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不服“造马” 国产品牌放言元旦反攻


http://www.sina.com.cn 2006年10月25日 09:43 大洋网-广州日报
科技时代_不服“造马” 国产品牌放言元旦反攻
相比合资品牌,国产彩电有着许多优势。
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  十一黄金周过后,“外资平板超越国产平板”的报道就相继出炉。然而这一说法并没有得到国产品牌的认可,他们直斥这一说法完全是“造马”。近日,中怡康的统计数据显示,国庆期间,海信、TCL和康佳分别占据了平板电视销售的前三名,这与之前的说法有天壤之别。

  本报记者 梁红举 冯秋瑜 摄影 梁红举

  “外资平板超越国产平板”的报道显示,以三星、LG、东芝为代表的外资品牌在销售额上首次超越了国产平板,其中三星、LG进入前三强,一时间外资平板超越国产平板的舆论甚嚣尘上。这种舆论引起了国产阵营的警惕。近日,海信、康佳、TCL、创维、厦华等国产彩电企业的相关负责人都表示,“外资平板的份额优势是在个别渠道中的短期现象,这不能说明国外品牌之间的真正竞争形势。国产平板无论在渠道、服务还是应用技术方面都有很明显的优势,因为从中怡康的统计数据来看,平板电视销量的前三名仍然是国产品牌。”

  两种说法天壤之别

  “国产品牌依然牢牢占据着平板市场的绝大部分市场份额,即使在家电连锁企业这样的大渠道,国产品牌的销售量也要超过外资。”康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹告诉记者。据他透露,以一级市场的数据为例,三星在国庆期间销售额2亿多元,大概1.2万台。而海信、创维、康佳都达到了3万台,绝对数量远远超过了三星。“黄金周期间,在二、三级城市,康佳平板电视的月销量均在10万台左右,外资品牌则几乎不见踪影。”

  有业内人士向记者透露,包括夏普、东芝、三星、LG在内的外资品牌在国庆期间都被迫降价销售,甚至可能亏损经营,如果真是这样,就意味着外资品牌在黄金周的几亿元的销售额换来的是几千万元的亏损。“外资品牌在个别地区个别渠道中的优势主要来自于40英寸以上的大屏幕平板电视,在32英寸的主要尺寸阵容中,外资品牌没有任何优势。”创维彩电事业部总裁杨东文告诉记者。而据记者了解,黄金周期间,国美、苏宁、永乐等连锁大卖场主销的平板电视尺寸也都是32英寸的产品。

  中外品牌全面斗法

  口水战只是一个表象,企业真正的目的确实为了吸引消费者的关注。在中外品牌都亮出了自己的价格底牌后,中外品牌真正的竞争才刚刚开始。

  刘丹告诉记者,国产品牌在平板电视的应用技术方面的领先相当明显,创维、海信在应用功能方面创新较多,比如创维的可录液晶,海信的多媒体电视;而在高清和显示速度方面,康佳20系列是最早推双倍高清(FULL HD)、在颜色方面达到92%的色域,而厦华则是最早将场频从60Hz提高到120Hz的,“我们有响应速度达到1毫秒的极速液晶电视,这些都至少领先外资品牌半年以上。”

  采用这些先进的技术丰富了国产品牌的产品线,国产品牌的高中低档产品配合到位,以32英寸为例,从4999元到7999元都有相应的产品覆盖,可以满足不同层次的消费者的需求。

  此前,工艺设计一直是国产品牌致命的伤痛,“但现在一切都在改变。”TCL多媒体事业部营销副总经理李璐表示,“TCL的银狐系列、海信的天香系列、康佳的魔镜系列都不输外资品牌。”据记者了解,国产几大品牌目前都在工艺设计上下了不少功夫,虽然制造工艺还有一点差距,但在外观设计上,却已不再是“昔日阿蒙”。

  而在出口市场,国产品牌更具优势。据最新的统计数据显示,厦华的平板电视出口量已经占到全部平板产量的70%以上。而国内平板电视的产量已占据全球液晶电视产量的40%,这一规模几乎相当于日韩品牌的总和。“产量决定了企业获取上游面板时的价格优势。”厦华新闻发言人魏自力表示,“同样是37英寸的面板,国产品牌拿到的价格要比外资品牌便宜30~40美元。”

  杨东文则认为,国产品牌拥有的渠道、售后服务的优势也很明显。“今年8月底国内数字电视地面传输标准一公布,创维、康佳、长虹等企业都率先推出了各自的产品,而外资品牌则依然需要与国内标准企业谈判后才能推出。”

  国产品牌的技术、产品与规模优势,都迫使外资品牌不得不降价求存。“十一期间外资品牌降价只是短暂求存,其成本劣势导致的战略性亏损是他们无法长期坚持的,只要国产品牌面板资源上再取得优势,外资品牌的最后一块堡垒将被攻破。”魏自力直言。

  联合台企元旦总攻

  事实上,记者最近一周在走访各大卖场时发现,外资品牌无一例外地恢复了节前的价格,而国产平板电视的价格并没有上升,“目前,外资品牌的价格又比国产品牌高了近50%,这已经超过了消费者30%差价的心理价位,国产品牌的份额会继续上升。”国务院发展研究中心经济研究所副主任陆刃波告诉记者。

  据记者了解,外资品牌的优势主要来自于40英寸以上的大屏幕平板电视。黄金周期间,TCL依靠节前从奇美采购的1.4万台47英寸屏,将低端的47英寸K73的价格下落到1.2万元,在大屏幕上取得了近5000台的销量。这显然给了国产品牌一个很好的提示,那就是与台湾企业结盟,在元旦旺季上向外资品牌发起反击。而且,随着近期台湾友达、奇美七代线的投产,40英寸以上大屏幕的资源将会更加丰富,这将有助于国产品牌在大尺寸平板电视上与外资品牌直接对抗。

  目前,台湾已经取代日韩成为全球第一大面板供应商,日韩企业索尼、夏普甚至三星也开始从台湾采购。记者了解到,目前友达7.5代线的42英寸屏幕已经量产,元旦前就会放量,奇美42英寸、47英寸面板会很快跟上国内企业的需求;而且一些面板企业开始尝试用5代线来切割42英寸、47英寸的面板,其中中华映管以及国内的上广电NEC也将投产47英寸的面板,这就为国产品牌提供了更多的选择。

  记者了解到,除了厦华电子通过出售股权获得了中华映管稳定的面板供应,还依靠厦门的奇美、友达、华映的液晶模组的配套来建设全球最大平板电视基地外,而TCL目前也在佛山与奇美合作建设平板电视整机厂,康佳则打算自己投资建设液晶模组工厂,购买CELL回来组装,以保证面板的充足供应。

  业内分析,从12月份开始,液晶面板生产线将把更多产能投入到电视屏幕的生产。而调高价格后的外资品牌,很有可能不敢继续用降价来抢占市场份额进行亏损经营,所以元旦正是国产品牌向外资品牌发起攻击的最佳时机。

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