中国彩电企业技术开始领先

　　近日，国内权威调查公司中怡康统计数据显示：今年上半年国产彩电零售占有率超过85%，外资品牌不足15%；在液晶电视市场上，国产品牌超过80%，外资品牌所占不到20%，并且前5名全部是中国品牌，分别为创维、海信、长虹、TCL、康佳。世界名牌家电协会专家科特先生对此表示，中外彩电品牌在整体市场和高端彩电领域的变局实现了大逆转，以彩电前五强都已经全部换成了中国面孔，标志着国产品牌竞争力已经领先于外资品牌。

　　中国彩电企业技术后来居上

　　在中国电视制造业刚刚起步时期，由于资金的匮乏、技术力量薄弱、管理水平底下等，使中国电视行业一直处于尾随洋品牌发展状态。然而，经过多年来国家和企业大量资金与人才的投入，中国已成为全球彩电制造中心，并且在技术创新方面也不断翻新。

　　纵观目前家电行业，中国企业技术创新硕果累累。早在90年代，飞利浦推出了MK4、MK9、MK14等逐行扫描电视机技术和12C总线控制技术，不仅使电视机电子线路简单，功能扩展方便，还简化了生产工艺，在世界彩电技术发展史上留下了光辉的一页。

　　中国家电行业巨头创维集团成立18年来，也已获得400多项专利技术，其中“蓝波技术”开辟了视听娱乐新方式；“可录电视”结束了人们守望电视节目的时代； “屏变技术”解决了长久以来困扰企业如何解决

　　在中国彩电技术浪潮不断涌现的市场行情下，反观外资彩电企业近几年的发展，却发现在技术创新方面却毫无建树。国际上平板专利技术申请项目的统计数据也表明，中国企业的专利技术已开始领先于外资企业。

　　外资品牌生产手段落后于中国品牌

　　进入2006年以来，平板电视，尤其是液晶电视呈现出飞速发展的态势，根据

　　眼看着彩电市场蒸蒸日上，无论是中国企业还是外资企业，对未来中国电视市场都充满信心。与中国企业相比，外资企业在平板电视的生产、核心技术、市场销售上并不存在竞争优势，甚至处于尴尬地位。

　　首先，从产品的基础生产上，外资企业在生产线、技术员工、管理方法等方面与中国企业相比有一定差距。据了解，中国品牌和洋品牌在生产原料的采购、人工操作等方面是相同的，但在产品的制作过程中，中国企业采用自己一流的生产线、优秀的技术员工、先进的管理方法生产出高质、保量的彩电产品；而外资企业，则多数通过兼并、收购等形式，将已被市场淘汰的低级企业纳入旗下，变为彩电产品生产基地，其生产力的底下，设备的陈旧自然不言而喻。

　　其次，彩电进入平板时代以来，外资品牌一直所依赖的核心技术优势消失，造成其市场认可度的大幅下降。据创维集团彩电事业本部总裁杨东文介绍：在平板领域，中国和外国的彩电企业处于同一起跑线。彩电生产所需要的面板，同样从韩国、台湾等地专业面板供应商进口；所需的IC芯片，其技术来源基本上都是来自美国硅谷。因此，在核心技术大比拼中，外资彩电品牌并不存在任何竞争优势。

　　最后，在同等功能同等款式的彩电产品中，洋品牌销售价格远高于中国品牌，造成其市场份额的急剧萎缩。在采访中苏宁电器广州分公司总经理周晓章说：上世纪80年末到90年代初，外资品牌在广州、上海等地拥有绝对的市场优势，但国产品牌在90年代中期崛起后，凭借其强大的价格优势，迅速占领了绝大部分销售市场。尤其是平板时代到来后，国产品牌的市场价格比外资品牌平均低30%以上，致使许多消费者在购机时并不考虑洋品牌”。

　　在家电企业竞争日益激烈的中国市场上，国产品牌与外资品牌的市场占有率之比由以前的2∶8变成了目前的8∶2，其发展过程之艰苦自然是不言而喻。当我们对外资企业销售情况考察时也不难发现：某些日韩企业在其他国家一直处于亏损状态，只有在中国市场上尚有一点盈利能力，其原因不由引人深思。在国庆即将到来的黄金档期，缺少技术优势且价格及其昂贵的洋品牌将在市场中扮演什么样的角色呢？让我们翘首以待。