科技时代新浪首页 > 科技时代 > 家电 > 2006中国顺德国际家用电器博览会专题 > 正文

中国机电产品进出口商会副会长姚文萍


http://www.sina.com.cn 2006年10月14日 16:34 新浪科技
科技时代_中国机电产品进出口商会副会长姚文萍
中国机电产品进出口商会副会长姚文萍
点击此处查看全部科技图片

    新浪科技讯 去年的“中国家电产业发展峰会”获得极好反响,今年继续于10月13日开幕当日举办“2006中国家电产业发展峰会”,邀请国内权威家电行业组织、家电研究机构、中外家电巨头、商界知名人士、业界专家学者与参展企业代表约40人共聚一堂,围绕“家电企业发展战略与营销模式选择”的主题,运用问答座谈与专家点评相结合的形式,针对当前国内外家电市场营销环境变革的情况,结合企业自身发展战略目标,交流营销策略和经验,共商家电企业未来营销模式变化趋势。

    图为中国机电产品进出口商会副会长姚文萍。

    主持人:姚文萍女士,我们刚才很多厂商提到了在未来五年当中希望国际化、希望走出去,希望将更多更优秀的东西拿来消化武装自己,陈博士也在他的发言中明确指出未来家电产业与国际接轨是无可避免的事。但是也可以看到另外一方面,我们在跟国际市场接轨的过程中遭遇很多东西,比如说技术标准壁垒的提高,等等一系列都使我们的厂商在国际化过程中遭遇很多困难、矛盾和问题,我们很想请教您,究竟在国际市场上发生哪些变化,对我们这些企业未来五年的国际定位有怎样的影响。

    姚文萍:感谢支持人。

    我觉得我们家电行业的发展令我们鼓舞,每当我们坐在国务院会议室,坐在家电行业面前给大家汇报的时候我们感到很振奋。刚才陈博士举了一个数字,你说的完全正确,我们有28类产品在全世界的销售是第一,我们产品第一的数字和第二、第三比较有很大的差距,但是不是说我们的产品已经达到了高端。刚才听到陈博士说飞利浦,我们很熟悉,这几年有合作,中间有问题的探讨,也有很多场次的交流,甚至在欧盟各种指令下达的时候,我们也请到飞利浦的专家,甚至飞利浦的总裁,给在座的专家,还有家电行业所覆盖的知名企业做了培训、研讨,对大家遇到的困难和问题进行探讨,所以在这里我请陈博士转达对你们同事的感谢。

    我们会把从01-04年,就是我们这次向广交会向总理汇报的材料,主持人给我提了一个题目,我就这个题目给大家探讨一下。我想现在的家电,我在想2006年是一个什么数字,刚才陈博士说到我们的发展是两位数,那么在国务院总理请到各位经济学的巨头们,在探讨这个问题的时候,我跟他们有一个小小的辩论,我们家电行业遇到的困难,现在有几大困难。第一是原材料的涨价,第二是国外不可逾越的壁垒,这种壁垒有的是政治问题遇到的,也是

中国经济发展所遇到的一种问题,那么也有竞争产生的一些问题。那么不管怎么样,这问题那问题,对我们这个行业的发展总是带来了一种问题。那么这些巨头们曾经跟我说、曾经跟领导们说,说我们家电行业已经到了抑止出口的时候,我站起来跟这些巨头们进行了一场辩论,这场辩论倒不是说谁对谁非,家电行业我认为现在仍然是发展时期,在发展时期有困难,我们遇到问题,以上我说到两项,第一个问题就是原材料涨价,原材料涨价这是我们作为下游产业不能控制的,钢铁业其他的原材料行业,一直在发展,在发展的过程中价格对我们构成了威胁。那有人提出为什么家电行业还这么飞速的发展,仍然是两位数的增长,而且增长的速度越来越快,我说家电行业发展到现在,我这个答案不一定对,我跟各位专家们探讨。我说发展到现在,它不可能退下去,可能利润水平,过去我曾经在五年前开会的时候,在家电峰会也有众多一两百企业家在场的时候,我记得曾经有一位企业家说我告诉你,我现在的利润水平是10%、8%,甚至超过10%,那么现在是多少?低于5%,最好的,可能我这个数字不一定对,最好也就是在5%以内。这个数字不一定对,可能数字比这个还小,我这个不是精确的。

