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洗衣机市场旺季来临在涨跌声中升温


http://www.sina.com.cn 2006年11月10日 13:35 家电网

  1台、2台、3台……望着报表上不断攀升的数字,五星南大街店冰洗柜的张柜长不由暗暗高兴:一年中洗衣机市场的旺季终于来临了。冰洗柜的销售业绩也由冰箱当家转向洗衣机为主,两者的销售额之比已变为4:6。

  不过,目前这种所谓的“旺”仅仅是停留于数字统计比较而言。昨天在市区的部分卖场内,记者看到冰洗柜前并没有多少人气。

  据了解,今年洗衣机的价格略有上涨,平均每台的售价约上升了300-500元。这是众生产厂家抢在旺季来临之前2次提价的结果。不过,就目前的销售情况看来,洗衣机的客单价却在走低,大都均集中在2000-2500元左右。而在去年,这一价格大约维持在2500-3000元左右。究其原因,今年市民在挑选洗衣机的容量上发生了变化。往年主打的7kg型逐渐被当前的6kg型取代,因而尽管价格在上涨,但客单价却回落不少。

  在功能方面,节水依然是众品牌宣传的突破口。不过,据相关人士介绍,目前,很少有品牌可以证明自己的产品究竟能省多少水。大多数品牌均是采取的模糊宣传策略,即省百分之多少的水,具体标明者少之又少。值得一提的是,现在,一些品牌在洗衣粉上做起了文章。不用洗衣粉的洗衣机、盐离子产品、泡沫型产品……名目繁多,数不胜数。功能的叠加势必令价格上涨,这些附带新功能的产品普遍较老款多出好几百元。但据销售人员介绍,新产品的市场反应一般,常州市民似乎对此并不买账。

  但在品牌选择上,常州消费者颇为讲究。似乎受地理位置影响,无锡的“小天鹅”在常州颇受关注。其他国产品牌,诸如海尔、荣事达等也是较为走俏的牌子。在合资品牌上,西门子、松下等老品牌影响力不容小视,看守着合资品较大的市场份额。

  此外,在滚筒型与双缸型洗衣机的选择上,市民的偏好程度发生了明显变化。滚筒型洗衣机由于其价位较高,基本均在3000元左右,因而市场份额远不如双缸型洗衣机。但自去年以来,滚筒型洗衣机的上升势头强劲,仅在常州市场的份额已追平双缸型洗衣机。

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