“不用洗衣粉洗衣机”步入市场成熟期 | ||||||||||
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| http://www.sina.com.cn 2006年10月25日 08:03 中华工商时报 | ||||||||||
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作者 青子 10月17日,海尔“不用洗衣粉洗衣机”百城千店万人证言典礼在青岛海尔科技馆隆重举行。在典礼现场,海尔宣布持续一个月的“不用洗衣粉洗衣机”全国消费者体验活动圆满完成并取得了惊人的效果,全国百余个城市共有上万名消费者亲眼见证“不用洗衣粉洗衣机”的洗涤效果,并通过签名的形式为产品证言。
与此同时,记者获悉,“不用洗衣粉洗衣机”不但得到了全国消费者的高度认可,市场表现也节节攀高,产品在主要城市持续热销,甚至出现断货的局面。国美、大中、苏宁等5大家电卖场更是在典礼现场高调地签订了下一阶段的销售意向协议。面世三年的海尔“不用洗衣粉洗衣机”终于迎来了市场成熟期,即将成为高端洗衣机的主流。 据了解,海尔“不用洗衣粉洗衣机”百城千店万人见证风暴活动于9月初正式启动,在北京、上海、广州、沈阳等近百个城市同时展开,创造了家电行业消费者体验活动的新纪录。“不用洗衣粉洗衣机”的创新洗涤方式和独特的体验活动,吸引了数以万计的消费者来到卖场和体验活动现场。通过短短10分钟的现场洗涤实验,使很多本来原本对“不用洗衣粉洗衣机”洗涤效果持有怀疑态度的消费者赞不绝口,并纷纷在洗涤效果签名板上签名,更有大量消费者在体验之后当场决定购买“不用洗衣粉洗衣机”。仅“十一”黄金周7天的时间,全国就销售了1万多台“不用洗衣粉洗衣机”。各大家电卖场为保证未来有充足的货源供应,都与海尔签订了未来的销售意向协议。 作为一项颠覆性的产品,海尔“不用洗衣粉洗衣机”自诞生以来就一直与荣誉和质疑为伴,其市场发展的历程也是充满曲折。虽然拥有32项专利技术,但由于改变了延续千年使用洗涤剂的传统,海尔“不用洗衣粉洗衣机”在上市之初即遭到了来自消费者和业内的质疑,一度成为争论的焦点。在三年的市场培育期中,海尔“不用洗衣粉洗衣机”凭借领先的技术和突出的洗净效果,逐渐得到了各界的认可,各种疑虑也一一打消。 进入今年以来,海尔“不用洗衣粉洗衣机”不仅被国务院相关机构评为国家科技进步二等奖,成为家电行业获得的最高科技奖励,随后又成为首批通过国家6A标准的洗衣机产品,而且鉴于不用洗衣粉技术的成熟和可靠,国家标准化委员会已将“不用洗衣粉洗衣机”列入国家标准制定计划中,全国家用电器标准化委员会已开始着手该标准的制定工作,“不用洗衣粉洗衣机”很快将成为国家标准。 消费者曾经顾虑最多的洗涤效果问题,随着本次全国体验活动的举行也得到了彻底的解决,而上万人的亲身体验和证言签名,让海尔“不用洗衣粉洗衣机”健康、环保的洗涤优势也得到广泛接受。全社会的认可、市场的持续热销,使得“不用洗衣粉洗衣机”终于完成了艰苦的市场培育过程。 海尔洗衣机销售公司总经理丁来国表示,作为中国最大的家电企业,海尔的职责就是将最好的产品提供给消费者。市场已经证明,“不用洗衣粉洗衣机”确实是一款好产品,未来三年,海尔计划在全部中高端产品中使用这项技术。 业内资深人士认为:经过三年的市场培育,“不用洗衣粉洗衣机”已经进入市场成熟期,以海尔稳居国内洗衣机市场老大的地位,加上稳步的推广计划,相信“不用洗衣粉洗衣机”很快会成为洗衣机市场主流趋势。 “不用洗衣粉洗衣机”列入国家标准制定计划 □鲁建国(国家家用电器质量监督检验中心检验部主任) 最近,“不用洗衣粉洗衣机”再次成为行业的一个热点话题。与以前不同的是,社会各界对“不用洗衣粉洗衣机”这项技术,已经从之前的好奇、质疑转化为今天的推崇了。发生这种变化的原因是什么呢?我想,消费者和市场才是检验一个产品最好的试金石。数字或许可以说明一切,目前海尔“不用洗衣粉洗衣机”的销量已经突破了20万台!作为一个多年从事洗衣机研究的工作者,我认为这样的市场业绩充分证明了这种技术的成熟度和可信性,作为中国洗衣机行业的领头雁海尔,研发出这样国际领先的技术,让我很欣慰。 不仅如此,最近在2006年波轮洗衣机分等级检测中,海尔不用洗衣粉的双动力洗衣机已通过了最全面、最严格的6A检测,成为我国首批获得“6A之星”的产品、惟一获得“自主创新国际领先”奖的产品。这是对海尔不用洗衣粉洗衣机综合性能的最高肯定。 