    最高的水平,我向上汇报2%-3%。说明了一个问题,现在

人民币汇率的浮动,这个浮动人家说了你美元和人民币挂钩,你美元和欧元的变化,我说这种变化对家电行业来说怎么变化不是那么利益,家电行业是出口,其他行业不一样,比如说大型承包设备行业跟家电行业不一样,尤其家电行业最突出的问题,给我们带来的困扰就是人民币汇率浮动,这是国家大事,可能在座的企业家,包括我们,左右不了的,但是这是一种事实,我们怎么规避。机电商会在11月份要办一个汇丰银行、人行各个方面的专家、巨头、企业家们就人民币汇率进行研讨,我们是要面对这种形势,不是左右这种形势,减少我们在发展过程中的风险。

    第三个问题就是我们遇到的各种壁垒,标准的壁垒、环保的壁垒,这个环保的壁垒,前一段时间我看了国务院的一个通告,很紧急的,大概是夜里11点钟,我从值班室拿到简报,我看了以后,大体算了一下,叫P指令,在座的专家都知道,陈博士更清楚,我们有一个V指令,现在又来了一个欧盟的P指令。这个P指令,我大约算了一下,给我们家电行业所造成的不叫损失了,给我们造成的影响,大约不会少于500亿。他们这500亿对我们是一个很大的障碍,现在怎么规避这个问题,我正在想请欧盟一些知名专家,包括飞利浦知名专家,有人在清华任教,这些都是我的好朋友,跟其他的一些专家一起研讨,我们怎么规避风险、怎么应对局面,这是我们要研究的。现在企业到了什么程度?一些合资企业,包括陈博士的企业来到中国,他们的生产基地搬过来,他们的专家在研究这个问题,他们在想办法做方案规避风险,但是我们在座的一些企业,包括刚才发言的中国知名品牌企业,我们做了一下调研,在这个方面的准备仍然是不足。因为这个指令,说句实在的,欧盟这些官员们也很直白,就是告诉我们,这个指令80%的可能是针对中国企业的。那么我们发展了,我们出口顺差扩大了,我们要采取措施,这种措施欧盟的环保是天经地义,肯定是要做到环保达到什么指标、达到什么指令,咱们其他行业不说,就家电行业来说,就目前发展的过程中达到这种标准我们还是有一定的难度,但是我们这条鸿沟如果不过去,我们不解决这个问题,那我们的困难更大。

    这是困扰我们的问题,这些问题完了以后,我想另外还有一个很大的困扰,就是知识产权了。大伙儿说了老姚你们谈的DVD,飞利浦公司,是中国牵头谈判的首席代表,跟飞利浦的同仁们打了很多交道,全面的解决有一个共识,基本上有了一定程度的好转,而且这个知识产权保护协议是从中国的角度,从行业组织来说是保护双方的协议,我们既保护知识产权的拥有方,也包括接受方,我们保护双方的权益。从这个角度,我们跟3C、6C达到了这个协议。这个协议也是众说纷纭,各个方面对此的看法,这些看法都是正常的,但是我们总而言之,共同来想办法,我们来达到这个协议是推进这个事业,推进这个问题的解决,推进这项事业的发展。

    我给大家说一个数字,就DVD来讲,在座不光是搞白色家电,还有消费类电子,用国内的话来说,确切也好不确切来说就是黑色家电。DVD达到协议以后,出口也好,国内销售也好,它是一个发展,而且是一个向良性发展的态势,企业也在不断的研发,总而言之这是推进事物发展很好的措施。那有人说了,我们打的官司越多案子越多越好了?现在家电行业在打的案子就有几十起,都不是可以简单解决的,DVD、VCD、彩电等等。简单给大家做一个交代,刚才听了王区长,作为市政府的领导,这么关注企业的发展,我感到很高兴,成立了知识产权联盟,我觉得这是一个好事,大伙儿有这种觉悟,大家要把这个事情解决,采取应对的措施,我们要找到影响的空间到底是多少,我们能够提前认知这是一个好办法。

    我想给大家做一个说明,在这个问题上我们成立了若干个专家委员会,包括我们自己的专家,包括高校的、研究所的,包括一些既是专家又是官员的,各个方面的专家形成专家委员会,大家共同研究怎么去做,我们怎么去应对知识产权的壁垒、环保的壁垒、标准的壁垒等等各种各样的壁垒,我们来解决这个问题。具体到操作那一项事情的时候,我希望在座的企业家给我们支持。另外也希望大家遇到什么问题或者是什么困扰,国内国外遇到的,随时给我们一个信息,出现问题大家共同探讨。等到事情已经发展到很严重的程度、不可挽回的程度,可能就晚了,出现了问题我们就提前解决,做到防范未然这就比较好一些。

