美菱冰箱高调亮相06年度冰箱行业论坛会 | |
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| http://www.sina.com.cn 2006年09月20日 08:35 hc360慧聪网 | |
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美菱高调亮相年度行业论坛,卓越保鲜技能艳压群芳 自与长虹战略重组一年来,美菱公司保持了令行业侧目的快速增长势头。既提前5月完成全年内销总量、实现销售飘红奇迹之后,在近期举行的2006年度中国冰箱行业发展高层论坛上,美菱更凭借先进的生产技术和创新的设计理念,在行业保鲜冰箱测试评选中连中双元,独揽“最佳保鲜性能奖”和“最畅销的保鲜冰箱”两大奖项,技压群芳成为行业焦点,加快了挑战冰箱行业霸主地位进程的前进步伐。
冠军品质,实力成就保鲜先锋 自2005年开始,随着消费者对冰箱功能的需求提升,各大电冰箱企业纷纷发力于保鲜冰箱市场。但由于缺乏相关技术标准对保鲜性能和技术指标进行量化,概念战层出不穷,一定程度上影响了保鲜冰箱行业的健康发展。 在此背景下,中国家用电器研究院、中国电子商会共同举办了“满足消费本质需求 共谋保鲜冰箱市场发展”暨2006年度中国冰箱行业发展高层论坛,力求通过保鲜冰箱市场调研及冰箱保鲜性能测试,解决消费者和企业共同面临的问题,对优秀的企业和产品予以奖励,凭借示范效应为行业提供标准指引。 作为中国最早生产家用冰箱的制造商之一,美菱在中国冰箱行业保鲜发展进程中发挥的作用可谓举足轻重:早在1997年初,美菱就率先在业内提出保鲜概念,开发保鲜冰箱替代传统保质冰箱,并与中国农业大学联合成立“食品保鲜技术研究所”,借助其设计能力和先进的设备,研究出肉类、果菜类等食品保质分类和保鲜的标准运用于冰箱制冷技术中,开创了冰箱保鲜技术的新纪元。1998年3月,美菱保鲜王BCD─ 245W冰箱独家通过国家级鉴定,首创保鲜技术对中国电冰箱的升级换代产生了积极深远的影响,在冰箱业内引发了继“181”效应后的第二次革命。 2001年,美菱重磅榜推出纳米材料冰箱震荡业界,高科技材料的加入为冰箱产品的升级换代提供了颠覆性的革命。纳米抗菌内衬门把手、纳米防霉门封条、纳米复合增强材料、纳米陶瓷涂料、纳米清味器五个方面率先采用的纳米材料,使冰箱内食物的储存环境有了极大改善,增强了冰箱的抑菌保鲜功能。中国预防医学科学院检验报告证实,美菱冰箱纳米抗菌塑料软质件和硬质件抑菌率均稳定在91.3%---95.3%。,达到了纳米材料养鲜的至高境界。 随着冰箱市场的竞争升级,保鲜、抗菌等卖点也成为继节能之后厂商一致追捧的重要卖点。一直以技术著称于业内的美菱,率先提出了“TOP变温•领鲜动力”的理念,将温区细化,除冷藏、冷冻、软冷冻等温区,实现27个档位的宽幅变温,为每一种食物量身定做了更为适宜的、精确的温度空间,独有的“掠菌宝”和“果蔬SPA”技术,使果蔬水分、养分不流失,长时间保持鲜嫩。特设国内唯一的深冻-40度保鲜,保证食物以目前最快的速度通过冰晶带,最大限量减少营养的流失。美菱变温冰箱以“变温、保鲜、抗菌”的姿态将健康新鲜进行到底,让消费者切实感受到美菱的领鲜动力。 与长虹战略重组后,美菱更是取得了非凡的成就:除销售成绩突飞猛进外,更积极倡导先进的本土化设计理念,积极呼吁制定行业保鲜标准,致力于引导中国企业由“中国制造”走向“中国设计”,为行业的规范化发展做出了巨大推进。 