还有一个非常重要的信息,鉴于不用洗衣粉技术的成熟和可靠,国家标准化委员会已将“不用洗衣粉洗衣机”列入国家标准制定计划中,10月全国家用电器标准化技术委员会将在北京召开会议,正式启动《不用洗衣粉洗衣机国家标准》的制定工作,预计明年该标准可通过审定,报国家标准化管理委员会批准。 制定“不用洗衣粉洗衣机”的国家标准,不仅可以规范行业发展,促进“不用洗衣粉洗衣机”在市场上的普及和产品质量的提高。同时会推动这项新技术的进步,提高中国产品在世界上的竞争力。 在绿色消费正成为世界性大趋势的背景下,“不用洗衣粉洗衣机”未来必将成为洗衣机市场的主流,国家标准的出台,将会极大加速这一进程。在此也要感谢海尔,通过产品创新和市场培育,为推动“不用洗衣粉洗衣机”发展做出的贡献。我们期待“不用洗衣粉洗衣机”取得更大的成就。 目标:全球每年销售突破100万台 □吕佩师(海尔洗衣机研发公司总经理) 作为“不用洗衣粉洗衣机”的发明者之一,我始终认为这是一个具有突破意义的产品,也是一个非常具有实用价值的产品。但是由于改变了传统的洗涤习惯,很多消费者曾经对“不用洗衣粉洗衣机”的洗涤效果产生过怀疑。因此,在上市后的三年时间里,我们的主要工作就是进行产品知识的普及和市场的培育。 令我们感到鼓舞的是,国家及各级主管部门对“不用洗衣粉洗衣机”给予了充分的认可和大力的支持。进入今年以来,海尔“不用洗衣粉洗衣机”先是被国务院相关机构评为国家科技进步二等奖,成为家电行业获得的最高科技奖励,随后又成为首批达到国家6A标准的洗衣机产品,惟一获得“自主创新国际领先”奖的产品,而且鉴于不用洗衣粉技术的成熟和可靠,“不用洗衣粉洗衣机”还将很快被制定成为国家标准。 更让我们激动的是,在市场培育方面,“不用洗衣粉洗衣机”取得了突破性进展。洗涤效果曾经是消费者顾虑最多的问题,此次百城千店万人见证风暴活动让消费者亲眼见到了“不用洗衣粉洗衣机”洗涤效果,彻底打消了大家的顾虑,越来越多的人开始接受这种创新的洗涤方式。海尔“不用洗衣粉洗衣机”终于完成了艰苦的市场培育过程,进入市场成熟期。我们对“不用洗衣粉洗衣机”的巨大市场潜力充满信心。未来三年,海尔中高端洗衣机都将采用不用洗衣粉技术,我们的目标是让海尔不用洗衣粉的洗衣机在全球每年销售突破100万台。 中国家电行业眼下正面临着一次转型,从制造产品到发明技术、创造标准的转型,只有在科技创新上坚持不懈,才能最终在全球化竞争中立于不败之地。海尔抓住用户环保、健康的需求开发了“不用洗衣粉洗衣机”,在国际家电舞台上继双动力之后又一次赢得发言权,这充分证明了中国的洗衣机技术已经得到了世界的认可。 海尔“不用洗衣粉洗衣机”将以其独一无二的环保功能和全球领先的技术,极大增强海尔洗衣机的竞争力,推动海尔洗衣机在全球市场的快速发展,向全球第一竞争力的洗衣机品牌冲击! “十一”黄金周:7天卖了一万多台 □宗拥军(海尔洗衣机销售公司副总经理) 海尔“不用洗衣粉洗衣机”百城千店万人见证风暴活动圆满结束了,此次活动创造了中国家电行业消费者体验活动的新纪录,自9月初以来,在北京、上海、广州、沈阳等百余个城市,吸引了数以万计的消费者参与。本次活动中,我们有两个大的收获:一是让许多原来持怀疑态度的消费者彻底打消了对“不用洗衣粉洗衣机”洗涤效果的顾虑。数以万计的消费者在家电卖场,亲自动手进行了洗涤实验,亲眼见证了“不用洗衣粉洗衣机”的洗涤效果,并纷纷在签名板上留下了自己的证言,今天典礼现场大家可以看到很多签名,这是全国各地消费者对产品认可的一个缩影;二是“不用洗衣粉洗衣机”销量迅速增长,有些在之前持观望态度的消费者甚至在活动现场就决定购买“不用洗衣粉洗衣机”。仅“十一”黄金周7天的时间里,全国就销售了一万多台“不用洗衣粉洗衣机”。 海尔“不用洗衣粉洗衣机”是一款突破了传统洗涤观念的产品。上市以后,曾经受到消费者与业内的质疑,它的发展历程充满了曲折。但是我们坚信:第一,“不用洗衣粉洗衣机”这样环保、健康的产品符合消费者对更高生活品质的需求,有巨大的市场潜力;其二,海尔自主研发的“不用洗衣粉洗衣机”的技术是成熟和领先的。 一个优秀产品,必须经过市场的严格考验,最终才能获得成功。今天消费者对“不用洗衣粉洗衣机”的普遍认可,充分证明了这三年市场培育已经取得了阶段性成功,海尔“不用洗衣粉洗衣机”终于迎来了市场快速增长期。同时,也更加证明了我们当初对市场的正确判断。未来三年,海尔计划在全部中高端产品中使用“不用洗衣粉洗衣机”这项技术。并且2007年,全国预计销售20万台。 |

