    还有就是市场的问题。曾经有飞利浦的朋友告诉我,我们可以在谈判桌上可以进行很尖锐的辩论,DVD打知识产权,就是你的市场,你把你的产品卖到这种程度和这种水平,我不能容忍。知识产权保护当你卖到什么程度的时候,有一个度,我们把世界的数字,今天我来不及给大家讲,这个数字我们通过各种渠道,把全世界最准确的信息拿到,我们随时可以把这些信息提供给大家。就是说你销售到一定的量,你这个顺差到了一定的水平,壁垒就自然来了,来了以后,就在这个空间我们这个市场规则的运作,我们整个市场秩序的理顺,这是靠企业家,我们把价格弄到一定的水平上,那我们的竞争对手不一定希望我们把价格卖到越便宜越好。产品要跟它的价值,跟整个的生产研发这个过程中产生的费用,是这个的总和。而不是劳动力、我们付出工资的总和,当然在座的企业家会比我计算,但是计算的方法跟国外的厂家、一些比较有经验的厂家来运作整个的价值,理顺市场,在市场运作上还是比我们有经验。

    在价格大战、价格没有理顺的前提下,希望我们各位企业家能够在我们更大的氛围上,所以说这次研讨会很好,我们可以考虑这个市场秩序,我们共同应该怎么来理顺,我们应该怎么维护到一个什么样的价格,我们维持到一个什么样的水平,能够使这个市场秩序是正常的。如果我们这个市场秩序,整个理顺了,那我们避免了很多问题,包括知识产权问题、包括反倾销的问题,包括其他一些壁垒的问题,那么都可以避免,都可以减少风险。而且我们企业家可以在这里边有更大的收益,所以理顺秩序是靠大家,靠每一个企业,靠商会来牵头我们来共同探讨是什么样的市场环境、什么样的市场秩序,靠大家来理顺。

    我想大家应该注意这么几个方面,下边有几项建议,我不知道我的建议对不对,对家电行业下一步发展的建议。商会综合各方面的专家,提了简单几条,供大家参考,如果我说的不对,在座的王区长,咱们请来的国外飞利浦公司的陈博士,以及各位老板们给我提出建议。

    我想这个建议,简单一点说吧,有这么几个方面。使我们这个家电行业能够在现在的情况下规避风险,使我们这个家电行业有很好的发展,进入一种良性循环,有几个方面。第一个,要抓好国内外两个市场,促进行业的健康发展。现在从我们的市场情况看,现在三四级市场也在发展,但是国外市场仍然是我们的重点。在座商会培训中心的王主任,我们每年组织与家电有关的国外展会大约是几十个,这几十个展会我们可以把材料提供给大家,这些展会有的是咱们国家一级组织的,有的是商务部的,有的是商会组织的。有的市场咱们在座的企业有一些做的很好,刚才听了美的的数字,海尔更不必说了,咱们开拓市场的力度是很大的,每年都是翻一番,上午何总说了每年翻一番,说明我们就寻找了正在开拓的市场,而且除了考虑到我们传统的市场,新开拓市场对我们非常重要。我记得一位参赞,是太平洋岛国的参赞,还有加勒比海的一位参赞,一个晚上给我打了四个电话,说在门市部前每天排队购买我们的家电,那是一位华侨开的门市部,能不能组织国内的家电厂商来这里开拓。刚才有一个海尔叫走出去、走上去、走进去,我觉得是经典,确实海尔也做到了,比如说开拓巴基斯坦市场,还有美的也是,大家都做了很多努力,总结了很多经验,所以应该是抓两个市场。这是第一个建议。

    第二个建议,整合生产要素,提高投入的效率,优化产业结构。发展产业集群,要使产业价值增值,产业集群是一种新的组织形式,即在一个大的区域中专业化分工协作,形成相互有内在联系的产业集群。经过二十年的发展,家电区域经济已经形成行业主体,深化发展,形成产业集群,对行业竞争力非常重要,解决好扩大规模和整合闲置能力。海尔可以到重庆去,刚才也听了美的卢总的介绍,也是到了各个地方,力度很大。国际上整个市场的分工,这个空间到底有多大,我们要再考虑。走出去也好,请进来也好,市场的划分、市场的分析,可能企业家们都考虑到了。

