合资液晶想忽悠谁

　　杨坤

　　□快报讯 近日，有传言称在“十一”黄金周期间，一些日韩液晶品牌大幅跳水的背后，低价销售的液晶电视所采用的都是中国台湾屏，甚至和国产液晶品牌都在一家工厂采购，但其价格却比同尺寸的国产品牌还要贵近3000元。一向自诩高端形象的日韩品牌，是否真的在忽悠中国消费者？昨天记者开始展开调查。

　　日韩液晶使用台湾屏？

　　某家电卖场彩电部经理何尚(化名)告诉记者，在一些卖场中，打出特价机的一些日韩品牌液晶彩电，其屏一般都是采用台湾屏，要不价格怎么能够降下来。何尚随后说，当然，这些降价机、特价机屏成本和国产品牌液晶电视差不多，即使在采购规模上比不上国产品牌，但也不会相差很大，几百元的差价吧。

　　以一款32英寸合资品牌打折机看，它在南京一些家电卖场标出的售价一般是在7000元左右，同样尺寸国产品牌售价是在4000多元，之间相差近3000元。何尚告诉记者，不过也不能单一就认为合资品牌贵得没道理，忽悠消费者，因为根据他了解，日韩品牌所采用的电路技术要比国产好，都是拥有自己的专利技术。

　　记者了解到，在十一期间这场合资品牌降价突袭，打压了国产品牌份额。国庆黄金周中，前五位的平板销售全部被外资品牌占据，分别是三星、索尼、飞利浦、LG、夏普。合资品牌42英寸

　　高出近3000元没有道理

　　随后记者采访了某日本知名品牌南京大区的一位经理，他竟然毫不避讳地揭其他日韩品牌降价机的老底。

　　他说，的确如市场的传言所说，他们使用了台湾屏，这种现象还比较普遍，台湾地区虽然电子产业很发达，但在

　　作为液晶电视，屏的成本要占到整个电视成本的80%以上，屏价格直接左右液晶电视的价格。而面对消费力集中的液晶彩电市场，合资品牌过高的价格仍然是掣肘日韩品牌规模化发展的首要因素。采取低价策略，就是要降低成本，“十一”黄金周的降价在很大程度上也是依靠应用台湾屏来支撑的，价格的下降也是以牺牲品质为代价的，外资品牌久脱不去的高端形象，决定了面向消费对象的局限。

　　调查显示，在国内一级城市，年龄轻、文化程度高、收入高的消费人群比较倾向于购买外资品牌，而这一需求占总需求的比重不到20%，对于我国的国情来说，这种市场占有规模显然是不够的。

　　忽悠了国人消费心理

　　有关专家称，这次国庆市场，合资品牌在平板销售上占了上风，其主要利用了国人对外国品牌较忠实的消费心理。

　　合资品牌在中国平板市场上的优势主要表现在两个方面：一是合资品牌号召力强，作为国际化的品牌在中国消费者中拥有较高的知名度。中国消费者一直以来就有一种“崇洋”的消费情结，外资品牌拥有一批忠实的高端消费群体，这主要也表现在大、中城市。二是外资品牌的资源集中，特别是它的营销资源，包括广告、推广力度等方面。外资品牌产品销售主要是在大、中城市，覆盖面小，销售渠道分布集中，绝大部分依靠家电专业连锁和百货商场，相比而言，国内企业面对的是全国大市场，资源相对分散，所以导致了外资品牌“十一”期间在大城市市场的突出表现。

　　国产品牌几位南京区老总表示，通过“十一”的教训，以后会有所考虑，包括对自己产品的开发、品质的控制，以及服务方面都会有所提升。 快报记者 杨坤