数码相机消费主流预测（市场调查）

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　　随着数码技术的进步和人们对休闲娱乐生活要求的不断提高，中国数码相机市场正在经历一个高速增长并逐步走向成熟的阶段。专家分析认为2008年家庭消费仍是主要增长点，单反数码未来两年还难以成为主流产品。

　　透过厂商精彩纷呈的演出，赛迪顾问认为2007年中国数码相机市场凸现出四大特点：

　　市场季度销量变化幅度减缓，季度销量分布日趋均匀

　　2007年第一季度，数码相机销量比去年同期增长61.9%，第二季度销量同比增长28.8%，而传统的热销期第三季度销量比去年同期仅增长了16.9%左右。反观同2006年一二三季度相比2005年同期增长分别为41.5%、38.5%、39.8%。这表明，数码相机的季节性销售特征正在减弱。

　　市场结构进一步升级，700万像素以上的产品逐步提升

　　2007年数码相机市场的结构继续升级。数码相机产品技术不断升级成熟，新品推出的频率加快，市场竞争日益激烈，产品价格下降幅度很大，尤其是中高端产品价格下降更为迅速，为广大消费者所接受，低端产品则逐渐被淘汰，销量锐减。

　　2007年前三个季度与2006年相比，数码相机市场的像素结构有很大变化：由于600-699万像素的产品性价比突出，仍然保持市场主流的位置，市场占有率达到47.8%，而随着高像素产品的不断丰富和价格下滑，700万像素以上的产品逐步提升。

　　消费类数码相机利润降低，数码单反领域成为厂商关注重点

　　2007年数码相机市场最显著的特点是入门级数码单反相机的迅速发展。佳能、尼康两大厂商继续垄断中国数码单反相机市场，但同时索尼、奥林巴斯、三星、松下、适马、宾得几大家厂商在数码单反相机上面的开发力度也在不断加强，新品数码单反相机在2007年不断涌现。而与此同时，随着数码单反相机的价格一降再降，加上本身数码单反相机利润丰厚、发展前景广阔，数码单反相机市场的发展速度成为2007年新的行业增长点。

　　2007年中国数码单反相机领域的市场竞争日益激烈，预计2007年总销量将达到31万台，增长率为47.6%。

　　完善渠道政策和加强渠道控制成为数码相机厂商渠道战略的重点

　　随着数码相机销售进入微利时代，各品牌的利润率已经基本趋同，渠道之间的竞争日趋白热化。目前的中国数码相机市场，完善的渠道政策是扩大市场份额的关键。与此同时，加强渠道控制和管理对市场的影响也日益凸现出来，成为2007年数码相机厂商渠道策略的重点。

　　佳能由于其数码相机产品本身的消费特性和较强的品牌美誉度，无须像其他厂商那样在很大程度上需要借助传统渠道的推力，通过推行扁平化的渠道模式使销售途径得以简化，从而最大程度上贴近消费者。索尼也和佳能一样推行扁平化的渠道模式，而柯达的主要销售渠道模式为IT代理渠道、商场销售渠道、影像器材专卖店等三方面。另外，从厂商的角度来看，目前的数码相机厂商在进入数码相机领域之前一般都有各自的行业背景。佳能、尼康、奥林巴斯属于传统的相机厂商，因此在这些厂商的最终经销渠道中摄影器材店的数量比较大。而索尼公司属于传统的电子厂商，所以在索尼数码相机的经销商中电脑商城的数量比较大。而柯达、富士属于传统的胶卷厂商，因此在这两个厂商的经销商中摄影器材店的数量比较大。未来各大厂商会加强各自的强势渠道外，将对弱势渠道进行渗透，尼康的渠道将采用扁平化方式，柯达将加强其9000多家冲印店的渠道销售模式，而三星、华旗资讯、明基会更多地加强其自身IT渠道优势，并向家电连锁和百货商店的渗透。

　　2008年中国数码相机市场将持续放量增长

　　随着数码相机市场的日益成熟和消费者购买心理的日益理性，数码相机消费的季节性差异日益减弱，由促销和新品推出带动的销量增长将呈现下降趋势。虽然2008年市场增长率相对2007年会有所下降，但增长仍将保持在20%以上，预计在2008年中国市场有望实现千万台的突破，2008年全年销量将达到1025万台。

　　中国数码相机市场结构进一步升级

　　高像素、大变焦、高成像品质的数码相机的销量会高速增长；同时，专业和准专业的数码单反相机随着技术进步、新品增多、价格下降，将被越来越多的家庭所接受，数码单反相机会有较大增长，成为2008年市场新的争夺点。随着各大数码厂商强强联合开发单反数码相机，未来几年单反数码相机市场竞争更加激烈。

　　单反数码相机只能以重要产品地位存在，未来2年难成主流

　　鉴于中国的消费者购买力水平有限、使用需求有限，价格昂贵、操作复杂的单反数码相机只能面向专业用户和部分有购买能力的准专业用户。未来两年，消费类数码相机将在中国城镇家庭得到普及。同时，对于厂商而言，虽然业界一致看好单反数码相机市场发展前景，但除了佳能、尼康、宾得之外，其他厂商在向单反数码相机业务投入资源时非常审慎。由于有柯达的前车之鉴，大部分厂商对于仍处于市场导入期的单反数码相机市场的高风险保持警惕。因此，虽然看好单反数码相机市场未来发展，各大厂商(除尼康、宾得以外)在现阶段仍以消费类数码相机为根本。

　　家庭消费市场仍将是中国数码相机市场发展的新增长点

　　中国数码相机的主体市场没有打开，开放的只是边缘市场。家用数码相机将是未来的一个很大的市场。目前国内数码相机用户的平均年龄在25岁左右，比以前传统相机用户的年龄明显偏低。在传统相机领域，其主要应用之一是拍照留念，因此，国内数码相机市场以及数码打印机的市场潜力都还没有被开发出来。大众化数码相机将是未来中国市场的主流，家庭消费市场将是未来数码相机市场发展的新增长点。