    第三个建议,我们要加强贸易环境研究,维护产业安全。今后相当一段长时间内,中国会处于国际贸易的摩擦期,现在商务部、商会等,开会不是更多说怎么促进推动出口,而是研究贸易摩擦,这个贸易摩擦的高发期要引起大家的重视,而且我们要分析,找到问题的所在。当前新一轮的贸易保护是以绿色壁垒、劳工标准、企业社会责任标准为主要内容,比如说绿色的壁垒,就是我刚才提到的欧盟V指令、P指令,对行业是很大的挑战。技术壁垒表现在各国标准的不断攀升,此外还有反倾销、反补贴的问题,这是摆在我们面前很大的障碍。

摩托车企业只要遇到反倾销,就是一种很难克服的风险,企业受到这种风险,就目前来说,它还很难规避,所以说对于企业来说是一种灾难,那么我们怎么规避风险,要加强这个方面的研究。

    总之,各国对我们进口产品要求越来越苛刻,成本越来越提高、价格越来越下降,无疑提高我国产品进入相关国家的门槛,必须加强研究和应对,创造公平有序的市场环境,市场环境也是关系到产业安全,我们有好的市场环境产业安全也得到了保证,如果没有好的市场环境,那么我们在整个企业运营、产品销售上都会受到威胁。当前突出的问题,第一个是市场不规范,目前存在的出口商以低价竞销,尤其是家电行业,从国务院返回的各个部门返回的集中到商会的都是低价竞销,突然有一天找我去,说风扇卖到八毛钱,我说那儿有这个,最后查到是电脑上的风扇,在海关的编码上呈现到领导门前,没有分到这么细,说你们最可恶的家电企业,就是你们的价格大战,你这个平均值,电风扇卖到多少钱,说的数字我自己都不相信,查完了之后,大部分低价都是属于电脑风扇,这些都算是风扇,跟我们几百块钱的风扇都是列到一类。

    第四个建议是实施品牌战略,提高企业自主创新能力。

    第五个建议是在产品的开发上,要根据市场的需求,发挥企业的主体作用,积极开发符合节能环境型的产品。V指令、P指令等,如果我们从设计、从研发我们都做到了,这个指令可能针对我们的针对性就不会那么强,所以这个事情从研发阶段、产品设计阶段就要进行规避,找到我们的出路。

    最后我提这么几点建议,可能还很不全面,中午李区长和王区长我们共同探讨都说到这个问题,家电行业现在从规模来说,从整个效益来说,在整个机电产品中都算是比较不错的,下一步我们的问题是什么,我刚才简单给大家点了点题,如果我们考虑不周到的,商会也有一个机电贸易网,有这么一个平台,这个平台既是咨询的平台,也是我们进行技术交流的平台,也是一个贸易的平台,大家在这个平台上,我们每个人人都是民主、公正的,在这个平台上大家可以给我们发信息,我们这个会也是可大可小,研究的层次也是可高可低,大家就提出问题之后我们抓紧研究。我们需要请那些方面的专家、需要怎么做,总归我们是提供了一个平台,同时商会也是一种桥梁,这个桥梁既沟通了企业,也沟通了政府,也沟通了国外的一些企业和政府,不能说做到四通八达,但是也是做到比较畅通。前一段时间人民币汇率升值的时候,曾经国务院也非常关注企业的发展,当时指出了几家企业由商会牵头调研,在研究院的时候听取了家电企业的意见,我们把这些意见反应上去,当然不是所有的企业都去了,我们可以把大家的意见汇总起来,及时、客观、公正的通过渠道上报,我们要在这个平台上研究问题。

    最后我提出这么几点建议,说的很不全面,而且有错误的地方,希望王区长和各位企业界的朋友提出批评指正。谢谢大家。
   
    主持人:非常感谢姚文萍会长。

发表评论 _COUNT_条

爱问(iAsk.com)



评论】【论坛】【收藏此页】【 】【多种方式看新闻】【下载点点通】【打印】【关闭




科技时代意见反馈留言板 电话:010-82628888-5595   欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

Copyright © 1996 - 2006 SINA Inc. All Rights Reserved

新浪公司 版权所有