数字电视与IPTV 共赢意味着博弈

　　作者 青茵 

　　2006年，数字家庭产业可谓异彩纷呈，最引人注目的便是其两大应用之数字电视与IPTV的迅速发展。随着数字电视地面传输标准的出台，AVS成为IPTV国际候选标准，两大业务产业链各方的努力与竞争开始趋向热烈。但是，由于数字电视与IPTV的竞争在业内是众所共知的事实，所以二者的竞争不是本文讨论的重点，本文的落脚点在于以分析数字电视与IPTV的

发展及竞争现状为切入点，得出二者对于数字家庭产业发展的促进作用。

　　一、数字电视及IPTV与数字家庭三者的关系

　　数字电视与IPTV是数字家庭产业市场两个最主要的应用，前两者构成竞争，但是前两者与后者之间却将走向共赢。

　　数字电视说：“我的地盘我作主，你掺和什么？”道出了所有广电业企业的心声。2000年，当《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》出台提出数字电视发展的远景规划的时候，谁也没有想到几年后IPTV会以另一种强者的姿态出现并直接挑战数字电视的用户与收入市场。

　　IPTV回应说：“世界是你的，也是我的，强者为王”。这正是市场经济时代竞争趋势下的必然结果。IPTV对于数字电视的竞争之所以来后显得猛烈，根本的原因不仅仅在于电信运营商推广IPTV业务将直接构成对于数字电视的竞争，更直接的原因是广电运营商不仅希望在数字电视领域独大，更希望通过他们所定义的IPTV业务渗透电信市场。(本文所定义的IPTV以电信运营商为主体)但是，事实却不能如广电运营商所愿。三网融合的趋势不仅吹向了行业之间彼此渗透的号角，最主要的成为电信运营商寻求新的收入增长点以及拓展运营市场的机会，所以电信运营商不可能放过这个机会。

　　数字电视与IPTV之争直接成就了数字家庭：“哈哈，两个笨蛋，我才是强者。”这里的强者指的不是竞争，即数字家庭与IPTV和数字电视之间不够成竞争关系，而是指共赢。

　　二、共赢意味着：博弈

　　1、9月数字电视与IPTV发展历史回顾

　　2006年9月，数字电视地面传输标准出台后的第一个月份，数字电视在全国各地的平移和转换工作陡然加快了步伐，回顾这一个月数字电视的发展历史，根据相关报道，光本月就有北京八城区，江苏南京、无锡以及浙江临安、镇海，甘肃，山东济南，黑龙江，广东东莞，湖南长沙等数十个省市的数字电视转换工作开始或者纳入业务规划，这标志着，数字电视已经离人们的生活越来越近。

　　相比而言，本月IPTV的发展状况却忧喜参半，忧的是IPTV的国家标准仍然尚存疑虑，并且由于种种原因，北京网通的宽频空间开通仅仅三个月就在本月宣布停运；喜的是本月IPTV的业务进展工作仍然在各地有条不紊的进行，中国电信又开始了在安徽、湖北、湖南、山西等四省的IPTV招标工作，并且与微软联手推出114搜索引擎服务，涵盖IPTV业务，甚至广东电信已经在广州、深圳、东莞、佛山、珠海、汕头和中山等城市开展IPTV业务；中国网通虽然遭遇宽频空间停运的打击，却也仍然表示将执着于IPTV业务，并且宣布将在东北扩大IPTV的试点；而在武汉、江苏以及天津等地，据悉央视也正在与当地的运营商接触洽谈IPTV的合作业务。等等。

　　2、数字电视与IPTV迅速发展的主要原因：博弈

　　数字电视与IPTV的迅速发展可以归结于几个原因。

　　首先2008年奥运刺激数字电视与IPTV的发展。从数字电视方面来说，2008年让观众看上具有高清晰度的数字电视，这是国家的承诺，也是五年前政府的远景规划，眼看奥运日益逼近，而数字电视的平移工作又不可能在一朝一夕之间完成，因此，今年的数字电视热也就显得并不让人惊讶。而从IPTV方面来说，要想赢得与数字电视竞争的主动权，奥运是一次非常好的机遇，因此，在2008年奥运之前做好发展的准备工作同样显得必然而迫切。

　　其次，两个业务发展的市场条件都基本取向成熟，这也促成了二者市场空间的迅速成长。对于数字电视的平移，广电和政府以及产业链各企业已经规划了多年，也等待了多年，随着数字电视地面传输标准的出台，数字电视平移的条件逐渐趋向成熟，因此，平移工作也就自然提上了日程。而IPTV方面，固网电信运营商将其看成转型的关键业务之一，对其寄予了厚望，随着3G的逼进，转型工作提上日程，IPTV的发展也必然被加倍重视。

　　但是，竞争是二者发展的最主要原因。没有竞争时，数字电视在提出后五年内一直沉寂，却因为竞争，在IPTV起步时市场迅速启动。目前，由于面对的几乎是同一个用户市场，所以市场先入优势显得尤其重要，两个市场的竞争可谓狼烟四起。

　　3、基于数字电视、IPTV与数字家庭的特殊关系，二者的竞争与发展将推动数字家庭产业市场的繁荣。

　　博弈不仅导致了数字电视与IPTV的迅速发展，却也因为数字电视及IPTV与数字家庭产业的特殊关系造就了数字家庭产业的繁荣，正所谓“数字电视VS IPTV，数字家庭黄雀在后”。

　　说得更具体点，基于数字家庭庞大的产业链，发展的连带关系是造成这种共赢的主因。首先，数字电视与IPTV的迅速发展将带动PC厂商，家电厂商以及运营商、内容提供商、网络设备厂商等的热情，而这些企业都是数字家庭产业链上最关键的环节；其次，当数字电视与IPTV业务发展到能够不断满足人们日益增长的娱乐文化生活需要以后，一旦使得用户形成使用习惯，这两个产业发展形成的巨大利润将进一步刺激厂商的积极性，并且根据供求关系理论，刺激一部分新兴厂商的加盟，厂商的进入与企业市场的扩张是预示着数字家庭产业市场繁荣的信号之一。第三，用户对于数字电视以及IPTV使用习惯的形成将催生出基于这两个业务的其他需求，比如安防需求，家庭智能联网需求，监控需求等等，这些需求也代表数字家庭产业的关键应用，需求的增长也是数字家庭产业市场繁荣的信号之一。第四，这种需求的增长将进一步带动提供这种需求的供给市场的扩张，在这种情况下，除了数字电视和IPTV应用之外的其他应用市场诸如安防、家庭智能联网、家庭监控等等将被带动起来，从而形成数字家庭产业市场的整体繁荣状况。

　　这也进一步预示着，将来以电信运营商为主导的数字家庭产业市场，在现阶段可以以数字电视和IPTV的发展为切入点，为突破口。而在电信运营商方面，IPTV将是促成其数字家庭产业市场主导地位的关键因素。