在刚刚结束的“十一”黄金周，外资彩电厂家一路狂奔，首次挤进被国产品牌把持的一线阵营。
来自天津国美系统的数据显示，今年“十一”期间，彩电销售额排名前五位的品牌中，三星、东芝分列第一、第二名，其余三席则被国产品牌瓜分。“这个黄金周，合资品牌表现非常突出，此前很长时间以来，彩电销售前三名几乎都被国产品牌垄断，这是洋品牌首 次
进入”，国美电器彩电负责人蓝洋向记者说。
其实，黄金周之前就有业内人士预言：合资品牌将成为“十一”彩电市场的主角。据分析，合资品牌后发制人的秘密武器恰是产品和价格。
目前，东芝已经将全部产品线转移至 液晶电视。而今年以来，三星也在 液晶电视领域大展拳脚。除了丰富的产品储备，其在“十一”期间还大玩价格戏法。以32英寸液晶电视为例，“十一”期间，三星、东芝直降2000元，由9000元左右跌至7000元以内；40英寸液晶电视也由1.6万元左右滑落至1.2万元附近，价格直逼国产品牌同规格产品。即使并不是市场最敏感的37英寸液晶电视，东芝、日立、飞利浦也纷纷将其产品降入1万元以内。合资品牌如此大规模、大幅度降价实不多见。
业内观察人士分析，在2006年之前，几乎每一轮价格战的主角都是国产品牌，而且每一轮价格下跌也确实能够带来“轰动效应”。反观合资品牌，很少大规模参战，价格体系也是始终高高在上。但是，今年以来，合资品牌在 平板电视领域主动参战的积极性前所未有地高涨。三星、东芝、日立、索尼、飞利浦等一系列外资品牌纷纷脱下高价外衣。
主流卖场的数据显示，“十一”期间，平板电视已达到彩电整体销售额的90%。目前，外资品牌在平板电视领域尤其是液晶电视上，已开始占据主动位置。经历了无数次价格战洗礼的国产品牌却开始集体“虚脱”。
“没有一个国内厂家能够在平板电视上赚到钱”，这是今年以来各大彩电厂家负责人提及频率极高的一句话。不可否认，价格战的背后实质是成本战。由于过去几年里频繁爆发价格战，几乎所有的彩电制造商都已经到达了成本边界。
据了解，下一步如果再进行价格竞争的话，绝大多数彩电企业只有靠牺牲性能和产品质量来换取市场。“国产品牌并不是没有了市场机会，但从目前的表现来看，合资品牌的后劲儿要超过国产品牌”，业内人士表示。
