创维彩电狂销10亿 技术创新抵御价格战

　　“这个黄金周，全国市场合计销售10亿元。”创维集团中国区域营销总部总经理刘棠枝告诉记者，“比‘十一’前定下的销售目标多了2亿元。其中，液晶电视的销售增长是去年同期的300%！”

　　盘点2006年黄金周彩电销售，创维自认是赢家之一。十月一日，是消费者采购高峰日，创维彩电当日狂销4亿元。“在黄金周的销售额中，有20%的份额来自我们刚刚推出的“屏

变”液晶电视。”刘棠枝介绍，“这一结果表明，消费者对新功能的承受能力很强，价格战已经不是市场竞争最有效的手段。”

　　来自国美电器的统计数字表明，黄金周期间，创维

　　随着彩电市场的消费升级，价格战如影随形。在整个黄金周期间，价格战依然是市场竞争的主题词之一。

　　降价，还是创新？创维选择后者。

　　瞄准“十一”黄金周，创维提前十二天将20余款最新研制的“屏变”平板电视推向市场。尽管“屏变”系列的平均售价高于市场10%，但黄金周的销售结果却让创维集团异常惊喜，新品已经迅速带动公司的销售业绩。

　　针对“十一”市场，创维集团为自己内定8亿元的销售额目标，结果高于原计划两成。刘棠枝介绍说，“屏变”

　　在价格战的阴霾下，创维集团一直走技术突破的“华山之路”。作为民企出身的创维，在其初创及成长期并不具备国企同行的政府资源，确保利润的本能，使其形成“技术创新上不断出新出奇”的企业经营理念。在这一理念下，健康电视、V12、A12、六基色等概念相继被推出。

　　9月18日，创维高调宣布，20余款“屏变”电视全球同步上市。这是创维集团又一次产品实用技术的创新。这次创新被业内人士称为“里程碑式”的事件。

　　当液晶电视成为消费的主流，其刺眼的眩光就成为各个彩电厂商必须解决的难题。健康用眼一直是创维彩电积极倡导的消费理念，“屏变”电视能彻底解决眩光难题。

　　创维集团数字研究院副院长李海鹰称，“屏变”的效果是由光感屏变和场景屏变两个部分共同作用的结果。

　　光感屏变是指利用电视机内置的光学感应器，通过对外界环境亮度强弱的监测来调整背光灯管亮度等级和功率。这一技术的应用，使创维“屏变”彩电能自如地随着使用环境的亮度，调整画面的亮度，并达到不刺目的状态。这一技术目前只被创维、索尼等品牌所拥有。

　　通过电视内置芯片来处理场景变化，还原画面层次感的场景屏变则是创维的独创技术。它是“屏变”技术的另外一个核心。尽管液晶电视拥有环保无辐射的优点，但在表现高亮度及黑暗画面时，液晶电视的表现能力差于CRT彩电和

　　屏变的推出，充分展示创维集团的持续经营理念：依靠创新，大打技术差异牌。

　　由于创新性技术的使用，创维“屏变”电视相比国内同行不含此项技术的产品来说，高出10%左右的销售价格，但是同比合资品牌，价格并不高，还是具有很强的性价比。记者在卖场碰到一位正在购买创维“屏变”电视的消费者。该消费者表示，虽然“屏变”液晶电视比其他不含此技术的液晶电视价格高一点，但由于功能技术更趋完善，多花一点钱还是能接受的。创维集团副总裁、彩电事业本部总裁杨东文对此表示，消费者越来越理性，选择电视并不仅看价格指标，更舒适的消费成为这部分群体的重要选购依据。创维希望牢牢掌握住这部分消费者的市场份额。