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噱头的胜利 MP3/MP4高清流行现象解析

http://www.sina.com.cn  2009年03月25日 06:00  中关村在线
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作者:曹锐

  “噱头”一词主要有三个意思:一是引人发笑的话和举动;二是花招;三是滑稽。 我们这里说的噱头主要是说的花招的意思,当然如果花招耍得不利索就变成滑稽了。

  在随身影音行业技术的革新往往是最为困难的,因为从本源上讲,MP3 MP4这类产品是基于随身听的。而针对一种需求,要想不断提升其产品质量或者发掘更多实用功能往往是很困难的。这个不像笔记本,手机这类复合型产品,在其中一点技术革新艰难,我们可以换另外一点。而在随身影音行业,不能说只有一点,但是可发掘的点确实不多。这还是在视频被逐步引入的情况下,才获得的改善。

  既然技术革新这么困难,那么这个行业怎么发展,消费者的关注点在哪里,品牌和厂商怎么盈利,这不是,噱头诞生了。MP3 MP4行业所产生的“噱头”都有什么呢,我们来简单举几个例子。

  唯“芯”论:不同的芯片是决定MP3音质的关键。这噱头被很多品牌成功用过,例如:飞芯。之所以成其为噱头,因为很多被公认好音质的国外品牌的产品,所用的芯片却被贬为一般;而说其成功,在于其还有一定的技术含量。最后得出的结果是,音质好坏除了芯片,电路设计等多个方面也是关键。


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飞利浦芯片与代表作魅族 E3

  15帧的小电影:不知道当时怎么宣传的,竟然把15帧东西称作视频,而且更有甚者说自己是MP4。当时这个噱头蒙到很多人,直到真正24帧兼容AVI视频的产品出现。

  MP3++:当然这个很多人都清楚,现在市面上除了MP3、MP4还有MP5、MP6直到MP8。现开始我也没弄明白怎么回事,原来这些产品在播放视频的基础上增加RM播放就叫MP5,添加摄像头就MP6了,能看CMMB就MP8了。

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MP5就是比MP3高级?

  现在的噱头是什么,当然是“高清”。为什么说其是噱头,其到底有没有发展,我们还要分析一下。

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