平板电视取代CRT尚需时日

　　黄金周彩电销售实战粉碎CRT将“退市”之说

　　文/图　记者　张慧慧

　　对于CRT电视的“退市”之说和平板电视的未来发展趋势，在“十一”之前就已有过一番争论，经过了“十一”黄金周七天的实战考验，也到了该盘点成绩的时候了。商品能够

由简单到成熟的发展起来都是源于消费者对产品的需求所决定，彩电产品也是如此。“十一”全国家电连锁卖场彩电销售额比2005年同期增长了1到2倍，其中大部分的增长来自于平板电视的销售，据国美、苏宁传来的消息，“十一”期间深圳有70%的彩电销售来自于平板电视。

　　CRT市场依然广阔

　　经过黄金周销售统计，仍不可轻言CRT电视“退市”。纵观CRT电视在彩电行业的整体表现可知，在当今国内彩电市场上，CRT电视诸多特点还是平板电视所无法超越的，如价格优势、售后服务成熟、寿命长等方面，都是尚处于发展期的平板电视在近期望尘莫及的。在国内市场的预期购买比例中，大中城市对平板电视的需求量占到总体15%，而CRT的预期购买比例则占到50%，三、四级市场接近90%以上的消费者选择购买CRT电视，这充分说明了整个彩电市场对CRT电视的需求比重。

　　平板电视取代CRT电视的确是一个整体发展趋势，然而眼下国内企业还没有掌握平板电视的核心技术，仅仅是以买屏组装的方式来经营自己品牌的平板电视。在平板电视产业链中，利润最高的屏幕组件，几乎没有国内电视企业制造的，而这恰恰是平板电视最大的利润所在，为什么索尼、三星愿意花数十亿上百亿元去投资一个面板制造厂？原因就在于它的成本可以迅速地被收回。CRT“退市”之说是外资品牌的营销策略，因为在国内的CRT市场，如LG、三星、索尼、松下等外资品牌已占不到任何便宜，被逼无奈退出了国内CRT市场，所以便在带领新产品平板电视卷土重来之时抛出CRT“退市”论。

　　黄金周外资异军突起

　　据国美、苏宁等各大销售渠道统计，在刚刚过去的“十一”七天中，彩电的销售额增长了100%到200%不等，其中平板电视的贡献最大，但增长的趋势相比前年放缓，2005年到2006年的增长幅度已由180%下降到100%以下，增长的速度会越来越慢，逐渐会保持一个平稳的增长速度，预计每年会保持在1000万台左右，占市场份额的70%左右，CRT会填补余下30%的空缺，市场趋于一个稳定的格局。

　　值得关注的是，根据渠道商的统计分析，中外彩电市场份额与“五一”黄金周的形势发生了逆转，在部分大中城市外资平板电视产品销售额名列前茅：首先，平板电视的消费群主要集中在大、中城市，城市消费者对品牌的要求较高，外资品牌影响力较大。其次，外资产品的广告及促销资源集中且攻势猛烈，虽销售额可观，但宣传营销费用惊人，甚至超过了产品销售收入，如LG的“爱看”系列广告充斥在各大媒体上，血本宣传自然换来销售额递增，但利润下降在所难免。最后，价格成了此次外资品牌的制胜手段。黄金周期间外资产品价格突然下降，部分产品几乎接近国产品牌，一举确立了此次销售大捷。但深究其因，应该注意外资品牌的价格下降也是以品质为代价的。台湾平板制造企业就传出LG、索尼、三星等外资企业在中国市场应用屏幕多为代工，屏幕质量有所下降。

　　以上三个原因导致了外资平板电视产品在黄金周市场表现优异。作为国产平板电视企业，有必要开发自身优势，积极利用渠道优势，推进平板电视产品向二、三级市场的发展，在技术方面把目光放长远，重视开发技术，把好品质关，这将是国内主流平板企业的一条可持续发展的道路。

　　记者观察：市场趋向“和平演变”

　　消费者在挑选产品时，一般都会先选定价格范围，绝大多数CRT彩电的价格还是处在一千元上下。这个价位在一两年之内是很难被平板电视所撼动的。据渠道人士介绍，目前在北京城区销售的电视当中，CRT几乎仍然占据着销售数量的一半。

　　但有消息称：平板电视将在CRT电视之前退市，这一说法过于偏激。对彩电企业而言，CRT电视依然是国内厂商的利润保证，是未来几年彩电市场的物质基础，平板电视则是厂家争抢的未来阵地。从消费者的层面上而言，中国平板电视的消费群体虽大，但还并不是发达国家，庞大的三、四级市场需要CRT电视满足尚不富裕地区的消费需求，而对于相当一部分的一级城市来讲，平板电视成了他们必不可少的新新人类标志，因此，无论是CRT电视还是平板电视将在一段相当长的时期内还是会相互依存，共同推动整个彩电行业的发展。市场最终趋向和平演变。