在本次评选中美菱BCD—248HE9凭借其独有的“-40℃深冷速冻、使食物保鲜更持久”技术荣获“最佳保鲜性能奖”,而美菱BCD—206ZM2B则以超级节能技术和豪华精致的外观深受消费者欢迎,一举获得“最畅销的保鲜冰箱”大奖。此次美菱两款保鲜产品的分别获奖,极好的验证了美菱卓越的技术实力和消费者号召力,不仅突出了美菱的国有品牌领军形象,更增加了媒体和消费者对美菱的关注和信心。凭借卓越的设计理念和先进的技术,美菱的优秀品质已经成为保鲜冰箱的产品规范和技术标准,成功担当起行业技术引领的先锋角色。 技术创新,消费者导向引领行业发展 技术创新是现代企业得以生存发展的核心生命力,但由于国内产品工业设计体系尚处于起步阶段,中国冰箱尤其是保鲜冰箱的生产尚处于“制造先行、设计滞后”的瓶颈阶段。 智者先行于天下,身为中国冰箱龙头企业的美菱经过长期与国内外同行专家的交流,增加了对自主设计能力的重视力度,在兼具国外冰箱功能优势的同时,更针对中国消费者的冰箱使用习惯,融入自主研发技术,架起市场消费需求与产品开发的创新桥梁。 在吸纳长虹产品研发设计优势的同时,美菱更加大了技术研发的资金投放力度,对自身研发机制进行改革,创建首席科学家机制和新品开发及技术研究委员会,不断在产品功能和设计上寻找新的突破,以求生产出更加符合消费者需求的创新产品。以美菱雅典娜冰箱为例,该冰箱是目前市面上唯一在风道中,内置紫外光杀菌装置主动杀菌的冰箱品牌,独有的 “掠菌宝”技术,真正实现了全方位360度杀菌!独有的VC控湿保鲜技术让果蔬如新摘般水嫩,冷藏室不用时还可以单独关闭,方便又省电;变温区随意调节食物存储温度,针对果蔬的不同需要提供不同的温度呵护,犹如给食物建立了专门的“特别温室” 。同时由于该款冰箱还采用独立循环系统技术,温度控制更加精确。 正是本着“立足中国,以消费者为导向”正确设计理念,美菱产品才具有了持久旺盛的生命力,经过自身的不断努力和长虹的技术整合,美菱已经成为业内公认的技术领先者,引发业界同仁和消费者的共同关注,成为国内冰箱领域的消费潮流实至名归的引领者。 附合肥美菱股份有限公司总裁 王勇的讲话: 各位领导、各位来宾、女士们、先生们: 大家好! 很高兴有机会来参加2006年度中国保鲜冰箱行业发展高层论坛。
美菱股份有限公司:王勇 在这里,首先请允许我代表合肥美菱股份有限公司对此次论坛的成功举办,表示热烈地祝贺!同时,感谢中国家用电器研究院、中国电子商会,以及国务院发展研究中心市场所中国家电市场调查研究课题组,给我们提供这样一次交流与沟通的机会,为我们搭建了一个共同对话的平台。谢谢! 今天,有幸能和相关协会的领导、业内的专家、冰箱业的同仁们、广大记者朋友共聚一堂,共同探讨中国冰箱业的前途、方向,对我个人来说,是一个学习和提升的机会;对美菱公司来说,能和广大业界同仁一起探讨“满足消费本质需求,共谋保鲜冰箱市场发展”这个话题,也是一件非常有意义的事情。 回顾中国冰箱业的发展历程,我们可以看到,保鲜一直是行业不变的主题。作为中国最早生产家用冰箱的专业制造商,美菱一直走在保鲜技术的最前沿。早在1998年,我们便与中国食品研究所、中国农业大学等单位共同合作,开发生产了国内第一台保鲜冰箱,掀起了国内冰箱行业的保鲜冲击波。随后几年时间里,美菱在冰箱保鲜技术的研发上,不断创新,不断探索,不断积累保鲜的技术底蕴,使美菱冰箱的保鲜功能独具优势。为此,我们今天给在座的各位带来了一份大礼,那就是我们的雅典娜——双对开门冰箱,大家可能在产品展示厅已经看到了。这款冰箱采用了我们最新的保鲜技术,“果蔬SPA”技术和“掠菌宝”技术,可通过VC控湿保鲜,使蔬菜、水果等食物的水分、养分不流失,达到最佳的保鲜效果。 