第1页不正之风 噱头成了开启成功营销大门的钥匙
近日,罗永浩高调的发布了锤子SmartTisan T1手机占据了各种媒体的重要版面,由此来看,不得不说在造势和营销方面,罗永浩算是已经成功了。
通过罗永浩和锤子,小编不禁在想,究竟是什么在推动着国产数码产业和手机产业的发展,同时也打动着消费者蠢蠢欲动的心?是先进的科技创新能力,还是精雕细琢做产品的态度?细想之下,二者皆非也,推动整个国产数码和手机市场发展的居然是噱头,这不禁让人觉得一阵阵的可悲。
罗永浩本人是一个充满争议的人,小编对他不甚了解也不想做过多的评价,我只知道他著有一本与希特勒同名的《我的奋斗》,另外还知道他有着相声本子一样的老罗语录在民间流传,也正因为此,罗永浩拥有一批忠实的粉丝和足够的争议点。现如今,罗永浩推出锤子SmartTisan T1手机,不论是其粉丝还是其黑粉,不管是手机的发烧友还是圈内的同仁,都表示出了极大的兴趣和持续的关注。其原因并不是因为罗永浩做的“手机”,而是因为“罗永浩”做了手机,而消费者却纷纷为了这个点去买单,更有微博粉丝说,就当是为这么多年听相声买门票了,不知道老郭会作何感想。
对于锤子的半路杀出就有了巨大的反响来看,国外品牌,以苹果举例来说,是典型的以“机”为本,用真实的实力征服用户,虽然也感觉是忽如一夜吹风来的感觉,但是苹果是有长时间积淀才能做到行业领军的地位,所谓细节决定成败,根基不牢的大厦注定崩塌,突然建立起来的品牌也不一定会稳妥到最后。
从罗永浩和锤子的初步成功来反观其他国产品牌的产品,其中不乏有一些成功者,以小米为例,雷军以独特的饥饿营销方式创造噱头,赚的盆满钵满,并将小米的品牌推了起来,引来大批的粉丝不断地为雷布斯的新产品买单,前段时间与Nvdia的合作,更是打出了打造最快的手机的旗号,再次将小米3带上一个新的高度,但是不得不说,由于爆点不足,肯为小米3买单的消费者数量较之过去有了很大的减少,而且随着爆点持续走低,小米的各路产品受到人们关注的程度也在下滑。看来,小米需要寻求新的噱头才能重寻当年的风华。
有成功就有失败,就目前国内市场来看,无论是手机还是平板,不乏有一些优秀的产品存在,但是因为在市场营销方面没有爆点,在宣传方面又很平庸,所以产品销量一直非常堪忧,品牌建设也就成了空谈。
目前国内消费者已经形成了看噱头而非看产品的消费习惯,而这种消费习惯将逐渐导致厂商在造势方面下工夫,而在产品方面,进步的速度或许会放缓,对于国产品牌的建立和国货的进步非常不利,或许改变我们消费观念,并进行正确的消费思想引导,才是当务之急。因为,不是每个人的人生都能如此彪悍。
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