专访：格兰仕集团企划部部长陈娟

格兰仕集团企划部部长陈娟
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    新浪科技讯 10月13日 2006中国顺德国际家用电器博览会(简称“顺德家电展”)于10月13～16日在顺德展览中心举行，该展会以“创新科技、创造商机”为年度主题。顺德家电展自2001年首次举办，现已成功举办五届，来自75个国家和地区的1760家企业和25万名专业观众参与了这一行业盛会。在展会现场，新浪科技对格兰仕集团企划部部长陈娟进行了专访，以下为专访内容。

　　嘉宾：格兰仕集团企划部部长 陈娟

　　新浪科技：今天我们请来了格兰仕集团企划部部长陈娟，请陈部长跟各位网友打一个招呼吧。

　　陈娟：新浪的各位网友大家好！

　　新浪科技：请您给我们介绍一下格兰仕在这次展会中，新产品方面的情况怎样呢？

　　陈娟：我给你介绍一下。在家电行业，格兰仕已经发展了十几年了，91年开始做家电行业，这么长时间的家电，基本上以全球市场为依托，整个的全球市场，特别是在微波炉项目上有特别知名的影响，前一段时间

　　今天顺博会，大家都知道，顺博会已经顺着广交会的影响，品牌知名度越来越大，今天的人流量，跟以前几届相比已经多了很多，已经反映出地方政府，特别是家电制造基地，大家都了解顺德在全国甚至在全球，家电都是比较有名的，政府举办这样的一个博览会，我想对整个区域的品牌走向世界起到一定的作用，所以我们企业也非常重视这个展会。今天我们带来的产品虽然不多，但是都是精品，微波炉产品上我们推出最新、最高端技术的蒸汽中国红系列，最漂亮的那一款。另外还有空调，微波炉是我们第一大支柱性产业。空调也可以看到，色彩我们去年是注册了一个专利技术，另外空调行业杀菌方面我们是最领先的，我们推出了三鲜风系列。我们看空调也好，或者是微波炉也好，都定位在“鲜”，微波炉可以看到中国人喜欢什么呢？喜欢蒸的东西，营养的不上火的东西，所以我们在蒸汽方面的开发，应用在中国红系列产品上。

　　这两个产品实际上命名就就可以看出发展方向。还有造型、风格等，完全融合了现代家电的需要，倡导的是时尚、健康的生活方式，所以我们现在跟

　　新浪科技：格兰仕是从微波炉起家，然后介入到空调，再到小家电，这么一步步走过来，您认为做专和做精是怎样的？

　　陈娟：这是一个很尖锐的问题。现在我们不谈多元化，而是多角化经营，多元化经营很多方面是跟产业不相联的部分比较多，跨度比较大，多角度经营呢，因为我们微波炉是93年开始，做到03、02年的时候，就感觉到我们的微波炉产量肯定是全球最大的，快速发展时期已经过了，已经比较成熟了，这个时期如果再快速发展，几倍几百倍的增长不太可能。企业要发展，要形成第二个支柱性产业，所以我们做空调，那么空调我们解决了产能的问题，现在我们第一期工程已经达到了650万套产品，整个园区达到1500多套产品。然后第三个产业就是我们的小家电了，小家电跟微波炉是同一渠道，无论是国际市场还是国外市场，渠道是一样的，所以小家电借用微波炉的渠道，迅速渗入是很快的。

　　三个产品，都要做到全球制造中心。所以我们今天的展会，就是这三类东西，而且产品不多，拿出来的都是精品，这跟外界以前对格兰仕的理解，价廉物美，实际上已经转变到做高端的东西，无论是我们的电压力锅，还是我们的中国美，还是空调的三鲜风。

　　新浪科技：所谓多角化的过程中，也有一定的产品跨度，格兰仕微波炉已经是非常出名了，如何在空调行业，甚至小家电行业也能够达到同样的知名度呢？格兰仕有怎样的想法，怎样突破消费者心里面的思维定势，对某一类产品都有品牌的认同，怎样把专业品牌扩大化呢？

　　陈娟：这可能是有一个矛盾的地方。人们提到格兰仕，就把它作为格兰仕的代名词，格兰仕就是微波炉。在做空调的推广中，实际上既有矛盾的地方也有有利的地方。矛盾的地方，就是约定俗成的概念，但是有利的地方，格兰仕品牌外延的扩展，也就是格兰仕空调是有一个基础。空调整个行业的趋势，整个大的环境发生很大的变化，但是要看到，今年是06年，04年中国海关榜出口第一的国内品牌是谁呢？格兰仕。也就是说，空调我们是先做外销再做内销，跟微波炉不一样，微波炉是先做好家里面的市场再做国外的市场。去年，整个空调行业全部是负增长，有史以来出现第一年的负增长，在空调行业来说是灾年，但是有几个品牌是正增长的，格力是一个，格兰仕也是其中一个，空调行业一百多个品牌，可能是一个淘汰的过程，最后整合到几个品牌上，所以这个过程是艰难的，我们要熬得住，凭什么熬？要凭我们的基础、扎实的技术和市场。微波炉现在是品牌垄断最高的行业，空调现在达不到，我相信空调经过几年之后，也会向品牌集中度方向发展，这样的空调行业才会健康发展。我们去年已经是增长最快的，但是跟我们的目标相比还是距离很大，所以我们认为还没有做得很好。

　  新浪科技：今天我的专访就做到这里。

　　陈娟：我对新浪是特别关注的，新浪家电频道开通之后，作为家电行业的特别关注，格兰仕也特别关注，所以我希望在这个方面新浪要多多宣传企业，要把企业的一些最核心的最能够代表企业发展方向、最能够代表行业发展方向的，要有深度的调研和报道，我希望从这个方面。大家共同探讨家电行业的发展方向，新浪如果在这个方向做了工作，可以作为参谋，可以作为向导，在这个平台上给企业更多的警示和提示。

　　新浪科技：新浪家电频道要做好，真的非常需要企业的支持，因为企业能够提供许许多多的一些有价值的信息，希望今后能够跟格兰仕有更好的互动。