从饮水机“健康”之争到燃气热水器与电热水器“死水、活水”之争，小家电行业争议呼声越来越高，使这个行业日渐成熟壮大。而像海尔、美的、格力等这些知名“大三件”厂家在小家电领域日益发力，更使小家电市场一时间烽烟四起。
◎●市场现状
“大家电”动了“小家电”的奶酪
近年来，随着彩电、冰箱、空调等大家电行业价格战的不断掀起，大家电行业的利润迅速摊薄，作为大家电企业来说，如何开展多元化，寻求新的利润增长点，也就成了一个非常迫切而又现实的问题。而小家电行业相对利润高、与
大家电属相关性产业等特点促使大的家电厂家不断向小家电领域扩展。
海尔、格力、TCL等国内知名大家电厂家早在几年前就已开始对小家电行业发力。对于大家电的进军，万和、奔腾、苏泊尔等国内一直专注小家电生产的厂家并不认为是“狼来了”。因为知名大家电厂家进军小家电，虽然会对整个行业造成一定的冲击，但也对整个行业起了一定的规范和带动作用。“知名大家电品牌的加入，在促使整个小家电行业进行洗牌重组时，其自身的品牌影响力，亦带动了整个行业在消费者心目中的影响力。”万和燃气热水器事业部营运总监张玉敏日前接受记者采访时表示，“这对一直专注小家电生产的企业自身宣传也会带来好处。”
◎●趋势分析
小家电厂家缩短触角应对来袭
“什么挣钱做什么”的理念，曾使一部分小家电制造商将触角伸得过远，没有自己的主打品牌，有的甚至因资金链条断裂，导致破产。在大家电品牌不断扩张下，许多小家电企业开始集中在某一领域发力。日前，国内燃气具生产龙头企业万和集团全面调整了集团的战略部署，将专注于燃气具的生产和发展，电风扇、电磁炉等领域将不再进行资本注入。在业界，有很多厂家或企业力求成为“隐形冠军”，即不一定展现在商业舞台中央的光圈里，但是在某一领域绝对是佼佼者。万和采用的这种策略，即是此种举措之一。
总之，面对大家电对小家电市场的不断冲击，老牌的小家电制造商也都拿出措施来巩固自己在行业里的地位。
◎●生存展望小家电应加强自身产品的创新
小家电厂家在面对产品日益同质化的今天，加强自身产品的创新及在新的领域寻找突破口，也是其能否在行业长久立足发展的关键。无独有偶，部分小家电厂家在专注产品更新的同时，也在销售渠道和终端上寻求自己品牌的立足点。
9月初，河南捷美能源有限公司，举行了由其代理的国内家电企业自主研制的新型环保电磁节能取暖器——名屋电磁节能取暖器的新闻发布会。这种新型电磁节能取暖器利用电磁涡流加热原理，由电源产生高频信号，通过电磁线圈产生磁场，磁场与铁质外壳产生涡流，生成大量热能，50秒钟内，电磁取暖器表面温度即可达到最高95℃的理想温度。
9月19日，国内知名品牌乐华电磁炉在郑州举行了新品推广会。会上，乐华总经理吕丽新告诉记者，他们对乐华电磁炉各市地的经销商专门配备了业务专员，帮他们开拓当地市场。“在品牌日益同质化的今天，谁把握好终端，谁就是王者。”电磁炉大城市(一级)市场已经成熟，而二三级市场特别是农村市场，给电磁炉厂家提供了很大的施展空间。乐华电磁炉给经销商专门配备业务专员，其占领二三级市场的战略意图已很明显。
当前，大家电行业已具有较高的品牌集中度，企业已经形成较大的规模优势。而此时，小家电行业还处于“春秋战国”时代，品牌集中度还比较低。大的强势家电品牌涉足小家电领域，必将促使小家电行业重新洗牌，品牌集中度也将越来越高。2006年，亦是小家电行业的关键年。
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