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国产平板与台企结盟酝酿元旦反击战


http://www.sina.com.cn 2006年10月19日 11:17 南方日报

  仅承认在大尺寸平板领域、在几个一线城市被洋品牌超越

  随着电器连锁企业日前发布国庆黄金周平板电视销售报告,“外资平板超越国产平板”的言论甚嚣尘上;中国平板产业是否会重蹈手机产业的覆辙,就此被外资品牌全面超越,一时间引起了各方的强烈关注。

  然而,昨日康佳、创维、海信等几大国产品牌在接受记者采访时均明确表示,国庆期间外资品牌在市场份额上的超越只是在几个一线城市,就全国而言,即使是国庆期间,国产品牌的份额依然是领先的。

  康佳等厂商承认,国庆期间国产品牌在一线城市的失利有着大尺寸面板资源不足的问题,但随着国产品牌加强与台湾面板厂商的合作,国产品牌有信心打破外资品牌在40寸以上面板上的优势,在元旦期间重新夺回一线城市大尺寸

平板电视市场。

  不服超越论掀起口水战

  近日创维彩电事业部总裁杨东文表示,外资平板的份额优势是在个别渠道中的短期现象,并不能说明国产与国外品牌之间真正的竞争形势。而创维中国区域营销总部总经理刘棠枝则明确向记者表示,就全国而言,目前外资平板和国产平板在市场份额上还不在一个档次。

  康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹告诉记者,外资品牌在个别地区的个别渠道中的优势主要来自于40寸以上的大屏幕平板电视的优势。但随着近期台湾地区的友达、奇美的七代线的投产,40寸以上屏的资源将会更加丰富,国产品牌在大尺寸平板方面相反会更加具有优势。

  从全国范围来看,国产品牌的份额优势更加明显。刘丹告诉记者,“黄金周期间,在二三线城市,康佳平板的月销量达到10万台左右,外资品牌则几乎不见踪影。”

  寻求资源酝酿元旦反攻

  业内人士分析,对于国产平板,这次黄金周吃亏最大的就是40寸以上大屏幕的供货资源不占优势,导致在大尺寸上的市场表现不是很理想,这也是国产品牌在几大一线城市失利的重要原因。

  康佳的刘丹表示,类似的情况其实在2005年也出现过。当时市场主流是32、37寸,外资品牌利用占据的资源优势,通过降价抢占了部分份额。但到2006年元旦,在台湾面板商的6代线开始放量后,国产品牌通过结盟台湾企业,很快在32寸、37寸屏上重新取得了绝对优势。

  刘丹表示,这次国产品牌的策略也是一样的,那就是与台湾企业结盟,在元旦旺季向外资品牌发起反击。“台湾乃至中国内地的面板商40寸以上大屏的量产将为国产品牌提供更充足的弹药。”

  据介绍,目前友达7.5代线的42寸屏已经量产,元旦就会放量,奇美等的42、47寸面板会很快跟上国内企业的需求;而且一些企业开始尝试用5代线来切割42寸、47寸的面板,其中中华映管以及国内的上广电NEC也将投产47寸的面板,这就为国产品牌提供了更多的选择。

  刘丹告诉记者,11月份以前是显示器生产的旺季,12月份开始以显示器为主要供货方向的

液晶生产线就可以有更多的产能投入到电视屏幕的生产,供货到元旦的时候会丰富许多。

  而创维刘棠枝也表示,外资平板鼓吹的优势其实并不可怕。目前,台湾已经取代日韩成为全球第一大面板供应商,面板供应的多元化格局已经形成。日韩企业索尼、夏普甚至三星也开始从台湾采购面板。

  “从日韩企业的角度来讲,目前面板领域由于激烈的竞争面临严重亏损,最近两个季度LG-飞利浦就连续出现了近6.8亿美元的巨亏,如果整机上再打价格战不赚钱,企业的股东也不会答应。因此,国产品牌一点也不担心会因为外资品牌的价格战丢失市场份额。”刘棠枝如此表示。

  本报记者 朱健

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