2006年彩电市场显现四大特征

　　-赛诺市场研究公司AV事业部经理 喻亮星

　　显示技术多元化

　　目前彩电市场上最主要的显示技术主要有以下几种：CRT、LCD TV、PDP TV、MD TV(DLP、3LCD、LCOS)、CRT PTV，以及前投影电视。目前多种显示技术，在各自的领域，都拥有

各自的优势。

　　这几种显示技术的整体趋势是：CRT仍是主流，但呈现衰退之势；PDP相对稳定，但面临威胁；LCD显示未来之路。

　　从2005年开始，CRT产量不断下降。在2005年第三季度，CRT占所有彩电95%的销售量，到了2006年第三季度，这一数字降到91%。销售额更是一路走下坡。

　　PDP相对稳定，但面临LCD电视快速扩张的威胁。2005年第三季度，销售量占所有彩电的1%，销售额占13%；2006年第三季度，销售量占1.6%，销售额占9%。

　　LCD的发展趋势则光明得多。2005年

　　产品规格趋大化

　　产品规格趋大化这一趋势最直接的表现，就是大屏幕彩电的地位迅速上升。所谓大屏幕，指的是40英寸及以上尺寸彩电。

　　大屏幕彩电市场成长最快，将是未来几年市场竞争的焦点。目前，25-29英寸彩电仍然是市场主流，但是销售量趋势在下降。预计2007年的大屏幕销售额将占总体彩电比重27.4%，达到280亿元。

　　市场前景广阔的大屏幕彩电，会采用何种显示技术呢？根据赛诺对2006-2007年中国彩电技术尺寸的预测，40英寸到50英寸之间LCD将是主流，MD和CRT也会占有一席之地，而PDP则处于下降地位；但是在50英寸以上，PDP则是难以撼动的主流，同时还会存在来自LCD、CRT和前投影电视的挑战，MD电视在这个尺寸上会逐渐减少。

　　目前的大屏幕彩电中，国外品牌占据着优势。2006年1-9月中国大屏幕平板彩电主要品牌零售量、零售额市场份额的统计中，松下都是一马当先。2006年第三季度的统计数据中，松下的

　　城乡需求差异化

　　2006年中国彩电市场要注意的另外一个特征，是城乡需求的差异化。

　　目前城乡产品需求差异明显，三、四级市场主要需求普通CRT，同时对超薄CRT、宽屏CRT以及PTV有很大的市场需求；而一、二级市场则主要需求LCD和PDP，对超薄CRT、宽屏CRT、PTV有一定需求，对普通CRT的需求则相对较低。总的来说，除了普通CRT的主要市场需求在三、四级市场外，一、二级市场占据了其他产品市场需求的大部分。

　　目前的城乡市场结构走势中，三、四级市场销量比重不断上升，同时销售额下降；一、二级市场虽然销售比重下降，但是销售额比重明显增大。这个不同，是因为厂家投放产品的差异而产生。在三、四级市场，厂家主要投放的是价格低廉的产品，而一、二级市场则主要投放高档产品。

　　在这个市场结构走势的判断中，季节性变化明显。在一、四季度，一、二级市场销售比重和销售额占优势；在二、三季度，则是三、四级市场占优势。另外一个季节性比较明显的特点是，不管一、二级市场还是三、四级市场，都是第一季度销售最旺盛，然后不断下降。

　　增量市场国际化

　　2006年中国彩电市场第四个特征，是增量市场的国际化。

　　在中国国内彩电产量迅速增长的同时，也面临着国内需求低速增长的困境。彩电厂家的内销显得越来越困难。与此同时，随着国外市场的开阔，出口市场快速增长。中国彩电的增量市场，国际化的趋势越来越明显。

　　彩电出口市场在快速增长。根据中国海关的数据，2006年1-9月国内彩电出口3223万台，同比增长40.3%。其中，CRT出口2186万台，同比增长22.0%；LCD出口926万台，同比增长101.8%；PDP出口46万台，同比增长272.4%；PTV出口65万台，同比增长95.2%。

　　在这些数据中，CRT是出口的主力军，2/3还是CRT。同时，LCD出口在高速增长，预计2006年出口接近1500万台。出口增长最快的是PDP，但同时它的基数很低，比不LCD庞大的出口数量。

　　品牌锤炼赢得未来

　　根据赛诺调查，三星、东芝、松下、飞利浦、索尼以及TCL、创维、康佳、长虹、海信、海尔、厦华2006年第三季度市场销售额得到的数据，