顶天立地 本土一线MP3品牌竞争力探析

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    MP3短短十年的发展史，不止是苹果、创新等跨国品牌的华丽舞剧，更是全球IT产业一场波澜壮阔的新浪潮，在这股大潮中，中国MP3企业从无到有、从小到大、从弱到强，通过扎根本土的多年深耕，逐步建立了从原材料供应到终端制造、从研发生产到销售服务的完整产业链，打造出诸多令国人骄傲的一线品牌，有效遏制了跨国品牌的本土战略，取得了世人瞩目的业绩。

    下面，我们将从行业外观察者的角度出发，尽可能客观的探析当今本土六大一线品牌的品牌竞争力，纵深观察本土品牌的竞争力与潜力点。

    一、精益求精 魅族科技

    典范产品：Mini player

    焦点期待：Mini one

    品牌竞争力：精益求精

    成立于2003年3月的珠海魅族科技如今已经走过了整整五年的历程，在这五年中，魅族一直在鲜花、掌声与诋毁、攻击中成长，迄今为止，魅族的品牌与产品已经得到了本土及众多海外消费者的认可，进军手机领域的冲锋号也已经吹响，而魅族的品牌精髓与竞争力也在五年的市场表现中逐渐沉淀、变得日益清晰，那就是精益求精的精品路线。

[插图 1] 魅族Mini one，未来看我的

    2004年，当韩国品牌在本土市场凭借音质优势大行其道之时，几乎没有本土企业敢于正面回应，只是低头在低端市场混战，但初生牛犊的魅族大胆迎上，凭借ME当时硬件水准最好的SigmaTel 3520解码芯片单挑韩国品牌，依靠平价精品概念翻盘，打响了国产MP3反击战的第一枪，令国货形象为之一振。

    2005年，当艾利和、MPIO等韩国厂商以“飞芯高音质”的卖点横扫MP3市场之时，魅族再次迎难而上，推出了国内第一款采用飞利浦PNX-0102解码芯片的E3，再次打出平价高质的精品牌，赢得了市场的广泛支持。

[插图 2] 魅族E3，飞芯中国傲

    时间到了2006年，国产MP3进入视频MP3时代，作为这一时代的重要开创者，魅族Mini player首次将2.4英寸QVGA屏幕、10毫米轻薄设计、注塑+金属工艺、三星主控+飞利浦DAC架构、滑控触摸操控等诸多设计与理念引入消费者视野。今年5月，魅族Mini player即将迎来它的两周岁生日，在全球消费电子产品更新速度飞快的今天，为什么这款MP3历经两年时光流逝依然屹立不倒，尽管大多数比其诞生晚的产品早已湮没在茫茫机海中，但时至今日，其品质和性能依然没有明显滞后，其市场销量与受关注度依然保持前列，令人深思。

[插图 3] 魅族Mini player，惊叹两年秀

    表面看来，这得益于魅族对其产品的持续改进、固件升级和渠道方面的大力推广、高效服务，但是如果我们观察魅族的产品线，我们就能发现其深层次的“可怕”之处，两年来，魅族仅用Mini player和Music card两款全国统一定价的产品就化解了国内外数十家品牌数百款产品的冲击，其对于消费者需求和市场趋势的把握程度令人匪夷所思。

[插图 4] 魅族Music card，音乐卡片风

    尽管魅族秉承的精品策略让其承受了“不思进取、固步自封、做吃老本”的争议与评价，尽管魅族的产品远非尽善尽美，但是平心而论，为何其它品牌吃不起老本，为何其它品牌总在模仿抄袭魅族的产品，为何厂商、媒体、消费者总要拿各类产品与魅族对比、较量，为何魅族新品Mini one的风吹草动都能引起市场的广泛关注，笔者不做结论，只想说明一点：尊重顾客的需求与反馈，精益求精的对待企业和产品，对自己的品牌和市场负责，在任何领域，都是一股十分强大的竞争力。