谁才是赢家 本土MP3/MP4厂商交锋实录

    在规模并不大的国内MP3/MP4市场，国内外厂商为了生存和发展，经历了多年残酷的拼杀，弱肉强食、适者生存，如今，顽强生存下来的厂商已经积累了一定的资源与实力，由于跨国厂商逐渐失势，如今的市场已经渐渐变成了本土厂商的战场，俗话说，狭路争锋勇者胜，但是，在本土市场的这条狭路上，谁是勇者？谁是赢家？

    下面，我们就带着这样的疑问，纵览本土厂商的交锋历程中的特点，尝试求解最终的答案。

   一、随身看领域

    2008年，由于瑞芯微与华芯飞两大主控厂商的技术创新，对于本土消费群极具吸引力的RM/RMVB视频播放功能终于走入了普及之路，至此，国内厂商在真正意义上掌握了市场的控制权与主导权，在目前的MP4市场，本土随身看产品的吸引力与实用性已经远远超过跨国产品。不过，由于本土厂商自身资源与能力的限制，其产品策略也呈现出一些值得分析的特点，下面，我们将分别展开分析。

    1、大时局：伺机而动、多轮攻守

    2007年底，蓝魔RM970凭借瑞芯微RK2706主控方案领先的RM/RMVB/AVI播放概念与铺天盖地、新鲜强势的营销轰炸，取得了市场的强烈反响，长期高踞市场关注榜与销量榜的领先位置，不过，在蓝魔RM970的营销案例之后，也引发了一些竞争对手的复杂心态。

蓝魔RM970，一招鲜，吃遍天

    由于蓝魔RM970已经成功的打开了“WQVGA分辨率真宽屏、RM/RMVB随身看”的产品概念，挖到了第一桶金，因此，本土市场的其它竞争对手自信的认为，自己几乎不需要过多的研发与推广投入，只需承袭并推广同样的概念，通过节省其它费用来降低产品价格或增加产品功能，就可以轻松赢得接下来的金矿。

    作为蓝魔竞争对手之一的昂达，迅速按照这一思路推出了反制产品——VX747，它采用华芯飞方案，在屏幕水准方面与蓝魔RM970基本一致，在视频性能方面与蓝魔RM970互有所长，但其具备蓝魔RM970所没有的触摸屏与FM功能，因此，这款产品一经上市便吸引了很多注重实用性的用户的关注与喜爱。

昂达VX747，感触随身看新时代

    不过，由于一些用户不能适应目前的触摸屏操控，昂达便以闪电速度推出了“蓝魔RM970华芯飞版”的VX757，这款产品不仅在外观设计上“全面借鉴”蓝魔RM970，甚至连操作菜单的界面也模仿的有模有样。不过，最特别的还是产品的定价，如果说，在初期阶段，昂达VX747定价与蓝魔RM970相同（4GB均为599元）还可以理解，那么，在蓝魔RM970面前完全不占上风的昂达VX757为何也能死死咬住蓝魔RM970的定价，只有一个解释：闪电圈钱、蓄势待降。

昂达VX757，简单借鉴，强势反击

    昂达VX757上市不久便显露出价格疲态，于是，昂达果断将其降价百元，并将VX747降价50元，将第一回合的市场压力抛给了蓝魔，而蓝魔则顺势推出RM965，以2.8英寸真宽屏2GB/399元成功反击，再度面临压力的昂达直接将3英寸真宽屏的VX757杀价至2GB/399元，取得了真宽屏产品范畴的领先。

蓝魔RM965，志在普及真宽屏

    不过，经过真宽屏产品范畴的几轮交锋，蓝魔依然不甘示弱，于近期发布RM550+，将战火引致2.4英寸QVGA分辨率屏幕/2GB/299元空间，在新一轮交锋中，昂达做出了巨大变革，它发布了同等价位的VX979LE作出积极回应，并首度采用了瑞芯微主控方案（支持微软PlayFX音效），当然，如此的交锋仍在继续，未来的变化仍充满不确定性。

昂达VX979LE，拥抱瑞芯微

    一直以来，国内的二线品牌，都将一线品牌作为风向标与参照物，不过，由于魅族仍在重点研发M8，OPPO还在走多元化和高端化的路线，而台电则执着于自己的机海战术，因此，蓝魔与昂达的缠斗交锋几乎成为了大多数二线品牌可以借鉴的唯一样板。至少在一定程度上，受两大厂商的影响，国内市场二线品牌的产品裂变为瑞芯微阵营的RM970派与华芯飞阵营的VX757派，其价格也相应徘徊在这两款产品附近或下方，两大厂商近几个月展开的多轮攻守交锋，在更大范围内引起了二线厂商产品价格的波动，由此引发的骨牌效应几乎左右了随身看市场发展的趋势。