朋友们都知道,2005年11月,长虹和美菱这两个中国家电行业的知名品牌进行了战略重组。借此机会,我向各位简单介绍一下美菱重组以来发生的新变化。 借着和长虹战略重组的东风,新美菱在今年年初制定了“聚焦市场,提高质量,提高效率,提高市场占有率”的年度经营方针,同时启动了“亮剑进攻,保三争二”的营销策略,并在组织架构、内部管理、产品研发等方面进行了一系列的变革,从而在今年上半年保持了强劲的增长势头。 这具体表现在以下几个方面: 一、内、外销持续增长 可以说,我们今年美菱冰箱的销售量是美菱有史以来最多的一年。1-8月份,美菱冰箱国内销量和回款分别比去年同期增长了39%和49%,创下了美菱历史上的最好成绩。单1-7月份,美菱就已经完成了05年全年的内销销量。 值得一提的是,在海外市场,我们今年也是大有收获的。目前,美菱已经成功抢滩北美市场,成为为数不多的登陆北美市场的中国冰箱企业。今年前8个月,美菱对美国的出口量就同比增长了206.25%。同时,美菱在整个美洲市场出口量呈大幅度攀升态势,比去年同期增长了267.37%,海外营销已成为美菱发展的强力助推器。 二、产品竞争力大大提升 在产品研发上,新美菱今年加大了资金投入力度,创建了首席科学家机制,成立了新品开发及技术研究委员会,在产品规划和设计上寻找新的突破。 目前,美菱的产品不论是功能、性能、外观,还是整个产品的型号规划,都比过去有了很大的改观。美菱平均不到10天就有一款新品诞生,这种新品研发速度在美菱发展史上是空前的,在同行业中也是领先的。 三、机制改革带来活力 为了更好地适应激烈的市场竞争的要求,解放生产、销售两方面的生产力,调动一线员工的积极性,今年,我们对营销系统和生产系统进行了一系列的变革。 在营销系统,我们建立了全新的分部模拟独立经营机制,以科学管理为基础,实施精细化营销,追求营销资源的合理配制,使市场重心前移,营销主动权下放,提高了市场反应速度,更加适应复杂多变的营销环境。我们今年在内销上取得的成绩,正证明了这一点。 在生产系统,我们实行制造厂的内部模拟独立经营核算,使美菱的生产系统由实物型管理转化为以价值型核算为核心的管理,充分实现自我约束、自我管理、自我激励,从而有效降低制造成本,提高生产效率,优化资源配置,为美菱公司今年经营目标的实现提供有力保障。 四、产能扩张,满足了市场竞争的需要 随着美菱发展步伐的加快和冰箱销量的迅猛增长,产能逐渐成为美菱发展的一个瓶颈,为了打破产能制约,形成集约化、规模化的生产,目前,位于合肥市经济技术开发区、占地1000多亩的长虹-美菱工业园,正处于紧锣密鼓地建设中,一期工程将于今年10月底完工。届时,美菱将新增200万台的生产能力。2008年工业园项目全部完成后,该工业园将成为亚洲最大的单班单体年产400万台的冰箱生产基地。 此外,新美菱通过和长虹在采购、物流、营销、服务、文化等方面的整合,充分发挥协同效应,互相借力,使双方在降低成本、加强管理、提高影响力等方面获得超越竞争对手的绝对优势,有效提升了美菱的综合竞争实力。 朋友们,美菱是与中国冰箱业共同发展起来的,是在不断与同行企业的相互学习中进步的,在未来的日子里,美菱将进一步提升自身的核心竞争力,不断研发满足消费本质需求的产品,逐步把自己打造成为家用制冷、商用制冷以及深冷冰箱的重要生产商,进而为行业整体水平的提升做出贡献,为冰箱行业保鲜技术的和谐发展尽一份力。 最后,祝会议取得圆满成功! 祝在座的每一位事业兴旺发达!身体健康! 谢谢大家! |



















