变，但它却意味着一个企业从跳跃式成长到稳定成长的转变；从单一产品领域到以3C为核心的多元化产品领域的转变；从立足于厦门本地到放眼全国，乃至进军海外的转变。