厨电厂家打响价值战 | ||||||||||
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http://www.sina.com.cn 2006年11月02日 17:57 四川在线-华西都市报 | ||||||||||
本次座谈会上,各品牌代表在谈到原材料价格上涨的问题时,均表示产品价格不会受影响,也不会打价格战;并一致认为,在厨电行业同质化的今天,主流厨电品牌的竞争,已由价格的竞争转向品牌、品质、服务和技术等综合实力的较量,打起了价值战。 “一是为了保护品牌的价格体系,二是为了维护行业的良性竞争环境。”据透露,美的将继续保持平稳的价格,万和坚持走中低价位,老板厨卫则捍卫其以品质领先、优质优价
价格战转向价值战,塑品牌、重品质、抓服务是关键。前锋、万家乐、方太、万和、老板、海尔、美的等品牌的代表均表示,品牌、品质、服务将是消费者越来越关注的方面,对品牌综合实力的认知将影响他们的购买决策,因此,厂家只有通过提升品牌形象、提高产品质量、加强顾客服务来缔造强大的综合实力,才有可能在竞争中胜出。 同时,众品牌还将在产品诉求上寻求差异化,塑造品牌的价值。如海尔的“智能化、信息化”、万家乐的“科技创新、环保节能”,美的更有其“感性诉求”:不仅让消费者畅享新技术,更畅享生活品质、生活情趣。 |