国庆期间，国美、苏宁等卖场中，42寸液晶电视的价格可以买到万元左右，而47寸液晶甚至也出现了一万三千元左右的低价，这在半年之前的“五一”黄金周还是没有预料到的。对于欣喜于终于可以买的起大屏幕平板电视的消费者来说，事件好事。但同时，我们可以看到，很多品牌在极力脱离这种以消耗作为代价的价格战。
先前，LG推出的XCANVAS系列就欲评介其“左右时间”功能打出自己的蓝海战略。并且在推出后的“十一”黄金周的卖场上，确实有不错的成绩。看来，很多品牌都已经开始“独辟蹊径”，以增加功能或者是产品新技术和应用来脱离价格战这片“红海”。
摆脱同质化 创新功能是出路
目前为止，平板电视最主要的面板技术仍掌握在LG、三星、日立、松下等少数日韩厂商的手中，因此，上游的集中导致很多平板电视产品趋于同质化。在这种形式下，价格战是最简单的方法，于是呼各大品牌在今年一年的竞争中，单就42英寸液晶电视来讲就下降了将近一半的价格。在这种残酷的竞争环境下，许多品牌包括国外品牌在内，都开始寻求新的出路，而最直接有效的就是多增加新的应用功能。
在此之前，LG、松下等外资厂商就在试图以创新功能，来创造新的消费需求。继而推出了可以播放MP3和显示数码照片的平板电视。之后，国内的海尔推出了通过连接外部存储设备播放视频的流媒体平板电视，海信推出了可打印Hi-DMP高清双流媒体的平板液晶电视。而在今年年初，创维推出了可录电视，可以连接外置硬盘扩充了其存储容量，还可将电视节目刻录到外置硬盘中，用以之后观赏。
掌握深层需求 “超强”功能被认可
有识之士指出，功能化是平板电视的另一条出路并没有错，问题是这个新功能是否能让消费者体会到其真正价值所在，而不仅仅是现有功能的简单叠加。只有不可替代的新功能，具备“超强”功能的产品才能刺激消费，被消费者所接受和认可。
XCANVAS旗下独有的“左右时间”功能不仅包括以上所示范的直播暂停、精彩回放等功能，同时还包括预约录制、录播同放、外部录制等功能。因此，真正实现了将“被动”的收看方式转为“主动”收看，颠覆了人们对传统电视的“看”法。据LG市场部相关人士透露，国庆节期间的销售数字已超出他们预估的100%。最值得一提的时，这次左右时间功能，是在电视中内置硬盘的，这是与先前市场上其他品牌的同类产品最大的区别。同时，这个“左右时间”功能以暂停直播的电视节目，控制选择收看电视节目的时间段落，从而增添了娱乐性，这也是XCANVAS系列电视最大的卖点。
