海尔鲜加变频引领冰箱保鲜技术革命 | ||||||||||
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| http://www.sina.com.cn 2006年09月21日 14:56 中华工商时报 | ||||||||||
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□王建(海尔冰箱研发部部长) 从1984年建厂到今天,海尔冰箱已经走过了20年,海尔也从一个濒临倒闭的小厂成长为举世瞩目的世界品牌。这20年,是海尔发生翻天覆地变化的20年,也是海尔持续创新发展的20年,可简单地用四台产品来概括海尔冰箱成长的四个阶段:即第一台国外引进、第二台消化吸收后国产、第三台出口国外、第四台国外当地化生产。
在引进德国利勃海尔冰箱技术之初,海尔就意识到只靠技术引进是远远不够的,要想真正地在世界站稳脚跟,必须有自己的创新技术,在引进技术推出亚洲第一台四星级电冰箱后紧接着自主开发了中国第一台宽气候带、宽电压带冰箱。这款冰箱很快就在国内市场赢得了巨大成功。海尔清醒地意识到“国门之内无名牌”,随后,我们又向国际市场发起冲击,经过层层苛刻的检测,1990年海尔冰箱最终凭借过硬的质量进入了有“冰箱鼻祖”之称的德国市场,由此,海尔冰箱打开了国际市场的大门。 现在,海尔冰箱已全面进入全球TOP10大连锁,海尔的变频冰箱以“节能、保鲜、静音”优势,畅销海外市场,已经越洋过海,走进亿万家庭,被广大消费者认同和接受:在英国,海尔变频冰箱容量比英国当地一些品牌小20%,但售价与其相当,甚至于脱销;在法国,海尔对开门变频冰箱在最大的家电连锁超市创下了日均销售40台的纪录;在德国,海尔变频冰箱成为邮购公司全球惟一采购的高档冰箱。在畅销积极推进海外市场的同时,海尔还将目标瞄准当地化建厂,相继在美国、意大利、巴基斯坦等地设立了海外工厂,形成了“三位一体”的本土化经营模式,实现了当地融资、融智、融文化,生产出越来越多符合当地化需求的高档主流产品。应该说海尔冰箱完成了产品走出去、走进去、走上去的“三级跳”,实现跳跃式发展。 我们海尔冰箱人始终以创全球第一竞争力为目标,以造全球顶级保鲜冰箱为宗旨,用20年的时间走过了其他品牌上百年完成的历程。今天,海尔又推出全球首创的多种复合光波增鲜技术,将光合作用引入冰箱保鲜技术中,颠覆性地打破了冰箱“保鲜”概念,冰箱内的果蔬从被动“保鲜”变为主动“增鲜”,采摘下来的蔬果在冰箱储藏过程中还能继续生长,不仅有效地防止养分流失,而且营养成分还能不断增加。这一技术的创新和使用是保鲜技术的一大突破,引起了冰箱保鲜技术的一场革命。 新一代的鲜+变频冰箱的面世显示了海尔在高科技领域的技术优势,从而带动了海尔全系列冰箱的市场热销。据权威数据统计,在高端市场单价5000元以上全国最畅销型号的排序中,该产品占据排行榜第一位,并产生了极大的反响,从市场调查数据中我们可以清楚地看到,大批量上市不到三个月,鲜+变频冰箱就已经成为最畅销型号。 众所周知,近年来,中国多数行业的关键核心技术与装备基本依赖国外,技术上的不足使企业缺乏参与国际竞争的能力,再加上劳动力低廉,中国曾一度被称为“世界加工基地”。事实证明,只有当中国企业开始进行自主技术和产品开发,才能形成强大的优势,才能真正掌握产业的话语权!作为行业的领军者,作为一个有社会责任感的名牌家电企业,海尔冰箱致力于自主创新,一定要改变这种只有技术输入的局面,我们下一步将鲜+变频技术输出国门则是我们的目标。 展望2007年,海尔鲜+变频冰箱的全球产销量将再翻一番,实现鲜+变频冰箱总量突破200万台,海尔中国、美国、意大利等工厂都将开发、生产、销售领先当地市场的鲜+变频冰箱,海尔创全球变频冰箱第一品牌指日可待。 |
















